アップルのプロモーション・マーケティングミックス

発売日にアップルストアに大勢の人が集まるのはなぜか？ どのように自社製品への欲求を生み出しているのか？ なぜアップルはプロモーション・マーケティング戦略によって、世界で最も影響力のある企業のひとつになったのでしょうか。 この記事では、アップルのマーケティング戦略におけるプロモーションの要素と、これがいかに効果的であったか、そしてアップルが時間をかけていかにプロモーション・マーケティング・ミックスを発展させてきたかをご紹介します。 最初の分析では、それはとても簡単で楽なように見えます。 Appleは、自社製品を宣伝するためにまったく努力していないように見えます。 それはまるで、すべてが彼らのために行われているかのようです。 それとも、この微妙な戦略こそ、彼らが目指しているものなのでしょうか。

アップルが素晴らしいのは、それが持つ価値を通じてブランドを宣伝していることです。

1997年にAppleに復帰した直後、ショートパンツとサンダル姿でステージに立って「think different」広告キャンペーンを開始したスティーブ・ジョブズは、このキャンペーンに参加しました。 このスピーチだけで、多くの人が刺激を受けた。 これは、アップル社のプロモーションの最大の功績のひとつとなった。 このキャンペーンで、スティーブ・ジョブズは「アップルとは何者か、我々が支持するものは何か」を説明しようとした。 私たちはこの世界のどこにいるのだろう？ 彼は「アップル社のコアバリューは、情熱を持った人々が世界をより良く変えることができるということだ」と言った。 クレイジーの広告が開始されたのは、それから間もなくのことでした。 7391>https://www.youtube.com/watch?v=keCwRdbwNQY

このキャンペーンは、自分自身を「人と違うこと」に例える人たちに響きました。 自分自身に自信を持ち、「人と違うことを考える」だけでなく、「人と違うこと、それを誇りに思う」よう、人々を鼓舞したのです。

人々が素晴らしくなるための製品を持つという基本理念を持ちながら、アップルは時代とともに広告を変化させ、異なるニーズを受け入れてきたのです。

iPhone 3Gと3GSが発売された2008年から2009年にかけて、アップルは高いセキュリティの建物、警備員、ミッションインポッシブルなタイプのシナリオを使って、製品の独占的な感じを作り出しました。 これは、携帯電話の市場に比較的新しいものであったため、競合他社からアップルを分離するのに役立ちました。

iPhone 4、4S、5がリリースされた2010年から2012年にかけて、アップルは単に画面上にiPhoneを持っているとその機能、例えばFaceTime、Siri、大きな画面などを披露する広告スタイルに変更されました。 これは、新しい刺激的で新鮮な製品を求める顧客のニーズに応えるためであった。 これらの技術の進歩はまた、iPhoneをその競合他社に先駆けて置く。

iPhone 5Sの右からiPhone XRまでがリリースされた2013年から2019年まで、Appleは主に製品のデザインに焦点を当てました。 どんなポケットにも入るような「クール」な製品にすること。 このような、「up to date」であることを若い世代にアピールする。

iPhone 11、Pro、Maxの広告でより最近Appleは再び製品の機能などを強調するに戻ったかのように見えるマルチカメラ、顔ID、電話のゲーム能力などです。 これは、samsungやhuwaeiiを含むAppleの競合他社の多くは、価格のほんの一部のために、より良い、より最新の機能を誇ってきたためかもしれません。

あなたはApple広告が顧客のニーズ、新技術や競合他社の進展に適応して、長年にわたって変化してきて見ているとして。 このように、Appleの広告は、顧客のニーズや新しいテクノロジー、競合他社の進歩に合わせて年々変化しています。Appleは、製品のクリエイティブなプロモーションと、群集から分離し、多くの支持を得るために適切な方法で製品を表現する能力によって、常に競合他社より先に進むことができています。 今後のAppleの製品プロモーションにも注目です。