A Giant Company célorientált kultúrája az új televíziós reklámkampány főszereplője

A Giant Company ma új televíziós reklámkampányt indított, amely az embereket – az általa foglalkoztatott, kiszolgált és támogatott embereket – és az általuk a közép-atlanti közösség számára nyújtott értéket helyezi előtérbe.

A 30 másodperces tévészpotokban a jelenlegi és nyugdíjas alkalmazottak egy eredeti verset – Pat A. Fleming “Milyen életnek kellene lennie” – szavalnak, miközben a hangjuk egy olyan képmontázs alatt szólal meg, amely a Giant erőfeszítéseit mutatja be, hogy szebb jövőt teremtsen a következő generáció számára. A reklámfilm két változatát készítették el a carlisle-i (Pa.-i)A kezdeményezés digitális és közösségi elemeket is tartalmaz, beleértve a “Make A Difference” című honlapot, a televíziós szegmens teljes hosszúságú változatát, valamint videókat, amelyeken a Giant csapattagjai beszélnek arról, hogy a vállalat hogyan “teljesíti be a célját”.”

Matt Simon, a The Giant Company marketingvezetője a Supermarket Newsnak elmondta, hogy a médiakampány célja, hogy közvetítse a Giant személyes megközelítését és felelősségérzetét abban, hogy a családok és közösségek számára jobb hellyé tegye a világot.”

“Szeretek úgy gondolni rá, hogy ez több mint egy TV-kampány. Valójában arról szól, hogy mi a célunk, miért létezik a Giant” – mondta Simon egy interjúban. “A családok összekapcsolása egy jobb jövőért és a célunk annyira személyes és érzelmi jellegű a csapatunk és a vállalatunk számára, hogy fontosnak éreztük, hogy megtaláljuk a megfelelő módját ennek kifejezésére.”

A TV-szpotban szereplő alkalmazottak között van Lovelita Jacoby, a csemegeboltok vezetője, aki 2009 óta dolgozik a Giant szupermarketben Dillsburgban (Pa.), Trey Johnson pénztáros, aki 2016 óta dolgozik a Pa. állambeli Yorkban található East Market Street-i Giant áruházban; és Scott Tegethoff, aki nemrég ment nyugdíjba, miután 19 évet töltött a vállalatnál, legutóbb az elosztási műveletek alelnökeként. A Giant elmondta, hogy mindannyiukat azért választották ki, mert tükrözik a vállalat célját az üzleteikben és a közösségükben.

A szpotban a Giant közösségi partnereinek – köztük a Philadelphiai Gyermekkórház, a Philabundance és a Planet Bee Alapítvány – felvételei is szerepelnek, amelyek az éhezés felszámolására, a bolygó gyógyítására és a gyermekek egészségének és jólétének támogatására összpontosítanak.

“Azt akartuk, hogy valóságosnak tűnjön, mert amit mondunk, az személyes, és sokszor az üzenetek elveszhetnek” – magyarázta Simon. “Ami fontos volt számunkra, hogy a csapattagjaink legyenek a reflektorfényben, és találjunk egy hitelesnek nevezett elbeszélést – ami egy vers volt -, hogy kifejezzük a célunkat, és megmutassuk a csapatainkat, a közösségeinket és a városainkat a spotban. Nincs semmi olyan a szpotban, ami ne Giant lenne, ha a célunkra gondolunk, és arra, hogy valóban változást hozunk a közösségekben és a családokban.”

The Giant Company

Giant áruházvezető-helyettes, James Wood beszél a kampány egyik, egyszemélyes dolgozói videóban.

Johnson és Tegethoff szintén részt vesz a Make A Difference weboldalon található személyes videókban, akárcsak Alyssa Murillo, a 2015 óta a Giant vállalatnál dolgozó csemegeboltvezető-helyettes, James Wood, aki 2008 óta dolgozik a vállalatnál, és Kathy Sweigert, a 2000 óta a kiskereskedőnél dolgozó kerületi igazgató. Wood és Sweigert a TV-szpotban is szerepel.

A honlapon szereplő közösségi partnerek között szerepel a Children’s Miracle Network Hospitals, a Feeding America, a PennState Health Children’s Hospital, a Central Pennsylvania Food Bank, a Geisinger Janet Weis Children’s Hospital, a Second Harvest Food Bank és a GreenPrint.

A COVID-19 világjárvány és a társadalmi nyugtalanság közepette a kampány üzenete Simon szerint jól időzített.

“Tekintettel az éghajlatra és a történésekre, pozitív üzenetet akarunk közvetíteni, egy olyan üzenetet, amely megmutatja, miben hisz a Giant” – mondta. “Ez inkább a csapattagjainknak szól, mint bárki másnak, hogy büszkék legyenek arra a munkára, amit a Giantnál végeztek, hogy felemeljék a világot, és a vásárlóinkat is be akarjuk vonni ebbe a beszélgetésbe.”

A philadelphiai székhelyű Brownstein Group, a Giant reklámügynöksége végezte a médiakampány kreatív és produkciós munkálatait. “A szpot a közös élményeinkről szól, és arról, hogy a The Giant Company partnere a közösségeinek és az általa kiszolgált családoknak” – mondta Marc Brownstein vezérigazgató egy nyilatkozatban. “Legújabb közös munkánk kreatívan kifejezi ezeket az értékeket, és feltárja azt a mélyebb célt, amelyet a The Giant Company a csapattagjaiban és ügyfeleiben talál.”

A kampány megadja az alaphangot, miközben a Giant idén őszre készül a márka hivatalos újraindítására, beleértve egy átfogóbb marketingtevékenységet és új szlogent, mondta Simon. Az Ahold Delhaize USA-hoz tartozó szupermarketlánc február végén változtatta meg nevét Giant Food Stores-ról The Giant Company-ra, és frissített logókat vezetett be kiskereskedelmi bannercsaládjához, amely magában foglalja a Giant, Martin’s és Giant Heirloom Market üzleteket, valamint a Giant Direct és Martin’s Direct online élelmiszerüzleteket.

A Giant összesen közel 190 üzlettel, 132 gyógyszertárral és 105 üzemanyagtöltő állomással rendelkezik Pennsylvaniában, Marylandben, Virginiában és Nyugat-Virginiában, valamint 125 online átvételi központot és élelmiszer-kiszállítási szolgáltatást működtet több száz irányítószámon.