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Molti marchi usano gli hashtag nelle loro campagne di social media marketing ed è un modo semplice per raccogliere tutte le interazioni con il tuo marchio. L’obiettivo di una buona campagna di hashtag è quello di guadagnare l’attenzione sui social media, sia per promuovere un nuovo prodotto o per guidare il coinvolgimento del marchio. Le campagne hashtag sono anche un ottimo modo per produrre e raccogliere contenuti generati dagli utenti. I marchi possono basarsi su hashtag di tendenza esistenti per coinvolgere il loro pubblico, ma le migliori campagne di social media marketing mostrano originalità. Una campagna di social media marketing con hashtag dà ai marchi l’opportunità di promuovere attraverso diverse forme di social media. Cosa serve per costruire un concorso di successo sui social media? Gli hashtag originali, la creatività e i concorsi sono alcuni dei modi in cui i seguenti esempi di campagne di social media marketing hanno guidato con successo il coinvolgimento del marchio.

Gli hashtag sono diventati un modo per i marchi di coinvolgere il loro pubblico e generare un sacco di contenuti originali generati dagli utenti. Le campagne hashtag che hanno avuto più successo invitano il loro pubblico a condividere le proprie esperienze con un particolare marchio. Gli esempi di campagne di social marketing di maggior successo guidano il coinvolgimento dei social media attraverso i loro hashtag. Alcuni marchi scelgono di impegnarsi tenendo dei concorsi, dando al loro pubblico l’opportunità di partecipare semplicemente usando l’hashtag in un tweet originale. Altri marchi scelgono di iniziare una conversazione utilizzando un hashtag che gli utenti troveranno pertinente, stimolante o divertente. Questi esempi di campagne di social marketing mostrano come quattro diverse aziende hanno sfruttato gli hashtag in campagne di successo.

Campagna #WantAnR8 di Audi

Nel 2011, Audi ha lanciato la sua campagna #WantAnR8 che è iniziata con un utente che ha twittato una foto alla società con l’hashtag. Audi ha visto l’opportunità e ha deciso di utilizzare l’hashtag per guidare la conversazione e promuovere il loro marchio. Hanno prestato al fortunato fan le chiavi di un’Audi R8 e hanno creato una campagna di social marketing che ha trasformato #WantAnR8 in una tendenza promossa. Cinque altri fan hanno avuto l’opportunità di guidare l’auto dei loro sogni per un fine settimana semplicemente twittando con l’hashtag #WantAnR8.

La campagna di successo di Audi è iniziata coinvolgendo il loro pubblico e inclusa in un concorso – grandi incentivi per guidare il coinvolgimento degli utenti.

Campagna #TweetFromTheSeat di Charmin

I marchi di carta igienica non sempre hanno i migliori account sui social media, ma Charmin ha deciso di mostrare la sua personalità con la sua irriverente campagna #TweetFromTheSeat. La campagna ha reso popolare e divertente su Twitter un prodotto poco glamour. Charmin ha iniziato la campagna twittando consigli usando gli hashtag e chiedendo agli utenti di fare lo stesso. Approfittando del fatto che una grande percentuale del loro pubblico usa i social media in bagno, Charmin ha trovato un modo per coinvolgere il suo pubblico in modo divertente. Può essere impegnativo per i prodotti utilitari avere campagne di social marketing divertenti, ma Charmin ha dimostrato che la creatività e la conoscenza del tuo pubblico possono superare un’immagine noiosa.

Coca-Cola’s #ShareaCoke Campaign

La campagna di Coca-Cola è iniziata con la loro bottiglia ridisegnata e le etichette dei nomi delle lattine. L’imballaggio implora di essere postato sui social media, specialmente quando i fan della Coca-Cola hanno trovato i loro nomi o i nomi dei loro amici. La campagna ha chiesto agli utenti di postare foto delle loro lattine con l’hashtag #ShareaCoke – ispirando Coca-Cola ha ispirato centinaia di migliaia di post sui social con il loro marchio. Hanno anche collaborato con Twitter nel 2015 per lanciare la prima emoji di marca a pagamento della piattaforma – in questo caso due bottiglie di Coca-Cola che tintinnano. Ogni volta che qualcuno ha usato l’hashtag su Twitter, l’emoji è stato generato automaticamente. Portando la campagna un passo avanti, Coca-Cola ha introdotto un concorso. Se gli utenti condividevano una foto di una lattina o una bottiglia con il nome “Ryan” e includevano l’hashtag #ShareaCoke, avrebbero partecipato alla possibilità di incontrare Ryan Seacrest. Coca-Cola ha approfittato della sua confezione iconica per creare una campagna di hashtag che ha incrementato le vendite e guidato il coinvolgimento degli utenti.

Campagna #MyCalvins di Calvin Klein

Nel 2014, Calvin Klein ha deciso di trasformare la sua iconica pubblicità di jeans degli anni 80 in una campagna di hashtag. La campagna – che promuoveva l’intimo Calvin Klein – chiedeva agli utenti di condividere foto di se stessi nei loro Calvini. Dimostrando di conoscere il proprio pubblico, Calvin Klein ha stimolato l’impegno degli utenti e la creazione di contenuti generati. La campagna ha anche fatto appello alla popolarità del vintage e dei “throw back” con i riferimenti alle loro pubblicità originali degli anni ’80. Anche se l’annuncio non è privo di controversie, Calvin Klein ha ampliato la sua presenza sui social media e ha generato il coinvolgimento del marchio con il suo pubblico target.

Campagna #PutACanOnIt di Red Bull

Dopo che Red Bull ha visto una foto di un fotografo che teneva una lattina di Red Bull sopra una Mini Cooper marchiata Red Bull – facendola sembrare l’auto con il marchio della società, l’hanno trasformata in una campagna. Hanno creato l’hashtag #PutACanOnIt e hanno invitato gli utenti a usare le lattine di Red Bull in modo creativo nelle foto e a condividerle con l’hashtag. La campagna, completamente organica, ha avuto un enorme successo, generando migliaia di foto sulle piattaforme dei social media. La campagna di Red Bull ha permesso agli utenti di esprimere la loro creatività e di impegnarsi con il marchio mostrando le lattine nella loro vita quotidiana. Anche altri marchi come Pepsi e Perrier hanno approfittato del buzz e hanno interagito con l’hashtag in modo umoristico. La campagna #PutACanOnIt ha dimostrato il successo e la popolarità delle campagne organiche e dei contenuti generati dagli utenti.

Gli hashtag sono un ottimo modo per raccogliere e organizzare contenuti su diverse piattaforme di social media, se usati correttamente. I marchi di successo ora sanno come sfruttare gli hashtag nelle campagne per generare contenuti, coinvolgere il loro pubblico e suscitare interesse nel marchio. Le campagne con gli hashtag invitano i consumatori a interagire con il marchio, ampliando il loro pubblico e generando contenuti originali e creativi per gli utenti. Le migliori campagne di social media marketing aumentano le vendite e promuovono il marchio attraverso la creatività e una chiara conoscenza del pubblico del marchio.