Come controllare il posizionamento delle parole chiave in Google

Dove si posiziona il mio sito web?

Potrebbe essere che tu lo stia chiedendo, il tuo capo lo stia chiedendo, o il tuo cliente lo stia chiedendo. È una domanda comune e, ehi, dovrebbe esserlo.

Sia che tu stia gestendo un sito web relativamente giovane, o che tu sia in giro da qualche anno, sapere come controllare il posizionamento delle parole chiave su Google è fondamentale. Ci sono quattro modi principali per farlo.

1. Controlla le classifiche a mano
2. Controlla le classifiche con Google Search Console
3. Controlla le classifiche con Google Analytics
4. Controlla le classifiche con strumenti di terze parti

Se hai messo gli occhi su una particolare parola chiave o gruppo di parole chiave, conoscere il tuo attuale posizionamento organico sui motori di ricerca è il primo passo per raggiungere i tuoi obiettivi. E se non sai cosa cercare, potresti trovarti a chiederti – perché il mio sito non è su Google?

Se impari con successo come fare la ricerca delle parole chiave e come fare SEO sul tuo sito, il traffico organico può essere una fonte ricorrente di visitatori altamente mirati.

C’è un grosso ostacolo da tenere presente mentre cerchi di trovare il tuo posizionamento su Google, ed è la ricerca personalizzata.

Ricerca personalizzata – il più grande ostacolo per imparare a controllare il ranking di un sito web in Google Search

La ricerca personalizzata è l’individualizzazione dei risultati del motore di ricerca generati da filtri che prendono in considerazione informazioni rilevanti come la posizione geografica di un utente, le ricerche precedenti, le interazioni sociali e altro. Google ha lanciato la ricerca personalizzata nel 2005 nel tentativo di fornire risultati più significativi agli utenti.

Nel 2009, Google ha annunciato che stavano estendendo la ricerca personalizzata anche agli utenti disconnessi.

La ricerca personalizzata presenta sfide speciali per il proprietario di un sito web, operatore, o fornitore di marketing digitale che beneficia della segnalazione di risultati standardizzati.

Immaginate di essere un piccolo imprenditore che paga un consulente SEO di Cleveland per ottenere il posizionamento del vostro sito per “ristorante organico di Cleveland”. Se la tua agenzia di marketing sostiene che sei nella posizione uno per quella parola chiave, ma vedi la tua pagina nella posizione tre quando la cerchi, stai andando ad avere alcuni problemi.

Immagino che alcuni proprietari di piccole imprese sono venduti risultati garantiti SEO basati sulla premessa che appariranno in posizione molto alta – all’interno dei loro risultati di ricerca personalizzati.

Questo è esattamente il motivo per cui è importante per i proprietari di siti web, sia principianti che veterani, avere una comprensione affidabile di come controllare il posizionamento delle parole chiave su Google.

Come trovare la posizione del mio sito web su Google senza vedere i risultati personalizzati

Questo ci porta all’argomento principale della discussione: capire come controllare il posizionamento delle parole chiave su Google senza che i risultati siano distorti dalla ricerca personalizzata.

Abbiamo alcune opzioni per farlo. Alcune richiedono un approccio più manuale, mentre altre sfruttano l’uso della tecnologia – ma possono costare un po’ di soldi.

Controlla il ranking dei motori di ricerca a mano

Questo approccio può avere più senso per i siti più piccoli. Tuttavia, questa opzione presenta il più alto rischio di vedere un posizionamento personalizzato e impreciso delle parole di ricerca di Google.

Ecco la tua migliore possibilità per aggirare il problema della personalizzazione della ricerca.

1 – Aprire un browser privato

Se stai usando Google Chrome, puoi avviare un browser privato aprendo il menu in alto a destra del tuo browser, e cliccando su “Nuova finestra in incognito.”

Se stai usando FireFox, puoi farlo aprendo il menu in alto a destra del tuo browser, e cliccando su “Nuova finestra privata.”

Se stai usando Safari, puoi farlo aprendo il menu dei file e cliccando su “Nuova finestra privata”.

Se stai usando Internet Explorer… smetti di usare Internet Explorer e usa qualcos’altro.

2 – Cerca la tua parola chiave

Una volta che hai il tuo browser privato aperto, capire come controllare la posizione del sito web su Google è facile come digitare la tua parola chiave e premere “Cerca”

Una volta che hai iniziato la ricerca, dai un’occhiata alla barra degli URL. Puoi fare ulteriori sforzi per assicurarti che la tua ricerca non sia personalizzata (ma se lo fai una volta, dovresti farlo ogni volta – trovo che non sia davvero necessario).

Usare i parametri URL

La parte standard dell’URL dirà https://www.google.com/search. Poi segue un punto interrogativo con q= e la parola chiave che hai digitato. Questo è chiamato un parametro URL. Non descriverò tutti i diversi parametri, ma è possibile regolare il modo in cui la ricerca viene eseguita aggiungendo diversi parametri a questo URL.

Per esempio:

• aggiungendo &pws=0 alla fine dell’URL si forzano risultati non personalizzati
• aggiungendo &gl=us si regola la posizione della vostra ricerca, rendendo teoricamente i risultati a livello nazionale negli Stati Uniti.

Anche se, ho notato che se si digita una parola chiave intrinsecamente locale (come il nostro esempio “Cleveland organic restaurant”), cambiare la posizione non cambierà i risultati.

La parte fastidiosa è che potresti dover cercare attraverso decine di pagine di risultati del motore di ricerca (SERP), prima di trovare una delle tue pagine web.

Ogni pagina di risultati conterrà 10 link organici – a volte indicati come “i 10 link blu”. Non contare nessuno dei risultati con le etichette verdi “Ad” accanto a loro. Queste sono pubblicità, e le tue pagine web non appariranno con un’etichetta “Ad” a meno che tu non abbia campagne attive in Google Adwords.

3 – Ricomincia da capo se vuoi cercare un secondo posizionamento su Google

Ora se vuoi cercare un secondo, terzo o quarto termine, ricomincia sempre da zero. Puoi riaprire un altro browser privato per essere sicuro. Google personalizzerà i tuoi risultati di ricerca in base alle ricerche progressive, ma riaprire la tua finestra privata ti aiuterà ad evitarlo.

C’è un’eccezione. Se stai usando Google Chrome, puoi semplicemente digitare la tua classifica delle parole di ricerca di Google nell’omnibox in alto (dove si trova l’URL). Così facendo sovrascriverai la tua precedente ricerca in modo che Google non ricordi le tue ricerche precedenti.

Se non riavvii il tuo browser o sovrascrivi la tua vecchia ricerca digitando nell’omnibox, Google ti servirà risultati basati sulla tua intera stringa di ricerche. Potete testimoniarlo non aprendo una nuova finestra privata quando fate un’altra ricerca.

Quando guardate i parametri dell’URL, vedrete un ?q= con la vostra prima parola chiave di ricerca (q sta per “query”), poi &oq= con la vostra query originale, e alla fine dell’URL, vedrete un altro q= con la vostra parola chiave più recente. Questa è la prova che Google tiene traccia di ogni ricerca progressiva.

Utilizza Google Search Console per trovare il ranking di Google per il termine di ricerca

Questo metodo richiede molto meno sforzo di una ricerca manuale, ma richiede un po’ di lavoro prima del tempo. Devi impostare Google Search Console per il tuo sito.

Se non hai creato un account Search Console, ti verranno date alcune indicazioni di avvio per verificare il tuo nuovo account dopo aver cliccato sul link qui sopra.

Una volta verificato, hai accesso al rapporto Search Analytics. Di solito Google impiega circa due giorni prima che questo rapporto mostri tutti i dati.

Una volta impostato correttamente, il rapporto Search Analytics ti mostrerà quasi tutte le parole chiave per le quali il tuo sito è classificato. È possibile suddividere le classifiche delle parole chiave di Google per parola chiave, pagina, desktop o mobile, o una serie di altri filtri.

Search Console è un ottimo modo per vedere tutte le parole chiave per le quali sei classificato. In sostanza, il rapporto Search Analytics ti aiuta a scoprire aspetti del posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca che non sapevi esistessero.

Una delle carenze di Google Search Console è che non ti mostra quanto spesso le persone cercano quelle parole chiave (noto anche come volume di ricerca). Questo potrebbe essere utile per sapere se avete intenzione di apportare modifiche a una pagina in base a come si sta classificando.

Per esempio, immaginate di volere che una delle vostre pagine si posizioni per “Cleveland organic restaurant”, ma siete attualmente in posizione 32 per quella parola chiave. Notate che la vostra pagina si posiziona al 12° posto per “ristoranti sani di Cleveland”, e state pensando di modificare il contenuto della vostra pagina per far corrispondere quella parola chiave, invece.

Sarebbe utile conoscere il volume di ricerca per entrambi i termini. Se scoprite che “Cleveland organic restaurant” è ricercato in media 320 volte al mese, ma “Cleveland healthy restaurants” è ricercato solo 10 volte al mese, potreste pensarci due volte prima di cambiare il contenuto della pagina per puntare a “Cleveland healthy restaurants”.

L’estensione del browser Keywords Everywhere

Keywords Everywhere presenta una soluzione al nostro problema del volume di ricerca sconosciuto. Si tratta di un’estensione del browser Chrome che visualizza il volume delle parole chiave (basato su dati aggregati da più strumenti SEO) nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google, in Google Search Console, Google Analytics e anche Amazon.

Quando si abbina Keywords Everywhere con Google Search Console, si è in grado di posizionare la classifica delle parole chiave di Google accanto al volume di ricerca di ogni parola chiave. Questo rende semplice ottenere il quadro generale di dove si trova il tuo sito web organicamente.

Nota del redattore: Dal momento in cui questo scritto, Keywords Everywhere è passato da uno strumento gratuito a uno strumento a pagamento, quindi questa non è più un’opzione valida se hai un budget ridotto.

Come controllare le classifiche delle parole chiave in Google Analytics

Ora, se vuoi essere in grado di monitorare i tuoi dati analitici e di ricerca organica in un unico luogo, è necessario collegare Google Search Console con il tuo account Google Analytics. Per farlo, vai al tuo pannello di amministrazione di Google Analytics facendo clic sulla piccola icona a forma di ingranaggio in basso a sinistra di qualsiasi rapporto all’interno di Google Analytics.

Questo farà apparire il tuo account > Proprietà >Visualizza la schermata di amministrazione. Per collegare Search Console e l’analitica, è necessario navigare alla scheda Impostazioni proprietà all’interno della colonna Proprietà (al centro).

Una volta che hai navigato nelle impostazioni della tua proprietà, è necessario scorrere verso il basso e fare clic su Regolare Search Console. Questo aprirà un elenco completo delle proprietà di Google Search Console per le quali il tuo attuale account Google ha accesso. Seleziona la proprietà Search Console corrispondente, quindi fai clic su Aggiungi in basso.

Ora quando vai su Acquisizione > Annunci Google >Query di ricerca, sarai in grado di vedere una lista di termini di ricerca che gli utenti digitano per trovare il tuo sito su Google!

Utilizza strumenti di terze parti per controllare il posizionamento sui motori di ricerca

Il mio terzo e ultimo suggerimento è quello di controllare il tuo posizionamento sui motori di ricerca utilizzando uno strumento di terze parti.

Per la maggior parte, qualsiasi strumento SEO importante avrà un rank tracker affidabile incorporato. La differenza principale è se uno strumento identifica tutte le tue classifiche sui motori di ricerca, o solo tiene traccia di alcune parole chiave che si specificano.

Molti di questi strumenti SEO evidenzieranno che tengono anche traccia delle tue classifiche mobili. I miei due centesimi – chi se ne frega? Google ha annunciato che stanno già testando il loro indice mobile-first. Alcuni dei loro gruppi di test potrebbero già essere dal vivo. Molto presto, tutte le classifiche saranno classifiche mobili.

Divago. Imparare a controllare il ranking delle parole chiave è facile con questa breve lista dei miei strumenti preferiti.

SEMrush

SEMrush è il mio strumento preferito per seguire e identificare il ranking delle parole chiave di Google. Non solo, ma potrebbe essere il mio strumento SEO preferito in generale.

Pros: Ha la capacità di identificare quasi tutte le parole chiave per le quali il tuo sito è classificato, senza che tu debba specificare le parole chiave in anticipo. Tuttavia, avete la possibilità di fare una lista di parole chiave selezionate a mano per le quali vorreste controllare regolarmente le classifiche di Google.

Cons: Lo strumento non tiene traccia delle classifiche delle parole chiave di Bing. Se il tuo capo o il tuo cliente vuole conoscere le loro classifiche di Bing, dovrai raccoglierle in qualche altro modo.

Prezzo: Il livello più basso del servizio vi farà spendere 99,95 dollari al mese, e fornisce ogni dollaro di valore.

Ahrefs

Devo ammettere che ho usato solo una prova gratuita di Ahrefs, ma sono rimasto molto colpito da questo strumento. Stavo usando Moz al momento della mia prova gratuita, quindi ero riluttante a premere il grilletto. È stato un errore. Prendo Ahrefs rispetto a Moz ogni giorno.

Pros: Ahrefs ha un rank tracker in modo da poter specificare fino a 300 parole chiave che si desidera tenere traccia, e le posizioni sono aggiornate settimanalmente. Simile a SEMrush, Ahrefs ha anche un indice di ranking, e identificherà la maggior parte delle parole chiave per le quali il tuo sito web si classifica tra le prime 20.

Cons: Se sei ancora indeciso sull’acquisto del loro prodotto, non estenderanno la tua prova gratuita… prude.

Prezzo: Il livello più basso di questo prodotto costa 99 dollari al mese.

Moz

Come la maggior parte degli strumenti SEO, Moz ha un rank tracker standard incluso nei loro servizi.

Pro: Moz ha un keyword tracker che è abbastanza solido. Credo che il livello più basso di Moz pro vi permetterà di monitorare 300 parole chiave. Puoi anche specificare le località in cui vuoi che ogni parola chiave sia controllata. Moz terrà traccia delle vostre classifiche Bing pure.

Cons: Si ottiene 300 parole chiave, ma il controllo di diverse località per una singola parola chiave conta come una parola chiave separata, quindi si potrebbe soffiare attraverso la vostra indennità rapidamente. Purtroppo, il resto dei loro strumenti sono inaffidabili e ampiamente variabili tra gli indici.

Prezzo: Ancora una volta, il livello più basso di Moz Pro ti farà correre 99 dollari al mese. Dopo un anno e mezzo di utilizzo di questo prodotto, non posso dire che valga i soldi.

Takeaways per come controllare il posizionamento delle parole chiave

La quantità di parole chiave che hai bisogno di tracciare, e il tuo budget, determinerà in definitiva la tua migliore opzione per controllare il posizionamento nei motori di ricerca.

Sia che tu scelga la strada manuale, Search Console, o strumenti di terze parti, controllare il posizionamento delle parole chiave su Google può essere divertente. Onestamente, controllare il posizionamento delle parole chiave su Google può essere un ottimo modo per spezzare i compiti SEO più monotoni, come la costruzione di link al tuo sito web.

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono come testimonianze della grandezza del tuo sito web. Non costa nulla essere inclusi nei risultati organici, ma questo non vuol dire che non richieda un investimento. Buon controllo del rango.