Roberto Goizueta

Goizueta tornò a Cuba per lavorare nell’azienda di famiglia nel 1953. Un anno dopo, Goizueta rispose ad un annuncio su un giornale “Help Wanted” per un lavoro con l’imbottigliatore Coca-Cola a Cuba. Poco tempo dopo, fu promosso a direttore tecnico capo di cinque impianti di imbottigliamento cubani.

Fidel Castro salì al potere a Cuba, trasformando l’isola in uno stato comunista. Mentre era in vacanza a Miami, Goizueta e la sua famiglia decisero di disertare negli Stati Uniti. Dopo aver disertato negli Stati Uniti, lavorò per la Coca-Cola Company a Miami. Fu riassegnato a Nassau, Bahamas, come chimico per la regione dei Caraibi. Nel 1964, fu trasferito alla sede centrale della Coca-Cola Company ad Atlanta, Georgia. All’età di 35 anni, è diventato vicepresidente della ricerca tecnica e dello sviluppo. Rimane la persona più giovane a ricoprire questa posizione nell’azienda. Nel 1975, è stato promosso a capo del dipartimento legale e degli affari esterni.

Ha ricevuto una nomina sorprendente nel 1979, per diventare presidente della Coca-Cola Company dopo che l’allora ufficiale J. Lucian Smith (che è stato presidente della Coca-Cola dal 1974 al 1979) si è dimesso. Nel marzo 1981, assunse la presidenza dopo che il presidente J. Paul Austin (che fu presidente della Coca-Cola 1962-1971) si ritirò. Rimase al timone di The Coca-Cola Company per 16 anni fino al momento della sua morte, dovuta a complicazioni di un cancro ai polmoni, nel 1997. Durante il suo mandato, il marchio Coca-Cola divenne il marchio più conosciuto al mondo. Nel 1982, introdusse la Diet Coke, seguita dalla Cherry Coke e dalla controversa New Coke, entrambe nel 1985; slogan pubblicitari “Coke is it!”, “You Can’t Beat the Feeling” e “Always Coca-Cola”. Nel 1982, Goizueta approvò l’acquisto della Columbia Pictures, segnalando le intenzioni della Coca-Cola di espandersi oltre il business delle bevande analcoliche.

Goizueta fece anche parte del consiglio di amministrazione di varie aziende, tra cui SunTrust Banks, Ford Motor Company, Sonat Inc e Eastman Kodak Company. Era ben noto per la sua rivalità commerciale con il collega Roger Enrico, amministratore delegato della PepsiCo durante il suo mandato come amministratore delegato della Coca Cola.

Goizueta è stato anche un membro del consiglio di amministrazione della PepsiCo.