ロベルト・ゴイゼッタ

ゴイゼッタは1953年にキューバに帰国し、家業に従事することになった。 その1年後、ゴイゼタは、キューバのコカ・コーラボトラー社の求人広告に返信した。

キューバではフィデル・カストロが台頭し、共産主義国家に変貌した。 マイアミで休暇を過ごしていたゴイゼッタは、家族とともにアメリカへの亡命を決意する。 亡命後、マイアミのコカ・コーラ社に就職。 その後、バハマのナッソーに配属され、カリブ地域のケミストとして働く。 1964年、ジョージア州アトランタのコカ・コーラ社本社に移籍。 35歳の時、技術研究開発担当副社長に就任した。 同社でこの役職に就いた最年少記録を保持している。 1975年、法務・渉外部門の責任者に昇進。

1979年、当時の役員J・ルシアン・スミス（1974～1979年にコカ・コーラの社長を務めた）の辞任に伴い、コカ・コーラ社の社長に就任するという驚くべき人事も受けた。 1981年3月には、J・ポール・オースチン会長（1962年から1971年までコカ・コーラ社の社長を務めた）の退任に伴い、会長職に就いた。 1997年に肺がんの合併症で亡くなるまで、16年間コカ・コーラ社の舵取りをした。 彼の在任中に、コカ・コーラブランドは世界で最もよく知られた商標となった。 1982年にダイエットコーク、1985年にチェリーコーク、そして物議を醸したニューコークを発売し、「Coke is it！」「You Can’t Beat the Feeling」「Always Coca-Cola」という広告スローガンを打ち出しました。 1982年、ゴイゼッタはコロンビア映画社の買収を承認し、コカ・コーラがソフトドリンク事業以外にも手を広げようとしていることを示しました。

ゴイゼッタは、サントラスト銀行、フォード自動車、ソナート社、イーストマンコダック社などさまざまな企業の取締役にも就任しています。 コーラのCEO在任中には、ペプシコのCEOである実業家ロジャー・エンリコとビジネス上の対立があったことでも知られている。