Markenbekanntheit
Was ist Markenbekanntheit?
Definition von Markenbekanntheit
Markenbekanntheit oder Markenbewusstsein bezieht sich darauf, wie vertraut Ihre Marke Ihren Kunden ist und ob sie sie erkennen, wenn sie sie sehen. Sie umfasst unter anderem Ihr Logo, Ihre Markenfarben, Ihren Firmennamen und Ihren Slogan.
Natürlich ist die Markenbekanntheit eng mit der Popularität einer Marke verbunden. Eine höhere Markenbekanntheit bedeutet in der Regel eine höhere Popularität und damit einen größeren Marktanteil und umgekehrt.
Am äußersten Ende der Skala der Markenbekanntheit stehen Unternehmen, die fast ein Synonym für die von ihnen angebotene Dienstleistung sind. Denken Sie an Xerox, Google und Coca-Cola.
Warum ist Markenbekanntheit wichtig?
Der Aufbau von Markenbekanntheit trägt nicht nur zur Erhöhung des Marktanteils eines Unternehmens bei, sondern bietet auch andere Vorteile.
Eine hohe Markenbekanntheit hilft:
Das Vertrauen der Verbraucher zu stärken
Unternehmen mit hoher Markenbekanntheit genießen das Vertrauen der Verbraucher. Und je vertrauter die Menschen mit einer Sache sind, desto mehr neigen sie dazu, ihr zu vertrauen.
Im aktuellen Klima wird der Aufbau von Vertrauen zu einer noch wichtigeren Marketingaktivität für alle Unternehmen.
Reduziert die Preissensibilität
Apple ist zweifellos eine der bekanntesten Marken der Welt. Ihre Geräte sind so beliebt, dass manche Leute über Nacht vor dem Laden campieren, um das neueste Modell frisch aus dem Regal zu bekommen!
Auch wenn ein neues iPhone weit über 1.000 Dollar und ein MacBook Pro über 3.000 Dollar kostet, verkaufen sie ähnliche Geräte von weniger bekannten Marken um ein Vielfaches.
Markenbekanntheit ist etwas anderes als Markenwert, aber die beiden sind eng miteinander verbunden, wobei eine starke Markenbekanntheit zum Aufbau eines hohen Markenwerts beiträgt.
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