Geofencingとは？ 2020年にGeofencingを使用するためのベストガイド

It’s high time we took another look at Geofencing. この技術は、適切な場所で最高の瞬間に消費者に到達するための強力な方法となっています。 しかし、その機能はどのように変化したのでしょうか。また、新しい10年に向けて、マーケティング担当者はこの技術をどのように活用すればよいのでしょうか。

A definition of geofencing in 2020

Geofencing is a technology that have been around for a while. それは常に発展しており、マーケティング担当者はそれを効果的に使用する直感的な新しい方法を見つけています。

Geofencing は、インスタント位置ベースの広告に便利です。 しかし、その使用は、この単純な瞬間マーケティングを超えて移動することができます。 Geofencingは、時間をかけて大規模なアドレス可能なオーディエンスを識別し、構築するために使用することができます。

How does geofencing work?

Geofencing mostly consists of the following steps:

• Identify a geographical radius around a real-world location.これは、実世界の場所の周りの半径を特定します。
• 場所の周囲にジオフェンス（仮想障壁）を設定します。
• デバイスが出入りすると、イベントをトリガーできます。

マーケティングや広告におけるジオフェンシングの限界は何ですか？ (できないこと）

すべてのジオフェンシング技術が完璧というわけではありません。 時には、実際にはそうでないのに、デバイスがジオフェンス内に登録されることがあります。 その他の場合、ジオフェンスは店舗の周りに設定されますが、混雑した都市やその他の測定しにくい場所では、デバイスが誤って物理的な場所に帰属してしまうことがあります。

これらの問題は、ジオフェンスが正確でなければならないことを意味しています。 消費者に最大の価値を提供するために、広告は関連性のあるものでなければなりません。 店舗を通り過ぎるすべての人に直接メッセージを送ることは、実行可能な選択肢ではありません。

Tamoco では、正確さにこだわっています。 私たちは、あるデバイスが実際にその場所を訪れたからターゲットにされたのだということを、お客様に確信していただきたいと考えています。 そのため、デバイスが POI またはジオフェンスの内部にあるかどうかを計算する際に、単一のデータ ポイント以上を理解するソリューションを構築しています。 非常に高度にターゲット化され、その瞬間であることは、ジオフェンス キャンペーンでアドレス可能なオーディエンスが非常に小さい可能性があることを意味します。

A geofencing campaign might work across McDonald’s stores, for example, but this is because there are a significant number of them.これは、かなりの数の店舗があるためです。 小規模なキャンペーンを扱う場合、独自のオーディエンスへの依存は十分ではないかもしれません。

このため、消費者のタイプをターゲットにしたり、訪問からなる時間の経過とともにセグメントを構築する方が良いかもしれません。

What you can do with (better) geofencing

Simple geofencing push is no longer as powerful as it to be used to. より良い精度と少し異なるアプローチで、あなたはまだ納得のいく結果を得るために位置情報を使用することができます。 方法を見てみましょう。

マーケティングと広告

ターゲティング

Geofencing は従来、デバイスがジオフェンスに入るとターゲティングするために使用されてきました。 ブランドは、たとえば、その店舗の周囲に半径を配置します。 アプリを使用しているデバイスがこれらの領域に入ると、小売店への訪問を促すメッセージが送信されます。 大きなジオフェンスでは、近くにないデバイスや競合店の中にないデバイスも含まれる可能性があります。 これは、広告メッセージを無意味なものにします。

Geofence ターゲットのもう 1 つの潜在的な問題は、オーディエンスのスケールがないことです。 独自のアプリケーションでこのテクノロジを使用している場合、針を動かすのに必要な規模でメッセージを送信するには、多くのオーディエンスが必要です。

より優れたジオデータとは、デバイスが時間の経過とともにどのように動作するかを見ることができることを意味します。 瞬間的なターゲティングは効果的ですが、詳細なプロファイルを構築し、これを使用してセグメントを構築することにより、より多くのリーチとより高い精度を得ることができます。 ターゲティングのための位置情報データの詳細については、こちらを参照してください。

ジオフェンスの測定

位置情報ターゲティングを使用するもう 1 つの利点は、位置情報マーケティングまたはジオフェンス キャンペーンの効果を測定する能力です。 たとえば、場所への近接性に基づいてデバイスをターゲットにした場合、特にこれが現実の世界であれば、デバイスが望ましい目標を実行したかどうかをどのように知ることができますか。

位置情報を使用してターゲットにするということは、同じテクノロジーを使用して、何らかの広告を配信した後にデバイスが小売店を訪問したかどうかを確認できることを意味します。 正確な POI ジオフェンスまたはポリゴンを使用すると、広告キャンペーンに属性を付けることができます。 これは、あなたのデジタル広告を含むようにあなたのgeofencingキャンペーンを超えて拡張し、自宅のキャンペーン、および大いに多く。

The future of geofencing marketing

Geofencing marketing v location targeting

マーケティングにおけるGeofencingはまだ最高の可能な瞬間に消費者に到達する効果的な方法であることができます。 しかし、関連する消費者の大きなグループを識別したいブランドにとって、これは必ずしも最善の解決策ではありません。

その代わりに、ロケーション ベースのオーディエンス セグメントは、両方の長所を提供します。 これらのセグメントは、依然として現実の場所に基づいており、したがって、現実の世界の意図を持ちます。 この種のキャンペーンのもう 1 つの利点は、マーケティング チャンネルで直接セグメントをアクティブにできることです。 プログラマティック マーケティング スタック全体を使用して、ユーザーがどこにいてもターゲットを絞ることができます。