Roberto Goizueta

Goizueta 1953-ban visszatért Kubába, hogy családi vállalkozásában dolgozzon. Egy évvel később Goizueta válaszolt egy Help Wanted újsághirdetésre, amelyben munkát keresett a kubai Coca-Cola palackozó cégnél. Röviddel később öt kubai palackozóüzem műszaki főigazgatójává léptették elő.

Fidel Castro hatalomra jutott Kubában, és a szigetet kommunista állammá alakította át. Miközben Miamiban nyaralt, Goizueta és családja úgy döntött, hogy disszidál az Egyesült Államokba. Miután disszidált az Egyesült Államokba, a Coca-Cola Company-nál dolgozott Miamiban. A bahamai Nassauba helyezték át a karibi régió vegyészének. 1964-ben áthelyezték a Coca-Cola Company központjába, a Georgia állambeli Atlantába. 35 éves korában a műszaki kutatás és fejlesztés alelnöke lett. Ő maradt a legfiatalabb, aki ezt a pozíciót betöltötte a vállalatnál. 1975-ben előléptették a Jogi és Külkapcsolati Osztály vezetésére.

Meglepő kinevezést kapott 1979-ben, hogy a Coca-Cola Company elnöke legyen, miután J. Lucian Smith akkori hivatalvezető (aki 1974-1979 között a Coca-Cola elnöke volt) lemondott. 1981 márciusában átvette az elnöki posztot, miután J. Paul Austin elnök (aki 1962-1971 között a Coca-Cola elnöke volt) nyugdíjba vonult. A Coca-Cola Company élén 16 évig maradt, egészen 1997-ben bekövetkezett haláláig, amikor tüdőrák szövődményei miatt elhunyt. Hivatali ideje alatt a Coca-Cola márka a világ legismertebb védjegyévé vált. 1982-ben bevezette a diétás kólát, amelyet 1985-ben a Cherry Coke és a vitatott New Coke követett; a reklámszlogenek: “Coke is it!”, “You Can’t Beat the Feeling” és “Always Coca-Cola”. 1982-ben Goizueta jóváhagyta a Columbia Pictures megvásárlását, jelezve a Coca-Cola azon szándékát, hogy az üdítőital-üzletágon kívülre is terjeszkedjen.

Goizueta különböző vállalatok igazgatótanácsában is helyet foglalt, többek között a SunTrust Banks, a Ford Motor Company, a Sonat Inc és az Eastman Kodak Company igazgatótanácsában. Közismert volt üzleti rivalizálásáról Roger Enrico üzletembertársával, a PepsiCo vezérigazgatójával a Coke vezérigazgatói megbízatása idején.