Az Apple promóciós marketingmixe

Mi vonzza a tömegeket az Apple üzletekbe a megjelenés napján? Hogyan keltenek ekkora vágyat a termékeik iránt? Miért tette az Apple promóciós marketingstratégiája a világ egyik (ha nem a) legbefolyásosabb vállalatává? Bemutatom az Apple marketingstratégiájának promóciós elemét, és hogy ez mennyire volt hatékony, valamint azt, hogy az Apple hogyan fejlesztette promóciós marketingmixét az idők során.

Apple marketingstratégiájának promóciós mixét nem semmi. Első elemzésre olyan könnyednek és egyszerűnek tűnik. Úgy tűnik, az Apple egyáltalán nem próbálkozik termékei népszerűsítésével. Mintha minden el lenne intézve helyettük. Vagy éppen ez a finom stratégia az, amit el akarnak érni.

Az, amit az Apple olyan nagyszerűen csinál, az az, hogy a márkáját az általa képviselt értékeken keresztül népszerűsíti.

Röviddel azután, hogy Steve Jobs 1997-ben visszatért az Apple-hez, rövidnadrágban és szandálban kiállt a színpadra, és elindította a “think different” reklámkampányt. Már ez a beszéd is rengeteg embert inspirált. Ez lett az Apple egyik legnagyobb promóciós eredménye. Ebben a kampányban Steve Jobs el akarta magyarázni, hogy “ki az Apple, és mit képviselünk? Hol a helyünk ebben a világban?’. Azt mondta: “Az Apple alapértéke, hogy a szenvedélyes emberek képesek jobbá tenni a világot”. Az őrült reklámot nem sokkal később indították el. Biztos vagyok benne, hogy emlékszik rá.”

Ez a kampány rezonált az emberekre, akik hasonlítottak a leírt “másmilyen” típusú emberekhez. Arra ösztönözte az embereket, hogy bízzanak önmagukban, és ne csak “gondolkodjanak másként”, hanem legyenek mások, és legyenek erre büszkék. Micsoda nagyszerű márka, amellyel kapcsolatba lehet kerülni.

Míg az Apple még mindig azt az alapértéket képviseli, hogy olyan termékekkel rendelkezik, amelyek segíthetnek az embereknek nagyszerűnek lenni, az idők során a különböző igényekhez igazította és megváltoztatta reklámjait.

2008-09-ben, amikor az iPhone 3G és a 3GS piacra került, az Apple magasan őrzött épületeket, biztonsági őröket és egy mission impossible típusú forgatókönyvet használt, hogy a termék exkluzivitásának érzetét keltse. Ez segített elkülöníteni az Apple-t a versenytársaitól, mivel viszonylag új volt a mobiltelefonok piacán.

2010-2012 között, amikor az iPhone 4, 4S és 5 megjelent, az Apple megváltoztatta a reklámstílust, és egyszerűen csak egy iPhone-t mutatott a képernyőn, és a funkciókat mutatta be, pl. FaceTime, Siri, nagyobb képernyő stb. Ezzel a vásárlók új, izgalmas és friss termék iránti igényét akarták kielégíteni. Ezek a technológiai fejlesztések az iPhone-t is a versenytársak elé helyezték.

2013-2019 között, amikor az iPhone 5S egészen az iPhone XR megjelenéséig az Apple elsősorban a termék dizájnjára koncentrált. Hogy ez legyen a “menő” must have termék, amely minden zsebben jól mutat. A fiatalabb generációra és a “naprakészség” iránti igényre apellálva.

Az utóbbi időben az iPhone 11, Pro és Max reklámok esetében az Apple mintha ismét visszatért volna a termék jellemzőinek kiemeléséhez, pl. több kamera, Face ID, a telefon játékképességei stb. Ez azért lehet, mert az Apples számos versenytársa, köztük a samsung és a huwaeii is jobb és korszerűbb funkciókkal büszkélkedik az ár töredékéért.

Amint látható, az Apples reklámjai az évek során változtak, hogy alkalmazkodjanak a vásárlók igényeihez, az új technológiákhoz és a versenytársak fejlődéséhez. Az Apple-nek mindig is sikerült versenytársai előtt maradnia a termékeinek kreatív reklámozásával és azzal a képességgel, hogy a termékeit a megfelelő módon tudja megfogalmazni, hogy elkülönüljön a tömegtől, és hatalmas rajongótáborra tegyen szert. Tartsa nyitva a szemét, hogy az Apple hogyan népszerűsíti termékeit a jövőben.