Mix marketing promotionnel d’Apple

Qu’est-ce qui attire les masses dans les magasins Apple le jour de la sortie des produits ? Comment créent-ils un tel désir pour leurs produits ? Pourquoi la stratégie de marketing promotionnel d’Apples en a fait l’une des (sinon la) société la plus influente au monde ? Je vais vous montrer l’élément de promotion de la stratégie de marketing d’Apple et son efficacité et comment Apple a développé son mix marketing promotionnel au fil du temps.

Le mix promotionnel d’Apple dans sa stratégie de marketing est quelque chose à voir. En première analyse, il semble si facile et sans effort. Apple semble ne faire aucun effort pour promouvoir ses produits. C’est comme si tout était fait pour eux. Ou cette stratégie subtile est-elle exactement ce qu’ils visent à atteindre.

Ce qu’Apple fait si bien, c’est qu’ils promeuvent leur marque à travers les valeurs qu’elle porte.

Peu après le retour de Steve Jobs chez Apple en 1997, il s’est levé sur scène en short et sandales et a lancé la campagne publicitaire  » think different « . À lui seul, ce discours a inspiré tant de gens. C’est devenu l’une des plus grandes réussites promotionnelles d’Apple. Dans cette campagne, Steve Jobs voulait expliquer « qui est Apple et ce que nous représentons ? Quelle est notre place dans ce monde ? ». Il a déclaré : « La valeur fondamentale d’Apple est que les gens passionnés peuvent changer le monde pour le mieux ». La publicité des fous a été lancée peu de temps après. Je suis sûr que vous vous en souvenez.

Cette campagne a trouvé un écho auprès des personnes qui se comparaient au type de personne  » différente  » qui était décrit. Elle a inspiré les gens à avoir confiance en eux et à ne pas seulement  » penser différemment « , mais à être différents et à en être fiers. Quelle grande marque à laquelle s’associer.

Tout en gardant la valeur sous-jacente d’avoir des produits qui peuvent aider les gens à être géniaux, apple a adapté et changé ses publicités au fil du temps pour répondre à différents besoins.

En 2008-09, lors du lancement de l’iPhone 3G et du 3GS, Apple a utilisé des bâtiments de haute sécurité, des gardes de sécurité et un scénario de type mission impossible pour créer un sentiment d’exclusivité pour le produit. Cela a aidé à séparer Apple de ses concurrents car il était relativement nouveau sur le marché des téléphones mobiles.

De 2010 à 2012, lorsque l’iPhone 4, 4S et 5 ont été lancés, Apple a changé son style de publicité pour simplement avoir un iPhone sur l’écran et montrer ses fonctionnalités, par exemple FaceTime, Siri, un écran plus grand, etc. Cette modification visait à répondre aux besoins des clients, qui souhaitaient un produit nouveau, excitant et frais. Ces avancées technologiques ont également permis à l’iPhone de devancer ses concurrents.

De 2013 à 2019, lorsque l’iPhone 5S jusqu’à l’iPhone XR ont été lancés, Apple s’est principalement concentré sur le design du produit. Il s’agissait d’en faire le produit « cool » indispensable qui se glisse dans toutes les poches. Attirant la jeune génération et le besoin d’être  » à la page « .

Plus récemment pour les publicités de l’iPhone 11, Pro et Max, Apple semble être revenu à la mise en avant des caractéristiques du produit, par exemple les multiples caméras, Face ID, les capacités de jeu du téléphone, etc. Cela peut être dû au fait que de nombreux concurrents d’Apple, y compris Samsung et Huwaeii, se sont vantés d’avoir des caractéristiques meilleures et plus à jour pour une fraction du prix.

Comme vous pouvez le voir, les publicités d’Apple ont changé au fil des ans pour s’adapter aux besoins des clients, aux nouvelles technologies et aux avancées de ses concurrents. Apple a toujours réussi à garder une longueur d’avance sur ses concurrents grâce à la promotion créative de ses produits et à sa capacité à articuler ses produits de la bonne manière pour se démarquer de la foule et créer un énorme engouement. Gardez un œil sur la façon dont Apple promeut ses produits à l’avenir.

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