A Facebook liberálisnak vagy konzervatívnak tart téged? Így tudhatod meg

Valószínűleg már tudod, hogy a Facebook aszerint jeleníti meg a hirdetéseket, hogy szerintük mit szeretsz és mit nem szeretsz, de talán nem tudtad, hogy a politikai preferenciáidat is felcímkézi – még akkor is, ha te magad nem mondod meg őket. A hónap elején a közösségi hálózat egy új hirdetéspreferencia-eszközzel könnyebben elérhetővé tette ezt az információt. Ennek segítségével láthatja, hogy a vállalat algoritmusai mit határoztak meg érdeklődési körének (a művészet, a zene és a hobbik mellett a politikára is kiterjedően), és szerkesztheti azokat tetszése szerint.

Ha szeretné megtudni, hogy a Facebook szerint milyen politikai hovatartozással rendelkezik, látogasson el a www.facebook.com/ads/preferences oldalra. Onnan kattints az “Életmód és kultúra” fülre az Érdeklődések rész alatt. Ebben a részben lennie kell egy “US politics” (lehet, hogy a “see more”-ra kell kattintanod, hogy megtaláld) című mezőnek, amely zárójelben tartalmazza a politikai megjelölésedet – például liberális, konzervatív, mérsékelt stb. (Ez az információ egy legördülő menüben is megjelenhet.) Az oldalon található többi hirdetési beállításhoz hasonlóan ezt is eltávolíthatja a jobb felső sarokban lévő X-re kattintva.

Ha nem jelezte közvetlenül, hogy melyik politikai pártot támogatja, például egy adott jelölt oldalának lájkolásával, akkor a Facebook megpróbál erre az információra következtetni az oldalon végzett egyéb tevékenységeiből. Patrick Nancarrow, a TRGT Digital reklámcélzással foglalkozó cég társalapítója a The Verge-nek elmondta, hogy nem világos, hogy pontosan hogyan működik ez a folyamat, de valószínűleg más érdeklődési körökön alapul, amelyek korrelálnak a politikai beállítottsággal. Ha például kedveli az NRA Facebook-oldalát, akkor statisztikailag nagyobb valószínűséggel jobboldali, mint baloldali.

A Facebook már évek óta gyűjti ezeket az információkat, és nem ez az első pillantás a reklámcélzási mechanika függönye mögé. Ezzel az új eszközzel azonban a vállalat kifejezetten a hirdetésblokkoló szoftverek terjedésének megfékezését reméli – ez a tendencia sok olyan technológiai vállalatot aggaszt, amelyek a reklámokból származó bevételekre támaszkodnak. A vállalat ebben a hónapban közölte, hogy még a hirdetésblokkolóval rendelkező felhasználóknak is szeretne hirdetéseket kiszolgálni. Az egyik ilyen szoftvert gyártó cég, az Adblock Plus válaszul egy új programverzióval jelentkezett, amely kifejezetten az ilyen hirdetéseket távolítja el.

A technológiai cégek és a hirdetésblokkoló cégek közötti fegyverháború valószínűleg még évekig fog dübörögni, de nem egyértelmű, hogy a felhasználóknak hasznára válik-e a Facebook hirdetésblokkoló eszközéhez hasonló eszköz. “A marketingesek szempontjából a dolgok nagyjából a szokásos módon fognak folytatódni” – mondta Nancarrow a The Verge-nek. “És a felhasználók szemszögéből sem hiszem, hogy sok minden változni fog. Meglepődnék, ha az ügyfelek nagy százaléka rendszeresen használná ezt az eszközt, annak ellenére, hogy ez az érdekükben áll.”