What is Addressable TV and how does it work

In the world of digital advertising – constant change and transformation is normal process. あるトレンドは来ては消え、あるものは私たちの日常生活の新しい一部となり、またあるものは従来の物事や技術に対する私たちのアプローチを完全に変革することができます。 このアプローチでは、マーケティング担当者は、プログラマティックなデスクトップやモバイル広告と同様に、特定のターゲットとする視聴者にテレビを通じてパーソナライズされたメッセージを配信する機会を得つつあります。 ますます多くの世帯が接続されたテレビを取得している間、それは今でジャンプして、この新しいトレンドの利点を取得するための完璧な時間です。 しかし、その前に、アドレサブル テレビとは何か、どのように機能するのか、という最も一般的な質問に対する答えを見つけることができます。 では、アドレサブルTVとは何でしょうか。 一般に、インターネットに接続され、ビデオ・オン・デマンドで視聴できるテレビをアドレサブル・テレビと呼ぶことができます。 アドレサブル・テレビの主な特徴は、マーケティング担当者が興味や習慣、人口統計に基づいて特定の人々に特定の広告を配信できることです。

たとえば、2家族が隣家で同じテレビ番組を見ているとします。 一方の家族のメンバーは、以前はカーディーラーに興味を示していましたが、隣の家では、ほとんどの検索がビーガン製品やキッチン用品を中心に行われていました。 しかし、アドレサブル広告では、最初の世帯には新しい自動車の広告が届き、2番目の世帯には地元のビーガンカフェのオファーが届くことになります。 このように、同じ番組でも世帯によって異なる広告を受信することになります。

How does it work

アドレス指定型テレビ広告の仕組みを支える主要な要素は、ビッグデータです。 ユーザーに関する情報をさまざまなデバイスやソースから収集し、新しい顧客を発見し、ターゲットオーディエンスを定義するために使用します。 マーケティング担当者は、視聴した番組、所有するデバイス、クロスデバイスのオンライン行動といったものを発見し、分析します。 この情報は、ケーブル事業者、OTTプロバイダー、広告主と共有される世帯プロファイルを構築するために使用されます。

たとえば、あるユーザーが自分のアカウントからお気に入りのRokuチャンネルを視聴しているとします。 Allroll の広告プラットフォームの助けを借りて、マーケティング担当者は彼らの興味の分析を得て、その特定のユーザーにパーソナライズされたメッセージを配信することができます。 このように、人々は、自分の好みについて共有するデータに基づいて、ユニークなコンテンツで「アドレス」されます。

How big is the opportunity

アドレス指定テレビはデジタル広告業界にとってまだやや新しいトレンドなので、いくつかの広告主にとっては、機会が実際にどれほど大きいかはまだ明白ではありません。 WARC データによると、2020 年の世界のアドレサブル TV 広告費は 56 億ポンドに達し、前年比 38% 増となります。

さらに、広告主に対する調査では、この傾向がますます強まっていることが確認されています。 例えば、放送局の96%はパーソナライゼーションに対する要求の高まりを感じており、80%は自分たちのサービスにカスタマイズされた広告を含めることを検討しています。 26%はさらに決定的で、現在パーソナライズされたサービスを顧客に提供するために取り組んでいると報告しています。 同時に、68% のマーケティング担当者は、5 年以内にテレビ広告の半分以上がアドレサブルになると予測しています。 アドレサブルTVにより、マーケティング担当者は、リニアTVのユーザーだけでなく、OTTやデジタルビデオを好むユーザーもターゲットにできるようになりました。 これは、従来のテレビと比較してより良いリーチを約束するだけでなく、オーディエンスをきめ細かく選択し、カスタマイズされたメッセージでターゲットにする機会も提供します。 さらに、ブランドの安全性や関連性など、デジタル広告の典型的な問題にマーケターが対処するのに役立ちます。 アドレス指定可能なテレビは、基本的に従来のテレビとオンライン広告から最高の機能の組み合わせであるプレミアムスケールと高度なターゲティング機能を提供します。

このすべてがあなたの特定のビジネスケースに合う方法の理解を深めるために、今私たちはアドレス指定可能なテレビ広告の長所と短所を詳しく見てみましょう。 しかし、このような組み合わせをどのように活用すればよいのでしょうか。

以下は、アドレサブル TV の 3 大特徴とその応用のリストです：

正確なターゲティング。 Statista によると、ターゲティングの粒度は、米国のマーケティング担当者の 65% にとって、アドレサブル TV の最も優れた機能の 1 つです。 より正確には、ユニークな世帯をターゲットにできることが、56%によって主要な利点に挙げられています。 これは、ブランドの認知度向上から、選択したオファーのリストのプロモーションまで、多くの目的に使用できます。 ターゲティングの良い例としては、特定の地域に新製品を導入し、その後、アドレス指定可能なテレビ広告を通じて、選択した世帯にこれらの製品のプロモーションを行うことが挙げられます。 米国のマーケティング担当者の59％によると、2番目に重要な利点は、関連性の高い広告は、ユーザー体験と全体的なブランドイメージのためにも重要な要因である。 データ収集と分析の助けを借りて、マーケティング担当者は、ユーザーの最近の検索問い合わせやお気に入りに関連するメッセージをターゲットにすることができます。 その結果、ユーザーは動画の合間の中断にイライラすることが少なくなり、カスタマイズされた広告のおかげで有益な情報や関連するオファーを見つけられることが多くなります。

投資収益率（ROI）が向上する。 正確なターゲティングと関連性の高い広告配信の結果、広告主は当然ながらROIを向上させることができます。 しかし、アドレサブル TV 広告の費用対効果に寄与する要因はこれだけではありません。 広告を誰にでも配信するということは、貴社のオファーに興味のない膨大な数の人々にリーチするということでもあります。 もちろん、潜在的な利点のリストはこれら 3 つのポイントに限定されるものではありませんが、残りは実際に発見していただくことにしています。

新しく発展する産業でよく起こるように、状況はまだ完璧とは言いがたく、マーケティング担当者にはいくつかの潜在的問題が残されています。 この業界はまだ発展途上であるため、アドレサブル TV の主な問題は、景観の大きな断片化のままです。 広告主は、一定の標準化なしに、膨大な数のフォーマット、標準、プロバイダーに対処しなければならない。 これは、メディアプランニングとその後の測定にさらなる複雑さをもたらし、業界の潜在的な成長をいくらか抑制しています。 これはユーザーにとってプラスですが、重いプライバシー規制は、特定の領域内のすべてのルールを遵守しなければならない広告主にとってむしろ懸念事項である。 これは、正確なパーソナライゼーションの欠点です。潜在顧客とブランド イメージの両方を確保するために、データを保護する必要があります。 それにもかかわらず、価格はそれに値するので、一度、あなたの地域の規制に準拠した戦略を取得し、何もアドレス指定型広告の完全な可能性にアクセスすることからあなたを停止しないでしょう。 それは、広告主がちょうど他のオンライン広告チャネル内のように収集したデータに基づいて、特定の聴衆に自分のメッセージを調整することができます。 同時に、アドレサブル TV フォーマットが提供する印象的なリーチときめ細かいデータ収集は、従来の放送テレビの利点を方程式に追加し、この業界を世界中のマーケティング担当者にとって最も有望なチャネルのひとつにしています。

Allroll 広告プラットフォームは、メディア取引で始めることを計画しているだけでもアドレサブル TV の潜在力を十分に活用できるように特別に設計されています。 このプラットフォームでは、きめ細かいレポートツールを活用し、プライバシー規制に準拠しながら、Roku で最もパフォーマンスの高いアドレサブル TV キャンペーンを開始、管理、最適化することができます。