Il marketing mix promozionale di Apple

Cosa attira le masse nei negozi Apple il giorno del lancio? Come fanno a creare un tale desiderio per i loro prodotti? Perché la strategia di marketing promozionale di Apple l’ha fatta diventare una delle (se non la) aziende più influenti del mondo? Ti mostrerò l’elemento promozionale della strategia di marketing di Apple e quanto sia stato efficace e come Apple abbia sviluppato il suo marketing mix promozionale nel tempo.

Il mix promozionale di Apple della sua strategia di marketing è qualcosa da vedere. Ad una prima analisi sembra così facile e senza sforzo. Apple sembra non fare alcun tentativo per promuovere i suoi prodotti. È come se fosse tutto fatto per loro. O questa sottile strategia è esattamente quello che stanno cercando di ottenere.

Quello che la Apple fa così bene è che promuove il suo marchio attraverso i valori che possiede.

Poco dopo il suo ritorno alla Apple nel 1997, Steve Jobs salì sul palco in pantaloncini e sandali e lanciò la campagna pubblicitaria ‘think different’. Questo discorso da solo ha ispirato molte persone. Questo sarebbe diventato uno dei più grandi successi promozionali della Apple. In questa campagna, Steve Jobs voleva spiegare ‘chi è Apple e cosa rappresentiamo? Dove ci collochiamo in questo mondo?”. Disse: “Il valore fondamentale di Apples è che le persone con passione possono cambiare il mondo in meglio”. La pubblicità dei pazzi fu lanciata non molto tempo dopo. Sono sicuro che ve la ricordate.

Questa campagna ha risuonato con le persone che si sono paragonate al tipo di persona ‘diversa’ che veniva descritta. Ha ispirato le persone ad avere fiducia in se stessi e non solo a ‘pensare in modo diverso’, ma ad essere diversi e ad esserne orgogliosi. Che grande marchio da associare.

Pur avendo ancora il valore di fondo di avere prodotti che possono aiutare le persone ad essere grandi, Apple ha adattato e cambiato le loro pubblicità nel tempo per soddisfare le diverse esigenze.

Nel 2008-09, quando l’iPhone 3G e il 3GS sono stati lanciati, Apple ha utilizzato edifici ad alta sicurezza, guardie di sicurezza e uno scenario tipo mission impossible per creare una sensazione di esclusività del prodotto. Questo ha aiutato a separare Apple dai suoi concorrenti in quanto era relativamente nuova sul mercato dei telefoni cellulari.

Dal 2010-2012, quando l’iPhone 4, 4S e 5 sono stati rilasciati, Apple ha cambiato il suo stile pubblicitario per avere semplicemente un iPhone sullo schermo e mostrare le sue caratteristiche, ad esempio FaceTime, Siri, uno schermo più grande ecc. Questo era per soddisfare le esigenze dei clienti per un nuovo prodotto eccitante e fresco. Questi progressi tecnologici hanno anche messo l’iPhone davanti ai suoi concorrenti.

Dal 2013-2019 quando l’iPhone 5S fino all’iPhone XR è stato rilasciato, Apple si è concentrata principalmente sul design del prodotto. Rendendolo il prodotto ‘cool’ che deve avere e che sta bene in ogni tasca. Facendo appello alle giovani generazioni e al bisogno di essere ‘al passo con i tempi’.

Più recentemente per le pubblicità di iPhone 11, Pro e Max sembra che Apple sia tornata ad evidenziare nuovamente le caratteristiche del prodotto, ad esempio le fotocamere multiple, Face ID, le capacità di gioco del telefono ecc. Questo potrebbe essere dovuto al fatto che molti dei concorrenti di Apple, tra cui Samsung e Huwaeii, vantano caratteristiche migliori e più aggiornate per una frazione del prezzo.

Come potete vedere le pubblicità di Apple sono cambiate nel corso degli anni per adattarsi alle esigenze dei clienti, alla nuova tecnologia e ai progressi dei suoi concorrenti. Apple è sempre riuscita a stare davanti ai suoi concorrenti attraverso la promozione creativa dei suoi prodotti e una capacità di articolare i suoi prodotti nel modo giusto per separarli dalla folla e creare un enorme seguito. Tenete d’occhio il modo in cui Apple promuoverà i suoi prodotti in futuro.