Mi a címezhető TV és hogyan működik

A digitális reklám világában a folyamatos változás és átalakulás normális folyamat. Egyes trendek jönnek és mennek, mások a mindennapi életünk új részévé válnak, mások pedig teljesen forradalmasíthatják a hagyományos dolgokhoz és technológiákhoz való hozzáállásunkat. Az egyik ilyen trend a címezhető reklám – egy új szó a jó öreg televíziós marketing jó öreg világában.

Ezzel a megközelítéssel a marketingesek lehetőséget kapnak arra, hogy személyre szabott üzenetet juttassanak el a televízión keresztül az adott célközönségnek, akárcsak a programozott asztali vagy mobilhirdetések esetében. Miközben egyre több háztartás szerez be csatlakoztatott tévékészüléket, most van itt a tökéletes alkalom, hogy beszálljon és kihasználja ennek az új trendnek az előnyeit. De előbb keressük meg a választ a leggyakoribb kérdésekre, amelyek ezzel kapcsolatban felmerülnek: mi az a címezhető televíziózás és hogyan működik?

Mi az a címezhető televíziózás

A címezhető televíziós hirdetések világába vezető utazásunk azzal kezdődik, hogy megértjük a különbséget a sugárzott televíziózással szemben, ahol a műsorok közötti szüneteket ugyanazokkal az országszerte sugárzott hirdetésekkel töltik ki. Mi is az a címezhető TV? Általánosságban címezhető televíziónak nevezhetünk minden olyan, internetre csatlakoztatott tévékészüléket, amely lehetővé teszi a lekérhető videók megtekintését. A címezhető televíziózás lényege, hogy lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy az érdeklődési körük, szokásaik és demográfiai jellemzőik alapján konkrét hirdetéseket juttassanak el konkrét embereknek.

Képzeljünk el például két családot, akik ugyanazt a tévéműsort nézik a szomszédos házakban. Az egyik család tagjai korábban érdeklődést mutattak az autókereskedések iránt, míg a szomszédos háztartásban a legtöbb keresés a vegán termékekre és a konyhai eszközökre irányult. A sugárzott tévéreklámok esetében ez az információ nem jelentene különbséget, de a címezhető reklámok esetében az első háztartás új autókat bemutató hirdetést kapna, a második pedig egy helyi vegán kávézó ajánlatát. Így a különböző háztartások ugyanazon műsorok között különböző reklámokat fognak kapni.

Hogyan működik

A címezhető tévéreklám mechanizmusának fő eleme a big data. A felhasználókra vonatkozó információkat különböző eszközökről és forrásokból gyűjtik össze, és felhasználják az új ügyfelek felfedezésére és a célközönség meghatározására. A marketingesek olyan dolgokat fedeznek fel és elemeznek, mint a nézett műsorok, a birtokolt eszközök és az eszközök közötti online viselkedés. Ezekből az információkból háztartási profilt állítanak össze, amelyet aztán megosztanak a kábelszolgáltatókkal, az OTT-szolgáltatókkal és a hirdetőkkel. Egy ilyen profil lehetővé teszi meghatározott reklámok kiszolgálását meghatározott háztartásoknak.

Egy felhasználó például a kedvenc Roku csatornáját nézi az egyedi fiókjáról. Az Allroll hirdetési platform segítségével a marketingesek elemzést kapnak az érdeklődési körükről, és személyre szabott üzenetet tudnak eljuttatni az adott felhasználónak. Így az embereket egyedi tartalommal “szólítják meg” a preferenciáikról megosztott adatok alapján.

Milyen nagy a lehetőség

Mivel a címezhető televíziózás még mindig némileg új trend a digitális reklámiparban, egyes hirdetők számára még mindig nem nyilvánvaló, hogy valójában mekkora a lehetőség. Vegyük csak a következő számokat: a WARC Data szerint 2020-ban a globális címezhető TV reklámköltés eléri az 5,6 milliárd fontot, ami 38 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest.

A reklámozók körében végzett felmérések ráadásul megerősítik, hogy a trend csak emelkedni fog. A műsorszolgáltatók 96 százaléka például érzi a személyre szabás iránti megnövekedett igényt, így 80 százalékuk fontolgatja, hogy személyre szabott hirdetéseket is beépít a szolgáltatásaiba. 26% még ennél is határozottabb – ők arról számolnak be, hogy jelenleg is dolgoznak azon, hogy személyre szabott szolgáltatásokat kínáljanak ügyfeleiknek. Ugyanakkor a marketingesek 68%-a úgy becsüli, hogy öt éven belül a televíziós hirdetések több mint fele megszólíthatóvá válik.

Mit jelent ez a gyakorlatban? A megszólítható TV-vel a marketingesek mostantól mind a lineáris TV-t használókat, mind pedig az OTT-t és a digitális videót előnyben részesítőket megcélozhatják. Ez nemcsak jobb elérést ígér a hagyományos televíziózáshoz képest, hanem lehetőséget biztosít a célközönség granuláris kiválasztására és személyre szabott üzenetekkel való megcélzására is. Emellett segíti a marketingeseket a tipikus digitális hirdetési problémák kezelésében, mint például a márkabiztonság és a relevancia. A címezhető TV prémium skálát és fejlett célzási lehetőségeket biztosít, ami alapvetően a hagyományos TV és az online hirdetések legjobb tulajdonságainak kombinációja.

Hogy jobban megértsük, hogy mindez hogyan illeszkedik az Ön konkrét üzleti esetéhez, nézzük meg most közelebbről a címezhető TV-hirdetések előnyeit és hátrányait.

A címezhető hirdetések előnyei és hátrányai

Amint már említettük, a címezhető TV-hirdetések egyesítik a hagyományos TV és más digitális hirdetési formák legnagyobb előnyeit. De hogyan lehet kihasználni egy ilyen kombinációt? És mik az aggályok?

Az alábbiakban felsoroljuk a címezhető TV 3 legfontosabb tulajdonságát és azok lehetséges alkalmazását:

Pontos célzás. A Statista szerint a célzás szemcsézettsége az amerikai marketingesek 65%-a számára a címezhető TV egyik legjobb tulajdonsága. Hogy még pontosabbak legyünk, az egyedi háztartások megcélzásának lehetőségét 56% nevezi vezető előnynek. Ez a márkaismertség növelésétől kezdve a kiválasztott ajánlatok népszerűsítéséig számos célra felhasználható. A célzásra jó példa lehet új termékek bevezetése egy bizonyos földrajzi területen belül, majd e termékek promóciója a kiválasztott háztartásokban a címezhető televíziós hirdetéseken keresztül.

Releváns hirdetések. A második legfontosabb előny, az amerikai marketingesek 59%-a szerint a releváns hirdetések a felhasználói élmény és az általános márkaimázs szempontjából is kulcsfontosságúak. Az adatgyűjtés és -elemzés segítségével a marketingesek olyan üzenetekkel célozhatják meg a felhasználókat, amelyek relevánsak a legutóbbi keresési megkereséseik vagy kedvenceik szempontjából. A felhasználókat viszont kevésbé zavarják a videók közötti megszakítások, és a személyre szabott hirdetéseknek köszönhetően gyakran találnak hasznos információkat és releváns ajánlatokat.

Jobb megtérülés (ROI). A pontos célzás és a releváns hirdetések megjelenítésének eredményeképpen a hirdetők természetesen növelik ROI-jukat. De nem ezek az egyetlen tényezők, amelyek hozzájárulnak a címezhető TV-hirdetések költséghatékonyságához. A hirdetések mindenkinek történő sugárzása azt is jelenti, hogy rengeteg olyan embert ér el, akiket nem érdekelnek az ajánlatai. A hirdetések pontos célközönségre szabásával rengeteg felesleges reklámköltést lehet kiküszöbölni, és az amerikai marketingesek 50%-a ezt nevezi meg a címezhető hirdetések legfőbb előnyének.

A lehetséges előnyök listája természetesen nem korlátozódik erre a 3 pontra, de a többit meghagyjuk Önnek, hogy a gyakorlatban fedezze fel.

Ahogy az gyakran előfordul az újonnan fejlődő iparágakkal, a tájkép még messze nem tökéletes, és a marketingeseket néhány lehetséges problémával hagyja hátra:

A struktúra hiánya. Mivel az iparág még csak kialakulóban van, a címezhető TV-vel kapcsolatos fő probléma továbbra is a tájkép hatalmas széttöredezettsége. A hirdetőknek a formátumok, szabványok és szolgáltatók hatalmas összevisszaságával kell megbirkózniuk, bizonyos egységesítés nélkül. Ez további bonyolultságot teremt a médiatervezés és a későbbi mérések terén, ami némileg visszafogja az iparág potenciális növekedését.

Adatvédelmi előírások. Bár ez a felhasználók számára előnyös, a súlyos adatvédelmi szabályozások inkább a hirdetők számára jelentenek gondot, akiknek egy adott területen belül minden szabálynak meg kell felelniük. Ez a pontos személyre szabás hátulütője – az adatokat védeni kell, hogy mind a potenciális ügyfelek, mind a márka imázsát biztosítsa. Mindazonáltal az ár megéri, így amint a helyi szabályozásoknak megfelelő stratégiát kap, semmi sem akadályozhatja meg abban, hogy a címezhető hirdetésekben rejlő teljes potenciált kihasználja.

Összefoglalva

A címezhető hirdetések a digitális hirdetési tájkép egy meglehetősen új és ígéretes része, amely rengeteg potenciális előnyt kínál bármely iparág marketingesei számára. Lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy üzeneteiket az összegyűjtött adatok alapján a konkrét célközönségre szabják, akárcsak bármely más online hirdetési csatornán belül. Ugyanakkor a címezhető TV-formátumok által biztosított lenyűgöző elérés és a granuláris adatgyűjtés a hagyományos broadcast TV előnyeit is hozzáteszi az egyenlethez, így az iparág az egyik legígéretesebb csatornává válik a marketingesek számára a világ minden tájáról.

Allroll hirdetési platformot kifejezetten arra tervezték, hogy kihasználja a címezhető TV-ben rejlő teljes potenciált, még akkor is, ha csak a médiakereskedelmet tervezi elkezdeni. Ezzel a platformmal elindíthatja, kezelheti és optimalizálhatja a legjobban teljesítő címezhető TV-kampányokat a Rokun, miközben kihasználhatja a granuláris jelentési eszközök előnyeit, és megfelelhet az adatvédelmi előírásoknak.