Brand Recognition
Mi az a brand recognition?
A márkafelismerés definíciója
A márkafelismerés vagy márkaismertség arra utal, hogy mennyire ismerik a márkát az ügyfelek, és hogy felismerik-e azt, amikor meglátják. Magában foglalja többek között a logót, a márka színeit, a cégnevet és a szlogent.
A márkaismertség természetesen szorosan összefügg azzal, hogy mennyire népszerű egy márka. A magasabb márkaismertség általában nagyobb népszerűséget és ezáltal nagyobb piaci részesedést jelent, és fordítva.
A márkaismertségi skála legszélsőségesebb végén olyan vállalatok vannak, amelyek szinte szinonimái az általuk kínált szolgáltatásnak. Gondoljunk csak a Xeroxra, a Google-ra és a Coca-Colára.
Miért fontos a márka ismertsége?
Amellett, hogy segít növelni egy vállalat piaci részesedését, a márka ismertségének kiépítése más előnyökkel is jár.
Az erős márkaismertség segít:
Növeli a fogyasztók bizalmát
A magas márkaismertséggel rendelkező vállalatokban megbíznak a fogyasztók. És minél jobban ismernek valamit az emberek, annál inkább hajlamosak megbízni benne.
A jelenlegi helyzetben a bizalomépítés még fontosabb marketingtevékenységgé válik minden szervezet számára.
Csökkenti az árérzékenységet
Vitathatatlanul az Apple az egyik legfelismerhetőbb márka a világon. Készülékeik annyira népszerűek, hogy egyesek éjszakai tábort vernek a bolt előtt, hogy a legújabb modellt frissen kapják meg a polcról!
Noha egy új iPhone jóval több mint 1000 dollárba, egy MacBook Pro pedig több mint 3000 dollárba kerül, mégis sokszorosan túladják a kevésbé ismert márkák hasonló eszközeit.
A márka ismertsége nem azonos a márkaértékkel, de a kettő szorosan összefügg, és az erős márkaismertség segít a magas márkaérték kialakításában.
Leave a Reply