Colin Kaepernick és a Nike kollaborációja elfogyott

A karácsony korán jött Colin Kaepernick számára.

A korábbi NFL-irányító új Nike-cipőcsaládja, az “Air Force 1” kevesebb mint két óra alatt elfogyott december 23-án.

A cipők, amelyek 110 dollárba kerültek a kiskereskedelemben, és Kaepernick hímzett portréjával a sarkon, valamint személyes logójával a tornacipő nyelvén, hétfőn délelőtt 10 órakor kerültek forgalomba. Még aznap délben elfogytak.

Az Air Force 1 x Colin Kaepernick tornacipő sarkán Kaepernick hímzett portréja látható. Courtesy

Az Air Force 1 termékcsalád 1982 óta a Nike egyik alapdarabja, és “átlépte a pálya és az utca közötti határokat, és ezen az úton a Nike weboldala szerint a trendből az alapdarabból globális streetwear-szabvánnyá vált”.

A legújabb, a Nike Air Force 1 x Colin Kaepernick “a sportoló hangja ihlette.”

A Nike nem kívánt nyilatkozni arról, hogy a Kaepernick-iterációból hány darabot adott el. Ehelyett azonban a következő közleményt adta ki: “Ebben az Air Force 1 szezonban a Nike együttműködők egy kollektívájával működött együtt, hogy olyan AF1-et tervezzenek, amely személyesen kapcsolódik az életükhöz. Colint azért azonosítottuk, mert hisszük, hogy hangja és perspektívája sok generációt inspirál a pályán és azon kívül is.”

A bevezetés sikere azt is jelzi, hogy sokan túlléptek Kaepernick korábbi politikai vitáin.

2016-ban, amikor még profi futballista volt, Kaepernick volt az első profi játékos, aki megtagadta, hogy felálljon a nemzeti himnusz alatt, így tiltakozva a faji igazságtalanságok és az afroamerikaiakkal szembeni rendőri brutalitás ellen.

Két évvel később, 2018 szeptemberében Kaepernick szerepelt a Nike 30 éves “Just Do It” kampányában.

A kampány eredetileg nagy médiavisszhangot váltott ki. Sokan a közösségi médiában fejezték ki felháborodásukat, köztük Donald Trump elnök is, aki azzal vádolta a Nike-t, hogy “szörnyű üzenetet” népszerűsít. A befektetők sem tűntek elégedettnek. A részvények több mint 3 százalékot estek.

Akárhogy is, úgy tűnik, a fogyasztókat ez nem zavarta. A Nike tornacipők eladásai a reklám után azonnal megugrottak.

A Nike eközben folytatja saját növekedési pályafutását. Az atlétikai ruházat, lábbelik és kiegészítők gyártója nemrég átlépte a 10 millió dolláros árbevételt a legutóbbi negyedévében. A vállalat e hónap elején tartott konferenciahívásán Mark Parker vezérigazgató elmondta, hogy a vállalat sikere részben a Nike ikonikus lábbelijeinek, például az Air Force 1 és az Air Jordan 1 cipőknek köszönhető.

“Szándékos stratégiánk az Air Jordan 1 új stílusokkal és színekkel való bővítése, ami lehetővé teszi számunkra, hogy a világ egyik legnépszerűbb cipőjét több emberhez juttassuk el, miközben a fogyasztóknak nagyobb választékot kínálunk” – mondta Parker. “A nők és az Air Force 1 esetében pedig egy fürge kulcsvárosi offenzívát működtetünk az expressz sávban, a helyi visszajelzéseket felhasználva, hogy a változó fogyasztói ízlésnek megfelelően hozzuk létre és mozgassuk a termékeket. Ezt a folyamatot alkalmazzuk egy új, klasszikus női stratégiára, amelyet a pénzügyi év második felében fogunk bevezetni.”

A Nike részvényei, amelyek hétfőn 0,5 százalékkal emelkedtek, éves szinten több mint 36 százalékkal nőttek.