Qu’est-ce que le Geofencing ? Meilleur guide pour utiliser le Geofencing en 2020

Il est grand temps de jeter un autre regard sur le Geofencing. Cette technologie a été un moyen puissant d’atteindre les consommateurs au meilleur moment et aux bons endroits. Mais comment les capacités ont-elles changé, et comment les marketeurs peuvent-ils utiliser au mieux cette technologie alors que nous entrons dans une nouvelle décennie ?

Une définition du geofencing en 2020

Le geofencing est une technologie qui existe depuis un certain temps. Elle ne cesse de se développer, et les spécialistes du marketing trouvent de nouvelles façons intuitives de l’utiliser efficacement.

Le geofencing est utile pour la publicité instantanée basée sur la localisation. Mais son utilisation peut aller au-delà de ce simple marketing du moment. Le geofencing peut être utilisé pour identifier et construire de grandes audiences adressables au fil du temps. Comme nous le verrons, il peut même avoir un rôle dans le reciblage, l’attribution et d’autres insights basés sur la localisation.

Comment fonctionne le geofencing ?

Le geofencing consiste principalement en les étapes suivantes :

• Identifier un rayon géographique autour d’un emplacement du monde réel.
• Mettre en place une geofence (barrière virtuelle) autour du lieu.
• Lorsqu’un appareil entre ou sort, un événement peut être déclenché.

Quelles sont les limites du geofencing en marketing et en publicité ? (Ce que vous ne pouvez pas faire)

Les technologies de geofencing ne sont pas toutes parfaites. Parfois, un appareil s’enregistre à l’intérieur d’une geofence alors qu’en fait, il ne l’est pas. D’autres fois, la géofence est définie autour d’un magasin, mais dans les villes animées et autres lieux difficiles à mesurer, cela signifie parfois que les appareils sont faussement attribués à l’emplacement physique.

Ces problèmes signifient que le géofencing doit être précis. Pour offrir une valeur maximale aux consommateurs, les publicités doivent être pertinentes. Envoyer directement un message à tous ceux qui passent devant un magasin n’est pas une option viable.

Chez Tamoco, nous sommes obsédés par la précision. Nous voulons que nos clients soient sûrs qu’un appareil est ciblé parce qu’il a réellement visité un lieu. Nous construisons donc une solution qui comprend plus qu’un seul point de données lorsqu’elle calcule si un appareil se trouve à l’intérieur d’un POI ou d’une géofence.

La géofencing présente également des problèmes potentiels d’évolutivité. Le fait d’être si hautement ciblé et dans le moment signifie que l’audience adressable dans une campagne de géofencing pourrait être assez petite.

Une campagne de géofencing pourrait fonctionner à travers les magasins McDonald’s, par exemple, mais c’est parce qu’il y en a un nombre important. Lorsque vous traitez des campagnes plus petites, la dépendance à votre propre audience pourrait ne pas être suffisante.

Pour cette raison, il pourrait être préférable de cibler un type de consommateur ou de construire un segment au fil du temps qui se compose de visites.

Ce que vous pouvez faire avec un (meilleur) geofencing

La simple poussée de geofencing n’est plus aussi puissante qu’avant. Avec une meilleure précision et une approche légèrement différente, vous pouvez toujours utiliser la localisation pour obtenir des résultats convaincants. Voyons comment.

Marketing et publicité

Ciblage

Le geofencing a traditionnellement été utilisé pour cibler les appareils lorsqu’ils entrent dans une geofence. La marque plaçait un rayon autour de ses magasins, par exemple. Lorsqu’un appareil utilisant son application entrait dans ces zones, il recevait un message l’encourageant à se rendre sur le lieu de vente.

Comme nous l’avons déjà mentionné, cela n’est pas toujours exact en pratique. Des géofences plus larges sont susceptibles d’inclure des appareils qui ne sont pas à proximité ou qui ne sont pas à l’intérieur d’un magasin concurrent. Cela peut rendre le message publicitaire non pertinent.

Un autre problème potentiel avec le ciblage par géofence est le manque d’échelle d’audience. Si vous utilisez la technologie avec votre propre application, une grande audience est nécessaire pour envoyer des messages à l’échelle nécessaire pour déplacer l’aiguille.

De meilleures géodonnées signifient que vous pouvez regarder l’appareil à travers comment il se comporte au fil du temps. Sur le moment, le ciblage est efficace, mais établir un profil détaillé et l’utiliser pour construire des segments vous offre une plus grande portée et une meilleure précision.

L’utilisation des données de localisation pour le géociblage signifie que vous pouvez cibler plus d’appareils en dehors de votre audience de première partie. Vous pouvez en savoir plus sur les données de localisation pour le ciblage ici.

Mesure des géofences

Un autre avantage de l’utilisation du ciblage basé sur la localisation est la possibilité de mesurer l’effet des campagnes de marketing basé sur la localisation ou de géofencing. Par exemple, si vous ciblez des appareils en fonction de leur proximité avec un lieu, comment savez-vous s’ils ont atteint l’objectif souhaité, surtout si cela se passe dans le monde réel.

L’utilisation des données de localisation pour le ciblage signifie que la même technologie peut être utilisée pour confirmer si les appareils visitent un lieu de vente au détail après avoir reçu un quelconque type de publicité. Une meilleure précision signifie que vous pouvez être certain de la visite d’un lieu, plutôt qu’une simple personne marchant à proximité.

Donc, l’utilisation de géofences ou de polygones POI précis peut vous aider à attribuer vos campagnes publicitaires. Cela s’étend au-delà de vos campagnes de géofencing pour inclure votre publicité numérique, vos campagnes out oh home, et bien plus encore.

L’avenir du marketing de géofencing

Le marketing de géofencing v le ciblage de localisation

Le géofencing en marketing peut encore être un moyen efficace d’atteindre les consommateurs au meilleur moment possible. Mais pour les marques qui veulent identifier des groupes plus importants de consommateurs pertinents, ce n’est pas toujours la meilleure solution.

A la place, les segments d’audience basés sur la localisation offrent le meilleur des deux mondes. Ces segments sont toujours basés sur des lieux du monde réel et sont donc porteurs d’une intention du monde réel. Ils sont évolutifs parce que ces segments peuvent être construits sur une plus longue période.

Un autre avantage de ces types de campagnes est que vous pouvez activer les segments directement dans vos canaux de marketing.

Cela signifie que vous n’avez pas besoin de compter sur les applications push in. Vous pouvez utiliser toute la pile de marketing programmatique pour cibler les utilisateurs où qu’ils se trouvent.