2020年はヒスパニック……

スーパーボウルLIVのハーフタイムショーで、プエルトリコのジェニファー・ロペス、コロンビアのシャキーラ、メキシコのロス・ティグレス・デル・ノルテがヒスパニック系のスターを迎えるにあたり、私はヒスパニックマーケティングにとって2020年が何を意味するかを祝うよい機会だと思いました。

2020年はヒスパニック系消費者の年になる

ジョージア大学の Selig Center for Economic Growth によると、米国のヒスパニック系消費者の購買力は合計 1.5 兆ドルに達し、この10年間で212%増加したといいます。 もしあなたがブランドの成長を目指すマーケティング担当者なら、私の後を繰り返してください – 1兆5000億ドル – 212%の成長 – 1兆5000億ドル – 212%の成長です。 この数字だけでも、今日の成長を促進するためにヒスパニック市場に厳しい目を向けるべきでしょう。 今現在、ヒスパニック系住民はアメリカ人の 6 人に 1 人を占め、その購買力の合計はオーストラリアの GDP よりも大きいのです。

もっとデータが必要ですか? CNBCの「Latinos may be the key to future US economic growth」によってキュレートされたこれらの事実は、トリックになるはずです。

• 米国のラテン系の人々のGDPは、2010年の1兆7千億ドルから2017年には2兆3千億ドルに増加しました。
• 米国のラテン系人口が国であった場合、ラテン系市場のGDP成長率は、すべての世界経済の中で3番目に高い成長率となります。
• 米国市場全体と比較して、ラテン系は高い労働力参加率と速い人口成長、消費支出の増加を持っています。7318>

ヒスパニック消費に関しては、モルガン・スタンレーのレポート「How the Gen Y+Z Boom Rolls Through the US Economy」のAlphaWiseデータは、ヒスパニック人口の異常な成長が、携帯電話、家庭での食品、アパレル、住宅への平均以上の支出（消費）成長を支えることを示唆している。

これらのデータから、ヒスパニック系市場の成長を真剣に検討する必要がないのであれば、Captura Group と当社の顧客からご意見をお聞かせください。

2020年はヒスパニック系有権者の年

2020年には大統領選挙だけでなく国勢調査も行われ、その両方でヒスパニック系有権者の重要性が強調されるでしょう。 以下は、The Hill による補足データです。

• 2020年は、ヒスパニック系が有権者の13%強を占め、アフリカ系アメリカ人よりもわずかに多く、選挙民の中で最大の人種的・民族的少数グループになる初めての年となります。
• ピュー研究所は、2020年に投票できるラテン系住民が過去最高の3200万人に達すると発表しています。 これは2016年の2730万人から増加した。
• 2020年の大統領候補は、ラテン系の願望、希望、夢について、彼らの不安だけでなく、語らなければならない。 ラテン系住民は、この国、彼らの国は、彼らと共により良くなると信じている。

ヒスパニック系住民は、2020年の大統領選挙を決定する上で重要な役割を果たすだけでなく、2020年の国勢調査でも重要な物語となるであろう。 最高裁判所が今年の国勢調査に市民権の質問を含めることに反対する判決を下したため、2020年の国勢調査は、米国のヒスパニック系人口全体を最も正確に表すものとなります。

我々が予想するのは、米国のヒスパニック系人口は、6200万人を超え、米国総人口の19%になるということです。

2020 はヒスパニック・フィエスタの年になる

今年のスーパーボウルは大規模な「ヒスパニック・フィエスタ」になりますが、勇気ある賢いマーケターは2020年にさらに多くの祝杯をあげることになるでしょう。

ヒスパニック系のチャンスに長期的に投資し、上層部の支持を取り付け、多文化マーケティングの専門家と提携し、文化的知見を活用して米国のヒスパニック系消費者とつながり、そこに到達するための戦略を開発、実行するマーケティング担当者は、成長によって報われることでしょう。 これこそが、真に祝うべきことなのです

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