Roberto Goizueta

Goizueta est retourné à Cuba pour travailler dans l’entreprise familiale en 1953. Un an plus tard, Goizueta répond à une annonce de journal Help Wanted pour un emploi chez l’embouteilleur Coca-Cola à Cuba. Peu de temps après, il est promu directeur technique en chef de cinq usines d’embouteillage cubaines.

Fidel Castro prend le pouvoir à Cuba, transformant l’île en un État communiste. Lors de vacances à Miami, Goizueta et sa famille décident de faire défection aux États-Unis. Après avoir fait défection aux États-Unis, il travaille pour la Coca-Cola Company à Miami. Il est réaffecté à Nassau, aux Bahamas, en tant que chimiste pour la région des Caraïbes. En 1964, il est transféré au siège de la Coca-Cola Company à Atlanta, en Géorgie. À l’âge de 35 ans, il devient vice-président de la recherche et du développement techniques. Il reste la plus jeune personne à occuper ce poste dans l’entreprise. En 1975, il est promu à la tête du département des affaires juridiques et extérieures.

Il reçoit une nomination surprenante en 1979, celle de devenir président de la Coca-Cola Company après la démission de J. Lucian Smith (qui était alors président de Coca-Cola de 1974 à 1979). En mars 1981, il a assumé la présidence après le départ à la retraite du président J. Paul Austin (qui avait été président de Coca-Cola de 1962 à 1971). Il est resté à la tête de The Coca-Cola Company pendant 16 ans, jusqu’à sa mort, due à des complications d’un cancer du poumon, en 1997. Pendant son mandat, la marque Coca-Cola est devenue la marque la plus connue au monde. En 1982, il a introduit le Coca light, suivi du Coca cerise et du controversé Nouveau Coca, tous deux en 1985 ; les slogans publicitaires « Coke is it ! », « You Can’t Beat the Feeling » et « Always Coca-Cola ». En 1982, Goizueta a approuvé l’achat de Columbia Pictures, signalant les intentions de Coca-Cola de se diversifier au-delà du secteur des boissons gazeuses.

Goizueta a également siégé au conseil d’administration de diverses sociétés, notamment SunTrust Banks, la Ford Motor Company, Sonat Inc et la Eastman Kodak Company. Il était bien connu pour sa rivalité commerciale avec son collègue homme d’affaires Roger Enrico, PDG de PepsiCo pendant son mandat de PDG de Coke.