5 fitness brands winning social media

Workout gurus and yoga influencers are found in all corners of Instagram. 個人はフォロワーを増やし、オーディエンスに影響を与える一方で、ブランドは関連性を保つために何をしているのでしょうか？ フィットネスの世界で新たな高みに到達するためには、絶え間ない投稿の耐久性、柔軟な戦略、粘り強さが必要です。 8082>

ルルレモン

この強力なフィットネスウェアブランドは、ソーシャルメディアとデジタルマーケティングの取り組みに多方面からアプローチしています。 ルルレモンはレギンスで知られていますが、同社は様々なフィットネスウェアを製造しており、オーディエンスとのエンゲージメントに時間をかけているのです。 また、このような「忖度」は、「忖度」であっても、「忖度」でない「忖度」であっても、「忖度」でない「忖度」であっても、「忖度」でない「忖度」であっても、「忖度」でない「忖度」であっても、「忖度」でない「忖度」であっても、「忖度」でなければならない。 同社は、コミュニティからのストーリーを頻繁に紹介しています。 これらのハイライトは、いくつかの異なる機能を提供します。 下の例では、同社のソーシャルインパクトプログラムを紹介しています。

コミュニティからのメンバーをハイライトすることによるその他の利点としては、メンバーの取り組みの相互宣伝と、ルルレモンの視聴者にインスピレーションを与えることが挙げられます。 彼らのオーディエンスはさまざまな人がいて、その中にはヨガの先生になる可能性のある人もいます。

Twitter

Twitterで、ルルレモンは、魅力的な会話と一緒に、短く、皮肉たっぷりのツイートをすることを好んでいます。 また、ルルレモン・メンや地元の市のアカウント、彼らが支援するその他の活動も頻繁にリツイートしています。

ワンライナーの合間には、Direct Messageリンクで顧客サービスを行い、会話形式の質問でカスタマーエンゲージメントを維持します。 彼らのTwitterアカウントはさまざまな方法で使用されていますが、一貫して明らかなのは、彼らが顧客の声に耳を傾け、それに応えることであり、その両方がブランドロイヤルティを強化するのです。

ブランドのポイント

• 顧客と共有すべきインスピレーションを与えるストーリーを持っているコミュニティメンバーをハイライトする。
• Inspirational Tweets can be short and sweet.

Connect with your audience using Sprout’s engagement features

Sprout’s engagement featuresにより、オーディエンスと簡単にコンタクトを取り、個人レベルでのあらゆる言及に対応することが可能です。

ソーシャルネットワークからの返信はスマートインボックスに集められ、チームは特定のプロフィールにメモを残すことで効率的に作業し、衝突検出機能で作業の重複を回避することができます。

今すぐ無料トライアルを開始して、エンゲージメント機能がどのようにワークフローを強化できるかを確認するか、デモを予約してウォークスルーしてください。

Crunch Gym

世界中に265以上のフランチャイズロケーションがあるCrunch Gymは、審査なしでさまざまなサービスを提供することで知られています。 また、「Crunch」のコーポレートアカウントでは、「Crunch」のパーソナルトレーナーが紹介するエクササイズを多数配信しています。 各ビデオには太字のテキストが重ねられているので見つけやすく、#CrunchGetsPersonalのハッシュタグも含まれています。

これらのビデオは、ジムでのワークアウトのルーチンに加えて、パーソナルトレーニング・プログラムを強調したい人への簡単なヒントとして機能します。 パーソナルトレーニングは会費制なので、この無料情報共有は、アドオンを買えない人やまだ決めかねている人にとっては嬉しい特典です。

さらに一歩進んで、彼らのInstagramアカウントには、ジム初心者のためのストーリーハイライトも用意されています。

Facebook

The Crunch Facebook Page includes several points of sales for potential customers at varying levels of commitment.

Call-to-action button says “Sign Up” and the tab is labeled “Crunch Guest Pass”. 1日の無料トライアルは、入会する価値があるかどうかをまだ決めていない人にとって、うれしいオファーです。

永久ゲストパスの提供に加えて、Crunchは7日間のパスオファーを特徴とするロケーションターゲット広告も走らせています。 この延長されたオファーは確かにより魅力的であり、そして、地理的なターゲティングは、オーディエンスを絞り込むのに役立ちます。 視聴者を絞ることで、その地域特有の興味やトピックを追加する機会も生まれます。 おそらく、このジムはロサンゼルス地域のベジタリアンをターゲットにしたいのでしょうが、ニューヨークはターゲットにしないのでしょう。

ブランドの教訓

• 視聴者を教育するために、役に立つ情報を少量与えること。
• サインアップするためのさまざまな機会を作る。

Nike

ソーシャルメディアを支配するフィットネス ブランドのリストで、Nikeに触れないのは不注意でしょう。 この衣類とアクセサリーのブランドは、よく知られたスローガン、ロゴ、そしてブランドの存在感を示しています。

Instagram

ソーシャルメディアでは、ナイキはメインのアカウントと、より特定のトピックを扱ういくつかの分室を持っています。 メインアカウントでは、主にナイキブランドのウェアを着たプロのアスリートが登場し、製品に関連した投稿も散見されます。

動画での投稿では、アスリートの背景やインスピレーション源に踏み込んでいます。 通常、ブランドはシャツのロゴやシューズのフラッシュを通してのみ見ることができます。 そのため、ナイキの広告であることを意識することなく、全編を見ることができるかもしれません。 8082>

スニーカーファンは、限定リリースに惚れ込んでおり、ソーシャルメディアでニュースを細かくチェックしているはずです。 このコラボスニーカーは、まずHumidityの店頭で発売され、その後スケートショップでも発売されました。 このようなリリースは需要を喚起し、ファンにとって切迫した雰囲気を作り出します。 さらに良いことに、地元のショップと組むことで、グローバルなブランドに対して、もう少し焦点を絞った信頼性を与えることができます。 Instagramのアカウントで紹介されている写真や動画のいくつかは、Twitterでも公開されています。

今年の初め、ナイキは30周年広告の顔にコリン・キャパニックを選びました。 この物議を醸したキャンペーンは、多くのブランドチャートにつながり、トレンドトピックの上位にランクインしました。

brand taking a stand off (立場をとる)というデータを考えると、これは驚くべきことではありません。 Sproutのレポートでは、社会的または政治的問題に立ち向かうブランドに賛同する消費者の44%が、そのブランドからより多くを購入し、52%がより高いブランドロイヤリティを示すとされています。

8fit

この栄養アプリ会社は、カスタマイズしたワークアウトと食事プランを組み立てます。 旅行者、フィットネス初心者、健康的な食生活を送る人など、幅広い層にアピールするブランドです。 InstagramとPinterestではアプローチが少し異なりますが、イメージ先行型のマーケティング戦略であることは明らかです。

Instagram

Instagramで、このブランドは、生意気で親しみやすいジョーク、ワークアウトのヒント、健康食レシピを混ぜて投稿しています。 レシピはよく作られており、簡単に作ることができ、最後にアプリと連携しています。

投稿トピックの一貫性に加え、ウェブサイトのリンクは、ウェブサイトのランディングページに直接つながっています。 このページでは、7問の簡単なクイズが用意されており、その最後には、パーソナライズされたトレーニングプログラムが紹介されています。

Pinterest

Pinterest では、”Healthy Smoothie Recipes” や “Healthy Breakfast Recipes” など、食事のタイプ別にボードが整理されています。 Pinsはブランド化され、Pinterest用に最適化され、一目でわかりやすい。 Pinterestは、食品&飲料のカテゴリーが最も人気があるため、同社にとって優れたネットワークである。 このカテゴリーのPinは2017年に前年比46%増となり、止まる気配がありません。

8fit のターゲット層はPinterestをよく利用しているので、このネットワークはPromoted App Pinsを試すには理想的な場所となりました。 この広告キャンペーンにより、同ブランドは他のプラットフォームと比較して、最大5%高いサインアップ率と最大50%高い購読率を得ることができました。 プロモアプリピンを通じてサインアップしたピナーは、「アプリをより頻繁に使用し、有料会員になる意思が強い」ため、より価値が高いことがわかりました。 ジョークやミームは、あなたのブランドにとって重要な意味を持ちます。

Spartan

世界最大の障害物レースに基づいている企業は、栄養プログラム、健康製品、衣類にも特化しています。 メインアカウントはブランドのライフスタイルに焦点を当て、スパルタンレースはレースとワールドチャンピオンシップをカバーしています。

Instagram

Instagramで、スパルタンはレースのビデオ、インスピレーションを与える引用や会話形式の質問を投稿しています。 レースは世界中で開催されており、彼らの投稿は将来の参加者を勇気づけるものとなっています。 コメント欄には、親近感やコミュニティーのようなものが感じられます。

Facebook

Spartan の Facebook ページは、ビデオに重きを置いています。 そのレースはライブで配信され、独自のショーセクションがあり、購読することができます。

Streamed Raceとアスリートやコースのライブビデオ投稿の組み合わせで、コンテンツは常に更新され、魅力的です。 8082>

地理的なコミュニティからさまざまなブランドアンバサダーまで、12以上の専門的なグループを持っています。 これらは、コミュニティ主導のハブとして機能し、スパルタンである仲間同士がつながる機会を提供します。

ブランドのポイント

• コミュニティへの参加を促すために、質問をしたりインスピレーションを与えるビデオを投稿したりします。
• Facebookライブ、グループ、ウォッチなどの機能を使い、ブランドの体験を高める。

まとめ

これらの5つの例が示すように、フィットネスブランドがInstagramで視聴者を見つけるには、さまざまなルートがあることが分かります。 全国的なブランドは、独自のブランドボイスと価値を強化し、促進する方法としてソーシャルを活用することができます。 ローカルな要素を持つブランドは、ソーシャルでローカルなグループをターゲットにしてコミュニティを構築し、同時に包括的な主要アカウントでメッセージを発信することができます。