What Apple Search Engine May Look Like

AppleがiOS 14から同意なしの広告に対して高い立場を取って以来、このようになりました。 現在の広告大手のフェイスブックに対する姿勢が目立つ。

しかし、同じことを Google について言うことはできません。

検索分野における Apple のチャンスを評価するには、両社のモチベーションを評価する必要があります。 彼らは共依存関係にあるのです。 Google は、iOS のデフォルトのブラウザとして Google を維持するために、Apple に 80 ～ 120 億ドルを支払っています。 すでに反トラスト法違反の訴訟があり、Google だけでなく、両者に損害が及ぶ可能性があります。

想像してみてください。 それが Google の検索ビジネスに対する価値です。 それはまた、独自の強力なプラットフォームを持っていないため、すべてのプラットフォーム上にあることに価値を見出すことです。 Android はライセンスされた OS であり、モバイル ユーザーの間で強固に根を張り続けるためには、ハードウェア パートナーに頼らなければなりません。 Google ドライブ、Gmail、マップ、Chrome、Google フォト、Google 翻訳、Youtube など、これらはほんの一部のビッグネームにすぎません。 これらは、Google がすでに支配しているが、iOS ユーザーがラインから外れないようにする必要があることを意味します。

Google は App Store で必要なように支配しています。 Apple は、Play Store を必要としているが、その方法を正確に理解していないような Play Store を覗いています。

一方で、Google Play Store 上の Apple アプリは極小数です。 Apple Music、Apple TV、Move to iOS です。 これらは、Apple が足場を固めようとしていることを意味します。 まだ、それらで勝つには程遠い。 ハードウェアのプレミアムカンパニーから、サービスカンパニーに変身しようとしている。 しかし、Google がその進化の過程でウェブの他の部分とともに開発した広告のバックボーンを欠いています。

Google は App Store で必要なように支配しています。 Apple は、それを必要とするような Play Store を覗いていますが、正確にどのようにするかを把握していません。

Apple と Google の関係は、正確には苦いものではありません

Appleは、そのビジネスのラインと競合し得るアプリ開発者に悪名高い嫌がらせをしました。 Spotify アプリ (iTunes Music の競合製品) を、アプリ内課金の 30% を回避するために EU に苦情を申し立てたとして却下しました。 しかし、Apple の地図に関する失態以来、地図レースで明確な勝者となった Google Maps は、Apple Maps が大いに改善され、ユーザーを追跡しないにもかかわらず、iOS では依然として優勢です。

スマートフォン市場における激しい競争にもかかわらず、Apple と Google の関係は正確には苦々しいものではありません。 彼らのテリトリーは、たびたび交差しているにもかかわらず、かなりばらばらになっています。

彼らの道が交差しているのは今だけです。

Appleの検索エンジンは、Googleとはかなり異なるかもしれません：

逆ではなく、異なる。 これは、ユーザーのプロファイルに基づいて検索結果＋ランキングを微調整しないことを意味します。 これは常に、その最初の約束でした。 その方向で訴訟を起こすと、財政的に破綻する可能性があるだけでなく、ネガティブな宣伝の影響を受けるには大きすぎるのです。

私たちのビジネスモデルは非常に単純です。 私たちは、広告主に販売するために、あなたの電子メールの内容やウェブ閲覧の習慣に基づいてプロファイルを構築することはありません。 また、iPhone や iCloud に保存された情報を「収益化」することもありません。

誰が検索しているかへの依存度を下げるために、Apple は検索されているものにのみ依存しなければなりません。

結果をパーソナライズしないことは、多くのことを意味します。

誰が検索しているかにあまり依存しないために、Apple は検索されているものにのみ依存しなければならない。

Google の検索における秘密兵器：

検索ビジネスは平均的な検索ユーザーの域をはるかに超えており、Google は決して収益化されない最も隠れた武器を持っています。

普通の検索ユーザーの一生の間、検索とは最高の靴/服/ラップトップ/デート/おむつ/クリニック/学校/レストラン/テレビ番組/楽しいビデオについてすべて行われているのです。 この消費者ベースは、検索会社の広告収入の最も大きな部分を形成しています。 それは、質の高い (レイマンでない) 検索とその全体的な傾向に関するデータの集合体です。 微調整された強力な機械学習GPUを通じて分析すると、量的には少ないこの余分なボリュームが、未来的にははるかに大きな価値となる。 2569>

ユーザーの個人データの巨大なレポのほかに、Google は学術研究の巨大なレポジトリも持っています。 Google Scholar と Google Books はまだ収益化されていない分野ですが、知識がどこに向かっているのかについて、より多くの洞察力を与えてくれることは間違いありません。 これらは、それ自体が製品になることはないかもしれませんが、旧式の SEO の高い Web サイトと比較して、それらが捕捉する情報密度から、多くの Google 製品を生み出すかもしれません。

たとえば、特定の遺伝子技術について Google Scholar で検索がトレンドになると、Google はそれを活用する企業が VC ラウンドを行う前に、先手を打って購入または投資することができます。 オープンである以上、世界はその恩恵を受ける。 Google は、私たちに現代の Web とデジタルな Gen Z をもたらした最大の貢献者であり、オープンソースに参入しました。 Microsoft は最近、GitHub を買収して先制攻撃を行いましたが、Google ほど今日のオープンソースを理解している人はいないでしょう。 プライバシーを方程式から除外し、かつ、すべての層で Google よりも関連性の高い結果を提供しなければなりません。

Where Apple could make a compelling case:

広告ベース + AMP に焦点を当てた積極的な検索ランキングにより、Google 検索は最近、関連性を大きく失いました。 今日、Google Chrome での検索体験は最高とは程遠いものです。

ご存じない方のために説明すると、AMP とは、Google が Web サイト メーカー向けに独自開発したフレームワークで、Google がコンテンツをクロールしやすくするためのものです。 AMP の互換性と引き換えに、Web サイトの所有者は、非 AMP の対応者よりも上位にランク付けされます。 また、AMP Web サイトのコンテンツをインラインで表示するため、ユーザーは Google から離れる必要がありません。 これにより、Google はより良いリテンション (これはまた、より多くのユーザーのクリック データを意味します) を獲得しますが、Web サイト所有者へのインバウンド トラフィックは少なくなります。 約 10 年前、Google Chrome は、悪名高い Internet Explorer が支配する市場において、風前の灯でした。 今日、Google Chrome での検索体験は、最高とはほど遠いものです。 同じAMP準拠のサイトでも半ページの検索結果で溢れかえり、関連性を得るには3ページ目以降に進まなければなりません（ダジャレです）。 サイトにアクセスすると、通知プラグインとGDPR通知があなたの目を殴ります。 最後の2つは検索体験の一部ではありませんが、これらはGoogle自身が直接/間接的にもたらした変化です。

Will Apple Buy DuckDuckGo?

明らかな理由でウェブマスターがGoogleをあきれているのでしょう。 彼らは、規模の大きな競争相手を見るために死にかけているのです。 DuckDuckGoは、このレースで最も有望なダビデで、ゴリアテのGoogle（92.5%）に対して世界市場シェアの0.45%に過ぎませんが、プライバシーに焦点を当てた多くのチェックボックスにチェックを入れています。 個人情報を収集しない（サインイン不要）、ジオトラッキングを行わない、IPトラッキングも行わない。 Apple が DuckDuckGo の買収を検討しているという憶測が広まっています。

DuckDuckGo のような確立した Web 検索プレイヤーを買収することにより、Apple は早期かつ容易に足場を築くことができますが、そうはならない理由が 2 つあります。 これは、Apple が企業として常に距離を置いてきたことです。

Appleが買収に踏み切るとしたら、それはむしろ長期的な競争を阻止するためでしょう。 繰り返しになりますが、プライバシーのバンドワゴンのほかに、あまり一致するものが見当たりません。

Apple がすでに独自の創造の市場領域を支配しているときに、Web ルートに行くことは困難です。

デバイス:

Siri にコマンドを発行すると、いつでも選択肢が表示されます。 これらの選択肢は、広告によってではなく、デバイス上にすでにあるものによってランク付けされます。 iPhoneのSiriに「予約して」と言うと、近くのレストランのWebサイトが表示される可能性があります。 しかし、すでにレストラン予約アプリ（例：Yelp）を持っている場合は、そのアプリが上位に表示される可能性があります。

これには 2 つの明確な利点があります：

• レストランを探そうという意図は、必ずしもデバイスから離れません。
• 現在のところ、アプリ メーカー (たとえば、上記の例では Yelp) は、トップ選択として表示するために Apple に追加料金を支払う必要はありません。 その成功は、Siri がユーザーの意図にどれだけ強く沿うか、そして、アプリ開発者がこれをいかに有利に活用できるかにかかっています。 Apple の愛好家サイト 9to5mac が最近行ったテストでは、Apple の Siri は、ユーザーのクエリに答える有効性において Google アシスタントに遅れをとっていました。

  それでも、テストでは、Siri は対話性で勝っているという 1 つのことが指摘されています。

  That’s How Apple Search Engine Will Act:

  Stronger Hardware is Apple’s trumpcard to compensate for lack of data.

  その最後の事実は、Apple が検索戦争の旅で踏み出さなければならない最初のステップになる可能性があるのです。 データ科学者の飢えた目によって安らかに分析されるために、それらのバイトをリモート サーバーに残すよりも良い選択です。

  検索のコンテキストでは、これは、ユーザーのリクエストが、デバイス自体に存在するニューラル エンジンの助けを借りて完全に分析されることを意味します。 ウェブ検索エンジンが集合的な検索データに対して行う操作はすべて、デバイス プロセッサによって個々の検索に対して実行されます。 しかし、これは主にフィードバック ループを可能にするためでしょう。 イライラしたユーザーが Siri に投げかけるスラングや罵倒の言葉をすべて聞くのではなく、システムの有効性を測定する (そして、すべての iOS アップデートで検索を更新する)ためです。 独自のサービスの検索を Siri システム内に留めておくことは、Apple にとって重大な利点となり得ます。 これは、Safari のデフォルトの検索エンジンとして Google を削除することと相まって、Google が支配する空に大きな穴を開けることができます。

  AppleのSiriベースの検索は、Apple TVやiTunes Musicなどのサービスでも活用され、その新興メディア部門に活気を与えることができます。 より良い発見性のオプションを提供することにより、Apple は、初期の App Store 検索で犯した間違いを修正し、自社とコンテンツ クリエイターの双方に利益をもたらすことができます。 これにより、Google や Bing のようなプレイヤーは、ブラウザを強化するか (これは、プライバシーを理由に Apple に再び妨害されるでしょう)、Amazon の Alexa のようなデバイス上でも普及させる必要があります。

  より強力なハードウェアは、データの不足を補う Apple の切り札になります。 ブラウザベースの検索には栄光の時代があった。 その時代はもうすぐ変わるかもしれない。 Z世代の出現により、学術的な研究を除けば、検索は完全にモバイルに移行するかもしれません。

  そのルートをたどっても、Appleはウェブを所有していないため、変曲点に到達するためには、脱出速度を上げなければなりません。 しかし、すべての落とし穴があるにもかかわらず、そのウェブはまだ存在しています。

  デバイス上のすべてのインテリジェンスを持つ Apple の検索は、Apple 独自のサービスを独占的に提供するだけでは、相当な挑戦者にはなりえません（以前に試して失敗したアプローチ）。 また、検索ビジネスの方程式をどの程度変えるかも不明です。 すぐに破壊的な方法で市場を変えることはできないかもしれません。

  すべての結果は、その実行にかかっています。

  Appleがマップの経験から何かを学んだとすれば、それは検索ゲームを永遠に変えてしまうかもしれません。