Colin Kaepernick e la collaborazione con Nike vanno a ruba

Natale è arrivato presto per Colin Kaepernick.

La nuova linea di scarpe da ginnastica dell’ex quarterback della NFL con Nike, la “Air Force 1”, è andata esaurita in meno di due ore il 23 dicembre.

Le scarpe, che vendevano al dettaglio per 110 dollari e presentavano un ritratto ricamato di Kaepernick sul tallone e il suo logo personale sulla linguetta delle sneakers, sono state messe in vendita alle 10 a.m. EST di lunedì. Erano sparite a mezzogiorno dello stesso giorno.

La sneaker Air Force 1 x Colin Kaepernick presenta un ritratto ricamato di Kaepernick sul tallone. Courtesy

La linea Air Force 1 è un punto fermo di Nike dal 1982 e “ha attraversato il confine dal campo alla strada e, lungo la strada, è passata da tendenza a punto fermo a uno standard globale di streetwear”, secondo il sito web di Nike.

L’ultima, la Nike Air Force 1 x Colin Kaepernick, è stata “ispirata dalla voce dell’atleta.”

Nike non ha voluto commentare quante unità della versione Kaepernick ha venduto. Ma invece ha detto in un comunicato: “Questa stagione dell’Air Force 1, Nike ha collaborato con un collettivo di collaboratori per progettare una AF1 che si collega alla loro vita personale. Colin è stato identificato perché crediamo che la sua voce e la sua prospettiva ispirino molte generazioni dentro e fuori dal campo.”

Il successo del lancio segnala anche che molti hanno superato le passate controversie politiche di Kaepernick.

Nel 2016, mentre ancora giocava a football professionistico, Kaepernick è stato il primo giocatore professionista a rifiutarsi di stare in piedi durante l’inno nazionale come un modo per protestare contro le ingiustizie razziali e la brutalità della polizia verso gli afroamericani.

Due anni dopo, nel settembre 2018, Kaepernick è stato presentato nella campagna “Just Do It” di Nike per il 30° anniversario.

La campagna ha originariamente causato una raffica di attenzione dei media. Molti hanno preso i social media per esprimere la loro indignazione, compreso il presidente Donald Trump, che ha accusato Nike di promuovere un “messaggio terribile”. Anche gli investitori non sembravano contenti. Le azioni sono scese di oltre il 3 per cento.

In ogni caso, i consumatori non sembrano preoccuparsi. Le vendite di scarpe da ginnastica Nike sono aumentate immediatamente dopo lo spot.

Nike, nel frattempo, continua la sua crescita. Il produttore di abbigliamento atletico, calzature e accessori ha recentemente superato i 10 milioni di dollari di vendite nel suo ultimo trimestre. Durante la conference call della società all’inizio di questo mese, l’amministratore delegato Mark Parker ha detto che il successo dell’azienda è in parte dovuto alla forza delle calzature iconiche di Nike, come le scarpe Air Force 1 e Air Jordan 1.

“La nostra strategia deliberata è quella di aggiungere nuovi stili e colori alla Air Jordan 1, che ci permette di portare una delle più popolari al mondo a più persone, offrendo ai consumatori più scelta”, ha detto Parker. “E con le donne e l’Air Force 1, stiamo eseguendo un’agile offensiva in città chiave attraverso la corsia espressa, utilizzando il feedback locale per creare e spostare il prodotto per soddisfare i mutevoli gusti dei consumatori. Applicheremo quel processo ad una nuova strategia classica per le donne che aumenterà nella metà posteriore dell’anno fiscale.”

Le azioni di Nike, che erano su 0,5% lunedì, sono più del 36% su base annua.