Facebookの未来を描く4つのシナリオ

Mashableのシリーズ「Tech in 2025」では、今日の課題が近未来をどのように劇的に変化させるかを探っています。

2020年、Facebookはこれまで以上に大きな力を発揮しています。

6月30日の時点で、過去最高の27億人（地球人口のちょうど3分の1）が、少なくとも月に1度はソーシャルネットワークにアクセスしています。 もうひとつの記録である約18億人が、1日に少なくとも1回、Facebookを利用しています。 これらの信奉者を数えただけでも、Facebookは米国と中国を合わせたよりも大きな人口を抱えていることになる。 Facebook を頻繁に利用しないが、Facebook の征服物 (Instagram と WhatsApp) のいずれかを毎日訪問している約 6 億人を加えると、米国、中国、ロシア、ヨーロッパ全土に匹敵する規模の帝国となります。 創業者の株式は、全株主の投票の58％を支配することができます。 彼の同盟者は、さらに12％を制御します。 ザッカーバーグは、自分の権力を抑えるために他の株主が表決を行うのを止めることはできないが、ボタンをクリックすることですべての票を獲得することができる。 SnapchatやTikTokがティーンエイジャーのユーザーを獲得しようが、彼の権力に影響を与えることはできない。 ヘイトスピーチを取り締まることができないフェイスブックに端を発した大規模な広告主のボイコットさえも、何の影響も与えなかった。 7月30日に発表された四半期の売上高は、前年同期比で約12％増加した。

では、もし彼がパンデミックの真っ只中でこのような結果を出せるなら、世界征服への道を歩むザッカーバーグを止めるものはいるのでしょうか？ 2025年までに、フェイスブックが地球上の注目とインターネットの広告費のシェアをどんどん奪っていくのを阻止できるものはあるのでしょうか？

フェイスブックの未来に関する以下の4つのシナリオでは、間違いなくそうなっています。 7月29日、ザッカーバーグが米国議会で汗を流したとき、私たちはそれを目の当たりにしました (十分な時間ではありませんでしたが、それでもです)。 下院の反トラスト委員会の大多数は、世界中の他の政府と同様に、明らかに規制措置を講じる用意があるようだ。 領収書がもたらされた。 ザッカーバーグは彼自身の言葉によって自らを非難している。 ビジネスフレンドリーなアメリカでさえ、最近の世論調査では、フェイスブックのようなハイテク大手の買収を取り消し、解体することに賛成する有権者が、明らかに超党派で多数を占めています。

未来を見る方法

幸運は気まぐれであることは、歴史家でなくても知っています。 特に傲慢なリーダーには、未来に驚きが隠されていることがよくあります。 シナリオプランニングは、シェル石油が1970年代のエネルギー危機に先回りして備えるのに役立って以来、潜在的な驚きを明らかにするために使われてきた。

その仕組みはこうです。 企業にとって重要な事柄を表す2本の交差する線（Facebookの場合は、「人気」と「政府の規制」とします）を引きます。 線の一端は「より多く」、もう一端は「より少なく」です。

このように、4つの正方形があり、4つの全く異なる未来に対応しています。 それぞれ、Facebookはどうなるのでしょうか？ 情報満載で推理を始めましょう

一時解散

規制強化、人気上昇

2021年に民主党が大統領と上院を奪還。保守派の声を盛り上げ、トランプの嘘に繰り返し反論しなかったCEOに対して、行動を起こそうと躍起になっている。 エリザベス・ウォーレン上院議員の大手ハイテク企業を解体する計画は、新しい多数派の立法優先事項となり、フェイスブックの買収は最も低いぶら下がり果実とみなされる。 ドナルド・トランプ氏の下で始まったフェイスブックの独占力に関する FTC と司法省の調査は、ジョー・バイデン新大統領の下で勢いを増しています。 スタンダードオイルやAT&Tの解散につながったような反トラスト法裁判のドラマを回避し、同意協定を交渉しているのです。 これにより、彼はInstagramとWhatsAppを別会社として独立させ、ついでにそれぞれの会社が不満を抱いた創業者と再会できるようにしたのです。

フェイスブックにとっては、10年前にこの2社に支払った200億ドルの何倍もの金銭的利益を得ることができます。 しかし、もっと重要なのは、PRクーデターです。 フェイスブックの力を恐れていた何百万人もの人々が、ザッカーバーグはこれで教訓を得たと確信している。 オピニオンライターは、政府の行き過ぎの可能性に目を向けている。 2022年の中間選挙では、「バイデンのPC警察」がFacebookに何を書いていいか、何を書いてはいけないかを指示しようとしている-このメッセージはザッカーバーグのアルゴリズムによって微妙に増幅されている-という恐怖を煽ることによって、共和党が下院を獲得することになった。

ワシントンがまたもや閉塞したことで、Facebookは自由に買収を再開できるようになりました。 TikTokが使えないと仮定して、ザッカーバーグは次のホットな中国スタートアップの波を狙う。 彼はこれを、アメリカのティーンがアメリカの製品を使うようにするための、一連の愛国的な買い物として売ることができます。

ザッカーバーグが自ら大統領選に出馬する可能性があるというおしゃべりは、2017年に中断したところから始まります – ただ今回は、彼がGOP側の候補者であると噂されています。 彼は2024年には出馬しませんが、2028年には誰が知るでしょうか？

ザッカーバーグが出馬するかどうかは別として、フェイスブックは少なくとも議会の両陣営に甘えることを学びました。 ザッカーバーグの富は、大規模なスーパーPACへの寄付でばらまかれます。 数年後、Facebook は Instagram と WhatsApp を政府公認の取引で再取得します。 コメンテーターは、AT&Tと同じことが起こったと指摘する。1984年に解散したマーベルは、自分自身を再構成し、かつてないほど強力になって戻ってきたのだ。 これがザッカーバーグのFacebookに対する計画だったのかどうか、将来の歴史家が議論しています。

WATCH; The rise of Big Tech monopolies from Microsoft to Google

Decline and Fall

More regulation, less popular

Government oversight does not stop at antitrust. 世界中で注視されている動きとして、オーストラリアは2020年7月、FacebookとGoogleに、彼らのプラットフォームでホストするあらゆるジャーナリズムについてメディア組織に支払わせるという脅迫を実行に移しました。 EUはこれに続き、GDPRの罰金としてFacebookから最大限のペナルティを引き出し、数十億ユーロの収益の一部はコロナウイルスで大きな打撃を受けたメディア団体に寄付されます。

世界中のバイデン式のポスト・ポピュリスト政権は、強力なメディアが、フェイスブックの略奪的なやり方とそのプラットフォームで広がる嘘の両方に対する最善の防御であることに気付く。 そして、フェイスブックがどのように自分たちを破滅の瀬戸際に追いやったかを忘れてはいないのです。 トランプへのアプローチについてザッカーバーグの会社を辞め、領収書をもたらした不満のあるエンジニアたちもそうです。

2010年代後半の「動画に軸足を置く」という大スキャンダルで、何百万人ものジャーナリストが解雇された。ザッカーバーグは視聴率をつり上げ、動画コンテンツを制作する余裕がない会社から補助金を提供した。 彼らは今、ニュースルームに戻り、その多くはFacebookのあらゆる暴挙を調査するために日々を過ごすことを誓っている。 やがて、2024年の大統領選挙に間に合うように、ケンブリッジ・アナリティカを茶碗の中の嵐に見せるような、新たなFacebook操作のスキャンダルが発覚する。

フェイスブックの翼をさらに切り取ると誓った候補者が、選挙に勝利します。 一方、メディアに後押しされ、「ボイコット・フェイスブック」グループが世界中の街頭に繰り出します。ジェネレーションZが率いる彼らは、とっくに旧式のソーシャルネットワークを捨てて、ツイッター、TikTok、スナップチャット、そして新たに独立したインスタグラムに移行しています。 彼らは広告主にも同じことをするよう働きかけ、今回、ボイコットは成功した。

Facebookは完全に消滅したわけではなく、Messengerの人気だけで、何十年も存続し続けるはずです。 しかし、ARメガネのような次の大きな消費者プラットフォームの競争では、牽引力を得ることができません。 月間アクティブユーザー数が10億人を下回ると、公式にカッコ悪いとされ、この傾向は不可逆的と思われる。 ザッカーバーグは会社から手を引き、CEOを退任し、経営が悪化した取締役会の問題を解決するために十分な株式を売却し、その間に次の大きな仕事に移っていく。

Friendster が米国で最も人気のあるソーシャルネットワークの座から降ろされた後にそうなったように、結局 Facebook は発展途上国でそのニッチを見つけることになります。 1つか2つの国の外では、それはほとんど記憶されていません。私たちの注意を引く、より新しく、より恐ろしいソーシャルメディアの巨人がたくさんあるからです。

フェイスブックは悪魔

少ない規制、少ない人気

2016年と同様に、2020年には民主党候補が一般投票を獲得する–しかし、ソーシャルメディア上での多くの外国人干渉キャンペーンが行われた接戦で混乱した選挙の後、選挙人団はデッドロックとなり、下院の大多数の共和党代議員がトランプに軍配を上げている。 鋭く分裂した民衆は怒りを爆発させ、内戦にますます近づいていく。 トランプ2期目には多くの悪魔が解き放たれるが、その中でも特にFacebookの暗黒面は際立っている。

Sheryl Sandbergは、自分たちが怪物を解き放ってしまったと恐れる、同社の優秀なエンジニア数十人に同調して、辞任する。 世界中で権威主義が台頭し、その主要な要因としてフェイスブックによる操作が指摘されている。 ザッカーバーグはそれを否定するどころか、ますます傾倒している。 彼は権力に固執するポピュリストの指導者に気に入られ、怒ってサービスをやめる何百万人もの人々をうんざりさせる。 ザッカーバーグは相変わらず究極のハニーバッジャーで、気にも留めていない。

サンドバーグが不在の間、ザッカーバーグは保守的で執念深いフェイスブック取締役のピーター・ティールからより多くの助言を得ている。 今、トランプは政府規制の脅威をぶら下げる必要さえない。 ザッカーバーグは事実上、赤っ恥をかいたのだ。 Tucker CarlsonのDaily Callerは、リベラルな意見に対する怪しげな「事実確認」を続けている。 コメンテーターたちは、これは別名検閲であると不満を漏らす。 彼らの記事は、フェイスブックのアルゴリズムに見破られることはあまりない。 2020年によくあったように、このサービスで最も人気のある記事は、常に右寄りのサイトからのものだ。

民主党員がエコーチェンバーから離れ、フェイスブックのユーザーベースが減少する。 広告の不買運動が始まる。 株価は暴落し始める。 それでもザッカーバーグは、議決権付き株式の鉄の掌握を手放さない。 広告収入の減少を補うために、彼はMAGA（マガ）のユーザー・ベースを搾取する。 トランプの規制当局は、少なくとも、他の道を見ている。

トランプとの関連によって、ビットコインの代替通貨Libraが政府公認の暗号通貨に見えるようになれば、長期的にはFacebookにとって屈辱は価値があるかもしれません。 また、トランプ氏が「非常に不公平な」Twitterを放棄し、今後はFacebookからすべての宣言をすることを誓うという希望もあります。 彼はまた、彼自身の心の後に潜在的な暗号通貨ベンチャーのためのサポートを発表することができます: Facebookカジノ。

Facebook is God

Less regulation, more popularity

2020年の選挙結果を利用して、結局は民主主義社会と共存できることを証明し、Facebookは大規模な魅力的攻勢に乗り出すのである。 ステップ1。 ザッカーバーグは議決権比率を維持し、裏で糸を引いていると噂されているが、シェリル・サンドバーグがCEOに就任し、再出発することを誓う。

脚光を浴びるサンドバーグの時間には、ひとつの例外があります。 ザッカーバーグは、プリシラが側に立っている長時間のテレビ放映された謝辞の中で、2019年の秘密のディナーの間に、トランプがどのように彼を調査すると脅したかを明らかにした。 これは大統領就任後の数あるトランプ・スキャンダルの中でも最大級のものとなる。 その結果、ソーシャルメディアへの規制はトランプ戦術とみなされる。 バイデンは、すべてにおいて前任者と文字通りの正反対のことをする大統領と位置づけている。

そのため、特にサンドバーグがWhatsAppとInstagramを今後10年間は独立した事業体として運営すると公言した後、独禁法規制はつるべ落としで死んでしまうのです。 一方、Facebookは、ユーザーがストーリーをクリックするたびに、一方的に少額の支払いを提供することによって、メディアを甘くしています。 これは、もしオーストラリアのルールが脅威以上のものであったなら、メディア事業者が得るであろう金額ほどではないが、メディアを存続させるには十分な額である。 Facebookはジャーナリストにとって、Spotifyがミュージシャンにとってのものであるようなものです。 2035>

この新しい箒の雰囲気は、FacebookによるTikTokの買収が規制当局を通過することを可能にします。 Sandberg は、愛国的な側面と安全性の側面を演出しています。 Facebook の新しいプライバシー ツールが大々的に紹介されます。 ターゲット広告のオプトアウトを選択するユーザが増加。 フェイスブックが打撃を受けるのは、長期戦を展開しているからだ。 みんなに信頼されれば、広告主はやってくる。

2025年、フェイスブックの月間アクティブユーザー数が60億人を突破する。 ビットコインの代替通貨として人気のLibra、ARメガネのOculus、Facebookの巨大なエンターテイメント部門など、私たちの日常生活のあらゆる側面にFacebookが溶け込んでいます。 同社は間もなくAT&Tのメディア帝国を買収するのに十分な現金を手に入れ、ディズニーの力に対する強力な防波堤として位置づけている。

しかし、ディズニーと同様、フェイスブックも、我々の財布から金を吸い上げる一方で、表面上は温和で幸福そうに見える方法を学んできた。 新しいアプリがティーンエイジャーの興味を引くと、Facebook がそれを買うのは当然ですが、少なくとも、私たちのデータをかなり多く売られる心配はありません。 私たちは、Facebookが揺るぎない存在であることを認識しています。 私たちは、ただ気にするのをやめるだけです。