La cultura orientata allo scopo della Giant Company è protagonista della nuova campagna pubblicitaria televisiva

La Giant Company ha lanciato oggi una nuova campagna pubblicitaria televisiva che mette in evidenza le persone – le persone che impiega, serve e supporta – e il valore che portano alla sua comunità del Mid-Atlantic.

Gli spot televisivi di 30 secondi mostrano dipendenti attuali e in pensione che recitano una poesia originale – “What Life Should Be”, di Pat A. Fleming – mentre la loro voce fuori campo suona su un montaggio di immagini che rappresentano gli sforzi della Giant per creare un futuro più luminoso per la prossima generazione. Sono state prodotte due versioni dello spot per raffigurare la Giant di Carlisle, Pa.-

L’iniziativa presenta anche elementi digitali e sociali, tra cui un sito web intitolato “Make A Difference”, una versione integrale del segmento televisivo e video di membri del team Giant che parlano di come l’azienda “realizza il suo scopo”.”

Matt Simon, direttore marketing di The Giant Company, ha detto a Supermarket News che la campagna mediatica mira a trasmettere l’approccio personale e il senso di responsabilità di Giant nel contribuire a rendere il mondo un posto migliore per le famiglie e le comunità.

“Mi piace pensare che sia più di una campagna televisiva. Si tratta davvero di quello che è il nostro scopo, del perché Giant esiste”, ha detto Simon in un’intervista. “Collegare le famiglie per un futuro migliore e il nostro scopo è così personale ed emotivo per la nostra squadra e la nostra azienda che abbiamo sentito che era importante trovare il modo giusto per esprimerlo.”

I dipendenti protagonisti dello spot televisivo includono il manager della gastronomia Lovelita Jacoby, un dipendente dal 2009 che lavora al supermercato Giant di Dillsburg, Pa, l’addetto alla cassa Trey Johnson, che lavora al negozio Giant di East Market Street a York, in Pennsylvania, dal 2016; e Scott Tegethoff, che è andato recentemente in pensione dopo 19 anni in azienda, recentemente come vicepresidente delle operazioni di distribuzione. Giant ha detto che tutti sono stati selezionati perché riflettono lo scopo dell’azienda nei loro negozi e nella loro comunità.

Lo spot incorpora anche filmati dai partner della comunità Giant – tra cui l’ospedale pediatrico di Philadelphia, Philabundance e la Fondazione Planet Bee – che si concentrano sull’eliminazione della fame, la guarigione del pianeta e il sostegno alla salute e al benessere dei bambini.

“Volevamo che venisse fuori come reale perché quello che stiamo dicendo è personale e, un sacco di volte, i messaggi possono essere persi”, ha spiegato Simon. “Ciò che era importante per noi era avere i membri del nostro team sotto i riflettori e trovare un’autentica narrazione chiamata – che era una poesia – per esprimere il nostro scopo e mostrare i nostri team, le nostre comunità e le nostre città nello spot. Non c’è niente in quello spot che non sia Giant, se si pensa al nostro scopo e a come facciamo davvero la differenza nelle comunità e nelle famiglie.”

The Giant Company

L’assistant store manager James Wood parla in uno dei video dei dipendenti della campagna.

Johnson e Tegethoff partecipano anche ai video one-on-one sul sito di Make A Difference, così come l’assistant deli manager Alyssa Murillo, in Giant dal 2015; l’assistant store manager James Wood, in azienda dal 2008; e la direttrice di distretto Kathy Sweigert, in azienda dal 2000. Wood e Sweigert appaiono anche nello spot televisivo.

I partner della comunità presenti sul sito includono anche gli ospedali Children’s Miracle Network, Feeding America, PennState Health Children’s Hospital, Central Pennsylvania Food Bank, Geisinger Janet Weis Children’s Hospital, Second Harvest Food Bank e GreenPrint.

In mezzo alla pandemia di COVID-19 e ai disordini sociali, il messaggio della campagna è tempestivo, secondo Simon.

“Dato il clima e ciò che sta accadendo, vogliamo un messaggio positivo là fuori, un messaggio che mostra ciò in cui crede Giant”, ha detto. “È più per i membri del nostro team, che per chiunque altro, sentirsi orgogliosi del lavoro che hanno fatto con Giant per sollevare il mondo, e vogliamo portare i nostri clienti in quella conversazione.”

Philadelphia Brownstein Group, l’agenzia pubblicitaria di record di Giant, ha gestito la creatività e la produzione per la campagna media. “Lo spot parla delle nostre esperienze condivise e di come The Giant Company sia un partner per le sue comunità e le famiglie che serve”, ha detto il CEO Marc Brownstein in una dichiarazione. “Il nostro ultimo lavoro insieme esprime creativamente questi valori e rivela lo scopo più profondo che The Giant Company trova nei membri del suo team e nei clienti.”

La campagna stabilisce il tono mentre Giant prepara il suo rilancio ufficiale del marchio per questo autunno, compreso uno sforzo di marketing più completo e un nuovo slogan, ha detto Simon. La catena di supermercati, parte di Ahold Delhaize USA, ha cambiato il suo nome da Giant Food Stores a The Giant Company alla fine di febbraio e ha lanciato loghi aggiornati per la sua famiglia di banner al dettaglio, che includono i negozi Giant, Martin’s e Giant Heirloom Market e i servizi di drogheria online Giant Direct e Martin’s Direct.

In totale, Giant ha quasi 190 negozi, 132 farmacie e 105 stazioni di rifornimento in Pennsylvania, Maryland, Virginia e West Virginia e gestisce 125 centri di ritiro online e servizi di consegna di generi alimentari in centinaia di codici postali.