Discovery is Joining A Crowded Streaming Video Landscape
Digiday nemrég arról számolt be, hogy a Discovery, Inc. tájékoztatta a reklámügynökségek vezetőit, hogy 2021 elején elindítanak egy direkt fogyasztónak szóló streaming szolgáltatást. Bár hivatalos bejelentés még nem történt, várhatóan Discovery+ lesz a neve. (A The Information arról számolt be, hogy a Discovery július 10-én nyújtotta be a Discovery+ védjegyét.)
A jelentés szerint a Discovery+ egy reklámmentes változatot kínál majd az előfizetőknek magasabb havidíjért, és egy reklámokkal támogatott változatot alacsonyabb díjért. A reklámokkal támogatott változat óránként legfeljebb öt perc reklámot tartalmaz majd. A havi előfizetési költségek egyik szint esetében sem ismertek.
A Discovery csatlakozik az egyre zsúfoltabbá váló streaming videótérhez, amelybe a rivális médiavállalatok közül a Disney, az AT&T, a Comcast és a ViacomCBS is beletartozik. E négy médiavállalat mindegyike tulajdonosa műsorszóró/kábeles hálózatoknak és film-/tévéstúdióknak, kettő pedig videótartalom-forgalmazó (MVPD). Ezen túlmenően mind a négynek van közvetlen fogyasztói streaming szolgáltatása.
Ezzel szemben a Discovery alaptevékenysége a kábeltelevíziózás. A Discovery 2018 márciusában véglegesítette a Scripps Networks Interactive felvásárlását 14,6 milliárd dollárért. A felvásárlással a HGTV, a Food Network, a Travel Channel, a Cooking Channel, a DIY Network és a Great American Country csatlakozott a Discoveryhez. Ma a Discovery tulajdonában van 20 “életstílus” kábelhálózat (köztük három spanyol nyelvű hálózat), amelyek túlnyomórészt nem forgatókönyvre épülő műsorok, amelyek előállítása lényegesen olcsóbb, mint a forgatókönyvre épülő tartalmaké. Discovery, Inc. vezérigazgatója, David Zaslav a hálózatokat “valóságos szórakoztatásnak” nevezte.
Mivel az olyan széles körű szórakoztató hálózatok, mint az USA és az AMC veszítettek nézőikből, a Discovery számos kábelhálózata a legnézettebbek közé tartozik a televízióban. 2020 augusztusában a Discovery tulajdonában lévő öt csatorna a 14 legnézettebb kábelcsatorna közé tartozott főműsoridőben. A HGTV nézettsége a világjárvány alatt folyamatosan erős volt, és három hírcsatorna mögött a negyedik helyen állt a nézettségi rangsorban. Augusztusban a HGTV átlagosan több mint 1,3 millió nézővel rendelkezett főműsoridőben. A TLC követte, átlagosan 1,2 millió nézővel, ami az ötödik legmagasabb nézettséget jelentette a hónapban. A Food Network a 11., a Discovery Channel a 12., az Investigation Discovery pedig a 14. helyen állt.
A világjárvány idején, amikor az emberek karanténban voltak, és nem volt élő sport és számos szórakoztató műsor, a nézők a Discovery tulajdonában lévő több csatornához fordultak, hogy kikapcsolódjanak a hírekből. Nagy érdeklődés mutatkozott a barkács- és főzőműsorok iránt, a HGTV, a DIY, a Food Network és a Cooking Channel mind növekedést mutatott a nézettségben. Ráadásul mivel a legtöbb televíziós stúdió bezárt, több Discovery hálózat képes volt karanténspecifikus, otthon maradó műsorokat készíteni. Az iparági elemzők a Discovery programjait a nyugtalanság idején vigaszforrásként említették. Mindazonáltal a gazdasági lassulás és a marketingesek költségvetésének csökkentése miatt a Discovery sem volt mentes a járványtól. A Standard Media Index jelentése szerint 2020 második negyedévében a Discovery reklámbevétele az előző évhez képest 15%-kal csökkent.
Bár a Discovery nem kötődik egyetlen neves televíziós stúdióhoz sem, az évek során számos csatorna közvetített számos népszerű és tartós műsort. A legismertebb a Discovery Channelen évente megrendezett “Cápahét”, amelyet 1988 óta minden nyáron sugároznak. A jelenlegi és korábbi műsorok listáján számos népszerű műsor szerepel ismerős tévés személyiségekkel, köztük a Jon & Kate Plus 8, a Trading Spaces Paige Davisszel, a Dirty Jobs Mike Rowe-val és a Fixer Upper Chip és Joanna Gaines-szel, hogy csak néhányat említsünk. A Digiday szerint nem biztos, hogy az MVPD-kkel kötött megállapodások miatt mennyi aktuális tartalom lenne elérhető online. A Discovery kiterjedt és kurátori programkönyvtára azonban elérhetővé válhat más tartalmak megszerzésének lehetőségével, valamint a Discovery világszerte gyártott műsoraihoz való hozzáféréssel együtt.
A Discovery+ lehetséges elindítása egy olyan időszakban történik, amikor két trend is hatással van a videótérre.
A streaming szolgáltatók számának növekedésével és a tartalom bővülésével a fogyasztók a streaming videó felé fordultak. A Nielsen szerint a világjárvány idején a streaming videóval töltött idő 74%-kal nőtt, ha 2020 második negyedévét az előző évhez viszonyítjuk.
Egy másik tendencia, hogy az előfizetők továbbra is felmondják kábeles/műholdas előfizetéseiket. Ez a tendencia az összes kábelhálózatot érintette, beleértve a Discovery-t is. Például 2010 szeptemberében a Discovery Channel 100,6 millió háztartási előfizetővel rendelkezett, de 2020 szeptemberére ez a szám 86,9 millióra csökkent. Ugyanezen tíz év alatt a The Food Channel háztartási előfizetői száma 100,3 millióról 87,8 millióra csökkent. E csökkenés ellenére 2020 szeptemberében a Food Network rendelkezik a legmagasabb előfizetői számmal (87,8 millió háztartás) a kábelhálózatok közül, amelyet a HGTV követ 87,4 millióval. Az elkövetkező években várhatóan folytatódni fog a kábeltévé-szakítás tendenciája.
A legtöbb legnézettebb kábelhálózattal ellentétben a Discovery tulajdonában lévő csatornák az iparág legalacsonyabb előfizetői díjai közé tartoznak (amit a kábelhálózatok az MVPD-knek számítanak fel a tartalmuk terjesztéséért). Míg az USA, a Disney Channel és a TNT mind több mint havi 1 dolláros díjat számít fel az MVPD-knek (a sportcsatornák pedig még ennél is magasabbat), addig a Discovery tulajdonában lévő csatornák közül – erős nézettségük ellenére – egyetlen egy sem számít fel havi 50 centnél többet az MVPD-knek. Kagan szerint a Discovery Channel 49 centet kap havonta, az Oprah Winfrey Network 29, a TLC 28, a Food Network 27, a HGTV 24, az Animal Planet 15, az Investigation Discovery pedig 13 centet. Ennek eredményeként a Discoverynek nagyon kevés előfizetői díjvitája volt az MVPD-kkel.
Scott Robson, a Kagan kutatási elemzője szerint: “A Discovery hálózatcsoport a hazai alapkábeles hálózatok egyetlen olyan nyilvánosan jegyzett csoportja, amely több pénzt hoz a reklámokból, mint a partneri bevételekből. A Discovery sporttartalmának hiánya az Egyesült Államokban, valamint az a tény, hogy nem kötődik továbbközvetítési befolyással rendelkező nagy műsorszóró hálózathoz, alacsonyabb licencdíjakat eredményezett a hálózatok számára; ugyanakkor a hálózatok alacsonyabb költségű reality-alapú programjai egészséges haszonkulcsot eredményeznek.”
A tartalomszolgáltatók online vándorlása során a televíziózáshoz hasonlóan tapasztalható volt néhány tárgyalási patthelyzet. A hónap elején a Comcast és a Roku pénzügyi megállapodást kötött a Peacockkal a bevételek megosztásáról. A Comcast tárgyalási taktikaként azzal fenyegetőzött, hogy az összes hálózatát kivonja a Rokuból. Bár a Peacock számos más csatlakoztatott TV-eszközön, például a Chromecaston, az Apple TV-n és az “okoskészülékeken” is elérhető, az Amazon Fire TV-n még mindig nem. Az AT&T streaming szolgáltatása, az HBO Max továbbra sem érhető el mind a Roku, mind az Amazon Fire TV-n. A televíziós előfizetői díjakhoz hasonlóan a Discovery nem rendelkezik olyan tárgyalási befolyással és befolyással, mint a nagyobb médiavállalatok.
Ha a Discovery streaming-szolgáltatása jövőre valósággá válik, a hirdetők körében tetszést arathat. Jon Stimmel, az UM befektetési igazgatója szerint: “A Discovery hálózatai és infotainment típusú programjaik nagyobb stabilitást bizonyítottak másokkal szemben a karantén alatt és azon túl is. Ez a nappali dinamikának és a családok együttnézési szokásait vonzó tartalmaiknak köszönhető, amelyek kihasználják a ma már mindenütt jelenlévő HDTV technológiát. Viszonylag könnyen meg lehet kóstolni anélkül, hogy ismernénk a cselekményt, vagy hogy szükség lenne a befejezésre. Egy olyan célállomás elindítása, amely már nagy tartalmi könyvtárral rendelkezik, vonzó lehet azok számára, akik már élveztek bizonyos műsorokat, vagy népszerű életmódbeli érdeklődéssel rendelkeznek a természet, a tudomány, az autók, az ételek és a lakásfelújítás iránt, miközben olyanokat is felfedezhetnek, amelyeket esetleg még nem láttak. A sok SVOD-szolgáltatás világában egy olyan időszakban, amikor a háztartások csökkentik a költségeket, egy valóban ingyenes, reklámokkal támogatott streaming lehetőség sikeresnek bizonyulhat, ha ezt fenntartják.”
Leave a Reply