Riconoscimento del marchio
Cos’è il riconoscimento del marchio?
Definizione di riconoscimento del marchio
Il riconoscimento del marchio, o brand awareness, si riferisce a quanto il vostro marchio è familiare ai vostri clienti e se lo riconoscono quando lo vedono. Comprende il vostro logo, i colori del marchio, il nome della società e lo slogan, tra le altre cose.
Ovviamente, il riconoscimento del marchio è strettamente legato a quanto è popolare un marchio. Un maggiore riconoscimento del marchio generalmente significa una maggiore popolarità e quindi una maggiore quota di mercato, e viceversa.
All’estremità più estrema della scala di riconoscimento del marchio, ci sono aziende che sono quasi sinonimo del servizio che offrono. Pensate a Xerox, Google e Coca-Cola.
Perché il riconoscimento del marchio è importante?
Oltre ad aiutare ad aumentare la quota di mercato di un’azienda, la costruzione del riconoscimento del marchio offre anche altri vantaggi.
Una forte consapevolezza del marchio aiuta a:
Aumentare la fiducia del consumatore
Le aziende con un alto riconoscimento del marchio hanno la fiducia dei consumatori. E più le persone hanno familiarità con qualcosa, più tendono a fidarsi.
Nel clima attuale, costruire la fiducia sta diventando un’attività di marketing ancora più importante per tutte le organizzazioni.
Riduce la sensibilità al prezzo
Indubbiamente, Apple è uno dei marchi più riconoscibili del pianeta. I loro dispositivi sono così popolari che alcune persone si accampano durante la notte, fuori dal negozio, per avere l’ultimo modello appena uscito dallo scaffale!
Anche se un nuovo iPhone costa più di 1.000 dollari e un MacBook Pro più di 3.000 dollari, superano di molte volte le vendite di dispositivi simili di marche meno riconoscibili.
Il riconoscimento del marchio è diverso dalla brand equity, ma i due sono strettamente collegati, con un forte riconoscimento del marchio che aiuta a costruire una brand equity elevata.
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