The Giant Company’s purpose-driven culture stars in new TV ad campaign
The Giant Companyは本日、雇用、サービス、サポートする人々、そして彼らが中部大西洋地域にもたらす価値に焦点を当てた新しいテレビ広告キャンペーンをスタートさせました。
30秒のテレビスポットでは、次世代のための明るい未来を創造するジャイアントの努力を描いた画像のモンタージュ上で再生される彼らのナレーションとして、現役および退職した従業員がオリジナルの詩、Pat A. Flemingによる「人生のあるべき姿」を朗読する様子を映し出します。 このCMは、ペンシルベニア州カーライルの企業イメージを表現するために、2つのバージョンが制作されました。4050>
このイニシアティブは、「Make A Difference」と題されたウェブサイト、TV セグメントのフルレングスバージョン、および会社がどのように「目的を果たすか」について話す Giant チームメンバーの動画など、デジタルおよびソーシャル要素も特徴としています。「
The Giant Companyの最高マーケティング責任者であるMatt Simon氏は、Supermarket Newsに対し、このメディアキャンペーンが、家族やコミュニティのために世界をより良い場所にすることを支援するGiantの個人的アプローチと責任感を伝えることを目的としている、と述べました。 このような状況下において、「ジャイアント」は、その存在意義、目的、そして、「ジャイアント」が存在する理由、について、サイモンがインタビューに答えています。 「より良い未来のために家族を接続し、私たちの目的は、私たちのチームと私たちの会社にとって非常に個人的かつ感情的であり、我々はそれを表現するための適切な方法を見つけることが重要であると感じました」
テレビスポットで主演の従業員は、デリマネージャLovelita Jacoby、2009年から働いている、DillsburgのGiantスーパーマーケットで、パブで働く。 2016年からペンシルベニア州ヨークのイーストマーケットストリートジャイアント店で働くチェックアウトコーチのTrey Johnson、そして最近19年間同社で働き、直近では流通オペレーション担当副社長として退職したScott Tegethoffがいます。 Giantは、彼らがそれぞれの店舗やコミュニティで会社の目的を反映しているので、すべてが選ばれたと言いました。
スポットはまた、フィラデルフィアの子供病院、フィラブンダンスとプラネットビー財団を含むGiantコミュニティパートナーからの映像を組み込んでおり、飢えをなくし、地球を癒し、子供たちの健康と幸福を支援に焦点を当てています。
「私たちの言うことはパーソナルで、多くの場合、メッセージが失われることがあるので、リアルとして伝わることを望みました」と、サイモンが説明しました。 「私たちにとって重要だったのは、チームメンバーにスポットライトを当ててもらい、私たちの目的を表現し、私たちのチーム、コミュニティ、都市をスポットで見せるために、詩と呼ばれる本物の物語を見つけることだったのです。 そのスポットには、私たちの目的について、そして私たちがどのようにコミュニティや家族に変化をもたらすかについて考えるとき、ジャイアントでないものは何もありません」
Giant assistant store manager James Wood氏は、キャンペーンの1対1の社員ビデオの中で話している。
Johnson と Tegethoff も Make A Difference ウェブサイトの1対1のビデオに参加しており、2015年から Giant に勤務するアシスタント・デリ・マネージャー Alyssa Murillo、2008年から勤務するアシスタント・ストア・マネージャー James Wood、2000年から小売業に勤務する地区ディレクター Kathy Sweigert も参加しています。 WoodとSweigertはテレビスポットにも出演しています。
サイトで紹介されているコミュニティパートナーには、Children’s Miracle Network Hospitals、Feeding America、PennState Health Children’s Hospital、Central Pennsylvania Food Bank、Geisinger Janet Weis Children’s Hospital、The Second Harvest Food BankおよびGreenPrintも含まれています。
COVID-19 の流行と社会不安の中で、キャンペーンのメッセージは、Simon によれば、良いタイミングです。
「気候と何が起こっているかを考えると、我々はそこにポジティブなメッセージ、Giant が信じるものを示すメッセージにしたい」と、彼は述べました。 「それは他の誰よりも、私たちのチームメンバーのために、彼らは世界を持ち上げるためにジャイアントで行ってきた仕事を誇りに感じることです、そして我々はその会話に私たちの顧客を持参したいと思います。 「このスポットは、私たちが共有する経験と、ジャイアント・カンパニーが地域社会とその家族のパートナーであることを語っています」とCEOのMarc Brownstein氏は声明で述べています。 「私たちの最新の仕事は、創造的にこれらの価値を表現し、ジャイアント社がそのチームメンバーや顧客の中に見つけるより深い目的を明らかにします」
このキャンペーンは、ジャイアント社がこの秋に公式ブランドのリニューアルを準備する際に、より包括的なマーケティング活動と新しいタグラインなど、そのトーンを設定します、とサイモンは述べました。 Ahold Delhaize USA の一部であるスーパーマーケット チェーンは、2 月下旬に Giant Food Stores から The Giant Company に社名を変更し、Giant, Martin’s および Giant Heirloom Market 店舗、Giant Direct および Martin’s Direct オンライン食料品サービスなどの小売バナーのファミリーのロゴを更新して展開させました。
全体として、Giant はペンシルベニア州、メリーランド州、バージニア州、ウェストバージニア州に約 190 店舗、132 薬局、105 給油所を持ち、125 オンライン集荷ハブと数百の郵便番号で食料品配達サービスを運営しています。
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