Qu’est-ce que le copywriting ?

Quelle manière exquise de définir notre métier!

Ce qui me plaît le plus, c’est que Bruce a pris soin d’isoler l’aspect le plus important du copywriting : la vente. Malheureusement, trop de copywriters ne comprennent tout simplement pas à quoi il fait référence avec ce terme… Donc, pour plus de clarté, laissez-moi essayer de proposer une définition plus technique et plus complète, bien que moins poétique.

Une définition du copywriting qui fonctionne

Le copywriting est l’art et la science de l’écriture pour promouvoir un produit, une entreprise, une personne ou une idée. Et de sélectionner, éditer, tisser et construire soigneusement ces mots de manière à persuader le lecteur de prendre une action spécifique et mesurable.

Comme vous pouvez le voir, le terme « vendeur » ne fait pas seulement référence à la vente finale du produit. L’objectif final du copywriting n’est pas toujours de vendre le produit d’un seul coup, mais de persuader le lecteur de prendre une action spécifique. Et cette « action » peut être de s’abonner à une newsletter, d’appeler le numéro de téléphone affiché à l’écran, de cliquer sur un lien, d’envoyer un e-mail à ses amis, etc. Chacune de ces actions sera utilisée, à son tour, pour faire progresser la vente.

Cependant, pour rédiger un copywriting efficace, le copywriter doit revêtir plusieurs casquettes différentes : Le chercheur, le limier, l’artiste, le psychologue, le scientifique et plus encore. Mais bon, c’est un sujet pour un tout nouvel article. J’ai beaucoup de choses à partager sur le sujet, alors n’oubliez pas de vous inscrire à la liste de récapitulation hebdomadaire pour ne manquer aucune mise à jour.

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