Facebook pensa che tu sia liberale o conservatore? Ecco come scoprirlo

Probabilmente sai già che Facebook ti mostra annunci basati su ciò che pensa che ti piaccia o meno, ma potresti non essere consapevole che etichetta anche le tue preferenze politiche – anche se non le dichiari tu stesso. All’inizio di questo mese, il social network ha reso queste informazioni più facili da trovare con un nuovo strumento di preferenze pubblicitarie. Questo ti permette di vedere ciò che gli algoritmi della società hanno determinato come i tuoi interessi (che coprono l’arte, la musica e gli hobby, così come la politica) e modificarli a tuo piacimento.

Per scoprire quali sono le tue preferenze politiche secondo Facebook, vai a www.facebook.com/ads/preferences. Da lì, clicca sulla scheda “Stile di vita e cultura” sotto la sezione Interessi. Ci dovrebbe essere una casella in quella sezione intitolata “Politica degli Stati Uniti” (potrebbe essere necessario fare clic su “vedi altro” per trovarla), che includerà, tra parentesi, la tua designazione politica – per esempio, liberale, conservatore, moderato, ecc. (Questa informazione potrebbe anche apparire in un menu a discesa.) Come con le altre preferenze di annuncio su questa pagina è possibile rimuoverla cliccando la X nell’angolo in alto a destra.

Se non avete indicato direttamente quale partito politico sostenete, per esempio, apprezzando la pagina di un candidato specifico, allora Facebook cercherà di dedurre questa informazione dalle altre vostre attività sul sito. Patrick Nancarrow, co-fondatore della società di ad-targeting TRGT Digital, ha detto a The Verge che esattamente come funziona questo processo non è chiaro, ma è probabilmente basato su altri interessi che correlano con gli allineamenti politici. Se ti piace la pagina Facebook della NRA, per esempio, allora statisticamente parlando è più probabile che tu sia di destra che di sinistra.

Facebook ha raccolto queste informazioni per anni, e questa non è la prima sbirciata che abbiamo dietro la tenda delle meccaniche di ad-targeting. Tuttavia, con questo nuovo strumento l’azienda spera specificamente di arginare l’aumento dei software di ad-blocking – una tendenza che preoccupa molte aziende tecnologiche che si basano sulla pubblicità per le entrate. L’azienda ha detto questo mese che vuole servire gli annunci anche agli utenti con gli ad blocker. Una società che produce tale software, Adblock Plus, ha risposto con una nuova versione del suo programma che rimuove specificamente tali annunci.

Questa guerra d’armi tra le aziende tecnologiche e le società di ad-blocking è probabile che continui ancora per anni, ma non è chiaro se gli utenti beneficeranno dello strumento di preferenza degli annunci di Facebook. “Dal punto di vista di un marketer le cose continueranno come al solito”, ha detto Nancarrow a The Verge. “E dal punto di vista dell’utente dubito che cambierà molto. Sarei sorpreso se alte percentuali di clienti usassero questo strumento su base regolare, nonostante sia nel loro interesse farlo.”

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