Mi az a geofencing? A legjobb útmutató a geofencing használatához 2020-ban

Eljött az ideje, hogy újra megvizsgáljuk a geofencinget. A technológia hatékony módja annak, hogy a legjobb pillanatban, a megfelelő helyeken érjük el a fogyasztókat. De hogyan változtak a lehetőségek, és hogyan használhatják a marketingesek a legjobban a technológiát az új évtizedbe lépve?

A geofencing meghatározása 2020-ban

A geofencing egy olyan technológia, amely már egy ideje létezik. Folyamatosan fejlődik, és a marketingesek intuitív új módszereket találnak a hatékony használatára.

A geofencing hasznos az azonnali helyalapú reklámozáshoz. Használata azonban túlmutathat ezen az egyszerű pillanatmarketingen. A geofencing használható nagy címezhető célközönségek azonosítására és idővel történő kiépítésére. Mint látni fogjuk, még a retargetingben, az attribúcióban és más helyalapú meglátásokban is szerepet kaphat.

Hogyan működik a geofencing?

A geofencing többnyire a következő lépésekből áll:

• Egy valós hely körüli földrajzi sugár meghatározása.
• Egy geofence (virtuális akadály) felállítása a helyszín körül.
• Amikor egy eszköz belép vagy kilép, egy eseményt lehet kiváltani.

Melyek a geofencing korlátai a marketingben és a reklámban? (Amit nem tehet meg)

Nem minden geofencing technológia tökéletes. Előfordul, hogy egy eszköz a geofence kerítésen belül regisztrál, holott valójában nem az. Máskor a geofence egy üzlet körül van beállítva, de forgalmas városokban és más nehezen mérhető helyeken ez néha azt jelenti, hogy az eszközöket tévesen rendelik hozzá a fizikai helyhez.

Ezek a problémák azt jelentik, hogy a geofencingnek pontosnak kell lennie. Ahhoz, hogy a fogyasztók számára maximális értéket nyújtsanak, a hirdetéseknek relevánsnak kell lenniük. Közvetlenül üzenetet küldeni mindenkinek, aki elsétál egy üzlet mellett, nem járható út.

A Tamocónál a pontosság megszállottjai vagyunk. Azt akarjuk, hogy ügyfeleink biztosak lehessenek abban, hogy egy eszközt azért célozunk meg, mert valóban meglátogatott egy helyszínt. Ezért olyan megoldást építünk, amely egyetlen adatpontnál többet ért meg annak kiszámításakor, hogy egy eszköz egy POI-n vagy egy földrajzi kerítésen belül van-e.

A földrajzi kerítésnek potenciális skálázhatósági problémái is vannak. Mivel annyira erősen célzott és pillanatnyi, a megszólítható közönség egy geofence-kampányban meglehetősen kicsi lehet.

Egy geofencing-kampány működhet például a McDonald’s üzleteiben, de ez azért van, mert jelentős számban vannak ilyenek. Ha kisebb kampányokról van szó, a saját közönségre való támaszkodás nem biztos, hogy elegendő.

Ezért lehet, hogy jobb, ha egy fogyasztói típust céloz meg, vagy idővel egy olyan szegmenst épít ki, amely látogatásokból áll.

Mit tehet a (jobb) geofencinggel

Az egyszerű geofencing push már nem olyan erős, mint korábban. Jobb pontossággal és kissé más megközelítéssel még mindig meggyőző eredményeket érhetsz el a helymeghatározás segítségével. Lássuk, hogyan.

Marketing és reklám

Targeting

A geofencinget hagyományosan arra használták, hogy megcélozzák az eszközöket, amint azok belépnek egy geofence-be. A márka például egy sugarú kört helyezne el az üzletei körül. Amikor az alkalmazásukat használó eszköz belépett ebbe a területre, egy üzenetet küldtek neki, amely arra ösztönözte, hogy látogasson el az üzlethelyiségbe.

Amint már említettük, ez a gyakorlatban nem mindig pontos. A nagyobb földrajzi keretek valószínűleg olyan eszközöket is magukban foglalnak, amelyek nincsenek a közelben, vagy nem egy versenytárs üzletében vannak. Ez irrelevánssá teheti a reklámüzenetet.

A másik lehetséges probléma a geofence-célzással kapcsolatban a közönségskála hiánya. Ha a technológiát saját alkalmazással használja, akkor nagy közönségre van szükség ahhoz, hogy a tű elmozdításához szükséges nagyságrendű üzeneteket küldjön.

A jobb geoadatok azt jelentik, hogy meg tudja nézni az eszközt, hogyan viselkedik idővel. A pillanatnyi célzás hatékony, de egy részletes profil felépítése és ennek felhasználása szegmensek kialakításához nagyobb elérést és nagyobb pontosságot biztosít.

A helyadatok felhasználása a geotargetinghez azt jelenti, hogy több eszközt célozhat meg az elsődleges célközönségén kívül. A helymeghatározási adatok célzáshoz történő felhasználásáról itt olvashat bővebben.

Mérés geofence

A helyalapú célzás használatának további előnye, hogy mérni tudja a helyalapú marketing- vagy geofence-kampányok hatását. Ha például az eszközöket egy helyhez való közelségük alapján célozza meg, honnan tudja, hogy a kívánt célt teljesítették-e, különösen, ha ez a valós világban történik.

A helyadatok célzásra való felhasználása azt jelenti, hogy ugyanaz a technológia felhasználható annak megerősítésére, hogy az eszközök bármilyen reklám kiszállítása után felkeresnek-e egy kiskereskedelmi helyet. A nagyobb pontosság azt jelenti, hogy biztos lehet a helyszín meglátogatásában, és nem csak abban, hogy valaki a közelben sétál.

A pontos POI-geoferenciák vagy poligonok használata tehát segíthet a reklámkampányok hozzárendelésében. Ez túlmutat a geofencing kampányokon, és kiterjed a digitális hirdetésekre, az out oh home kampányokra és még sok másra is.

A geofencing marketing jövője

Geofencing marketing v location targeting

A geofencing a marketingben még mindig hatékony módja lehet annak, hogy a lehető legjobb pillanatban érje el a fogyasztókat. De azon márkák számára, amelyek a releváns fogyasztók nagyobb csoportjait szeretnék azonosítani, nem mindig ez a legjobb megoldás.

Ehelyett a helyalapú közönségszegmensek mindkét világból a legjobbat kínálják. Ezek a szegmensek még mindig valós helyszíneken alapulnak, és ezért valós szándékot hordoznak. Skálázhatóak, mivel ezeket a szegmenseket hosszabb időre lehet felépíteni.

Az ilyen típusú kampányok további előnye, hogy a szegmenseket közvetlenül a marketingcsatornákban aktiválhatja.

Ez azt jelenti, hogy nem kell az alkalmazásokban push-ra támaszkodnia. A teljes programmatic marketing stacket felhasználhatja a felhasználók megcélzásához, bárhol is legyenek azok.