‚Man kann es nicht ewig verstecken‘: Das Model, das zum Meme wurde

Ein taiwanesisches Model, das in einer Werbung für plastische Chirurgie zu sehen war, droht, die Klinik und die Werbeagentur zu verklagen, nachdem die Anzeige zu einem beliebten Meme im Internet wurde. Sie erzählte Cindy Sui von der BBC in Taipeh, wie sie glaubt, dass der Verlust der Kontrolle über ihr eigenes Image ihr Leben ruiniert hat.

„Ich bin viele Male weinend zusammengebrochen und konnte nicht schlafen“, sagt Heidi Yeh, während sie mit den Tränen kämpft.

„Der größte Verlust für mich ist, dass ich kein Model mehr sein will.

„Nur weil ich ein Model bin, können mich Leute so verletzen und ich kann mich nicht wehren. Ich will mich einfach nur verstecken.“

‚Du kannst es nicht ewig verstecken‘

Ihr „Albtraum“ begann 2012 mit einem Fotoshooting für eine Werbung, die Menschen davon überzeugen sollte, sich in einer taiwanesischen Schönheitsklinik einer Schönheitsoperation zu unterziehen. Das Foto zeigte sehr attraktive „Eltern“ mit den begehrten großen Augen und langen, wohlgeformten Nasen und ihre drei „Kinder“, deren Bilder so verändert wurden, dass ihre Augen außergewöhnlich klein und ihre Nasen flach wirkten.

Die Bildunterschrift lautete: „

Frau Yeh sagt, dass ihr Vertrag, der von ihrer Agentur und dem Taipeh-Büro der internationalen US-Werbeagentur J Walter Thompson (JWT) unterzeichnet wurde, besagt, dass die Anzeige nur von dieser Klinik in Zeitungen und Magazinen verwendet werden darf.

JWT erlaubte jedoch später einer anderen Klinik für plastische Chirurgie, Simple Beauty, das Bild auf ihrer Website zu verwenden; außerdem wurde das Bild auf die Facebook-Seite von JWT gestellt.

Es dauerte nicht lange, bis das Foto mit einer neuen Bildunterschrift seinen Weg durch das Internet fand: „

‚Die Leute dachten, es sei echt‘

Im Jahr 2012 fügte eine chinesische Boulevardzeitung das Foto einer gefälschten Geschichte über einen Ehemann aus Heilongjiang hinzu, der seine Frau verklagte, als er herausfand, dass sie sich vor ihrer Hochzeit einer Schönheitsoperation unterzogen hatte, weil ihre Kinder so aufwuchsen, dass sie ihr nicht ähnlich sahen.

„Als ich zum ersten Mal von einem Freund davon hörte, dachte ich, es handele sich nur um ein einmaliges Gerücht“, sagte Frau Yeh.

„Dann wurde mir klar, dass die ganze Welt es verbreitete, und zwar in verschiedenen Sprachen. Die Leute dachten tatsächlich, es sei wahr. Sogar die Freunde meines damaligen Freundes fragten danach.“

Das Bild und die dazugehörigen Geschichten tauchten bei Google in mehreren Sprachen auf, darunter Arabisch, Englisch und Japanisch, und wurden zu einem globalen Mem.

Frau Yeh, die Fernseh- und Werbespots für große Unternehmen wie die Fast-Food-Kette KFC, den Computerhersteller Vaio und eine japanische Marke für Gesichtspflegeprodukte gedreht hat, bekam immer weniger Arbeit.

„Die Leute weigerten sich zu glauben, dass ich nie eine Schönheitsoperation gehabt hatte. Die Kunden fragten mich, ob ich die Frau auf dem Bild sei. Danach bekam ich nur noch kleine Rollen in Werbespots.“

Auch auf ihr Privatleben habe sich das ausgewirkt, sagt sie. Sie vermutet, dass ihr damaliger Freund sich von ihr trennte, weil er sich für die Gerüchte schämte. Sie sagt, auch Verwandte und die Familie ihres jetzigen Verlobten hätten sie darauf angesprochen. Fremde würden sie in der Öffentlichkeit sehen und über sie tratschen, fügt sie hinzu.

‚Niemand kontrolliert das Internet‘

Frau Yeh schätzt, dass sie 4 Millionen neue Taiwan-Dollar (80.000 £; 123.000 $) an potenziellen Einnahmen verloren hat. Sie droht, JWT und die Schönheitsklinik auf 5 Mio. NT$ zu verklagen. Sie sagt, es gehe ihr nicht um das Geld, sondern darum, klarzustellen, dass keine der Geschichten wahr ist, und die Unternehmen dazu zu bringen, sich zu ihrer Rolle bei der Verwendung ihres Bildes zu bekennen.

Frau Yeh sagte, sie habe viele Male versucht, über ihre Modelagentur oder auf eigene Faust, Sie sagte, sie habe mehrmals über ihre Modelagentur oder auf eigene Faust versucht, die Klinik und die Werbeagentur dazu zu bringen, das Bild von ihren Online-Seiten zu entfernen, aber sie taten es nicht, bis kurz bevor sie mit Hilfe eines Stadtrats von Taipeh diesen Monat eine Pressekonferenz abhielt, auf der sie mit einer Klage drohte.

In einer Erklärung gegenüber der BBC erklärte JWT, dass die Kampagne „auf humorvolle Weise für Dienstleistungen im Bereich der plastischen Chirurgie werben“ solle, und fügte hinzu, dass das Unternehmen das Urheberrecht an dem Foto besitze und somit das Recht habe, es zu bearbeiten, zu ändern und zu verwenden.

Der Anwalt von Frau Yeh, Chang Yu-chi, ist jedoch anderer Meinung: „

Auf die Frage, ob JWT versucht, sicherzustellen, dass seine Anzeigen nicht missbraucht werden, antwortet die Agentur: „Wie wir alle wissen, kontrolliert niemand das Internet… Wir können nicht vorhersehen, welche Auswirkungen es haben wird, wie die Leute es sehen und was sie damit machen werden.“

Die Klinik sagt, sie habe sich an die ordnungsgemäßen Verfahren gehalten, um die Rechte für die Verwendung des Bildes zu erhalten.

Beide Unternehmen drohen Frau Yeh, sie wegen der Beschädigung ihrer Bilder zu verklagen, und haben sie aufgefordert, eine weitere Pressekonferenz abzuhalten, um sich zu entschuldigen. Einige Leute haben im Internet die Vermutung geäußert, dass sie den Ruhm sucht, um ihre Karriere wieder anzukurbeln.

Andere Memes, die sich wehrten

Star Wars Kid

Im Jahr 2003 stellten Klassenkameraden des 14-jährigen Ghyslain Raza ein Video online, in dem er ohne seine Erlaubnis ein „Lichtschwert“ schwingt. Das Video wurde seitdem schätzungsweise eine Milliarde Mal angesehen. Ghyslain verließ die Schule mit Depressionen und verbrachte einige Zeit in einer psychiatrischen Abteilung. Später verklagte er die drei Mitschüler und einigte sich außergerichtlich.

Techno Viking

Im Jahr 2007 wurde ein Video, das einige Jahre zuvor aufgenommen worden war und einen Mann mit nacktem Oberkörper zeigt, der bei einer Parade in Berlin aggressiv tanzt, auf Youtube viral. Im Jahr 2010 verklagte der namenlose Tänzer den Filmemacher Matthias Fritsch wegen Verletzung seiner „Persönlichkeitsrechte“. Der Richter wies Fritsch an, alle Einnahmen aus dem Video zurückzuzahlen und es nie wieder in einer Weise zu verwenden, die die Tänzerin identifizieren könnte.

Epic Boob Girl

Im Jahr 2006 verbreitete sich das Bild eines Mädchens, das sie auf ihrem Bebo-Account gepostet hatte, schnell im Internet und wurde mit einem reißerischen Titel versehen. Im Jahr 2010 veröffentlichte das britische Magazin Loaded das Bild erneut und bot Geld für denjenigen, der sie überredete, für sie zu posieren. Die britische Kommission für Pressebeschwerden wies ihre Beschwerde ab, das Magazin habe durch die Verwendung des Bildes ihre Privatsphäre verletzt, „wenn man bedenkt, wie weit das Bild bereits verbreitet war“.

Aber Frau Yeh sagt, dass sie ein Opfer von Cybermobbing ist und dass sie sich entschieden hat, ihre Meinung zu sagen, um sich selbst Mut zu machen.

Was die Kinder betrifft, so sagten sowohl Frau Yeh als auch die Mutter des kleinen Mädchens, dass ihre Bilder bearbeitet wurden, um sie weniger attraktiv aussehen zu lassen. Die Mutter sagte Reportern, ihre Tochter sei enttäuscht darüber, wie sie auf dem Foto aussehe.

Frau Yeh sagt, sie hoffe, dass das Bild nicht mehr auftaucht. „Ich kann es nicht ertragen, es anzuschauen… Die Kinder mögen die sozialen Medien jetzt nicht nutzen, aber es wird ihnen schaden, wenn sie erwachsen sind.“