L’intelligence artificielle est-elle la prochaine grande affaire d’Hollywood ?

Les films ont capturé l’imagination des gens depuis qu’ils sont sous les feux de la rampe. Depuis le premier film à la fin des années 1880 jusqu’au dernier blockbuster de science-fiction, le cinéma est devenu un moyen d’amour, de joie et de passion pour tous les cinéphiles. Presque tous les pays du monde ont leur propre industrie cinématographique. L’industrie cinématographique des États-Unis a la distinction d’être la plus grande, la plus célèbre et la plus reconnaissable dans le monde d’aujourd’hui. Ce n’est autre que Hollywood.
Hollywood est universellement adoré par les cinéphiles en raison de sa capacité à produire un cinéma de haute qualité avec la meilleure technologie. L’imagerie générée par ordinateur et les effets visuels ont toujours été une marque de fabrique d’Hollywood. L’industrie est connue pour utiliser les meilleurs techniciens et équipements pour créer un cinéma à couper le souffle.
Au cours de la dernière décennie, Hollywood a de plus en plus investi et expérimenté des technologies innovantes telles que l’intelligence artificielle (IA). L’IA et les algorithmes d’apprentissage automatique peuvent accomplir des tâches rapidement et à grande échelle. Ils sont capables d’accomplir une variété de choses en temps réel qui nécessitent des équipes de personnes dédiées. Si elles sont utilisées efficacement, ces technologies du nouvel âge peuvent faire ressortir les meilleurs montages, les meilleures performances et les effets visuels les plus avancés possibles aujourd’hui.

Intelligence artificielle – Le changeur de jeu
Les studios de production de films à Hollywood cherchent aujourd’hui à embaucher des ingénieurs qui sont bons pour former des algorithmes d’apprentissage profond et d’apprentissage automatique basés sur l’IA qui pourraient faire le travail d’un spécialiste des effets visuels. Par exemple, des travaux tels que donner un aspect réaliste à un personnage numérique, ou lisser un effet, etc. peuvent être réalisés facilement par des algorithmes intelligents. Les algorithmes avancés ont la capacité de rendre automatiquement des effets visuels avancés. L’IA aide donc les artistes créatifs à concentrer leurs efforts sur d’autres tâches importantes plutôt que de perdre leur temps précieux à éditer méticuleusement un effet.
La superproduction de super-héros de l’année dernière, Avenger’s Infinity War, avait l’acteur américain Josh Brolin dans le rôle du personnage titulaire du super-vilain, Thanos. Les effets visuels de l’apparition de Thanos à l’écran ont été si bien réalisés qu’ils semblaient très réels et réalistes. L’équipe des effets visuels a réalisé cet exploit en utilisant un algorithme d’IA pour suivre les expressions faciales de Brolin, y compris les détails les plus infimes tels que ses rides, puis en utilisant un autre algorithme pour reproduire le rendu de son visage sur le corps de Thanos. Grâce à des algorithmes d’apprentissage automatique, l’ensemble du processus a pu être réalisé en temps réel. Si cela avait été fait sans l’IA, il aurait fallu au moins quelques semaines à l’équipe pour obtenir les mêmes résultats en utilisant la technologie de cartographie et de permutation des visages.
Disney a récemment imaginé des robots acrobates capables de faire aussi bien que les acrobates humains. Ces robots acrobates peuvent être modifiés à l’aide de l’IA et ressembler à leurs homologues humains. Ainsi, les acteurs pouvaient se concentrer sur les parties du travail qui sont moins dangereuses.
Au début des années 2000, la série du Seigneur des anneaux de Peter Jackson a utilisé un logiciel piloté par l’IA pour générer les énormes armées que l’on voit dans les trois films. En 2016, la 20th Century Fox s’est associée à IBM Research pour développer une bande-annonce de film utilisant l’IA pour le film « Morgan ». Le système cognitif d’IA d’IBM, Watson, a été utilisé pour créer une bande-annonce de film d’horreur qui a tenu les spectateurs en haleine.
En dehors des côtés montage et performance du processus de réalisation d’un film, l’IA pourrait bientôt être utilisée pour décider si un film doit être réalisé ou non. Selon Variety, une société belge appelée Scriptbook a mis au point des algorithmes basés sur l’IA qui peuvent analyser un scénario et prédire si un film aura ou non un succès commercial. Cela aidera les studios de production à prendre des décisions calculées sur les films qui doivent être réalisés.

Utiliser l’IA pour un ciblage hyper-personnalisé des utilisateurs
Les studios de cinéma consacrent généralement plus d’un tiers de leur budget au marketing de leurs films. S’ils pouvaient dépenser judicieusement leur argent de marketing en ciblant le bon public, cela ferait une utilisation plus efficace de leur budget. En utilisant des outils d’IA haut de gamme, il est possible de fournir un contenu hyper-personnalisé aux clients en fonction de leurs préférences.
La société de production cinématographique américaine, Fox, a formé un partenariat avec Google Cloud pour développer Merlin, un programme d’apprentissage basé sur l’IA. L’objectif principal de Merlin est d’analyser les bandes-annonces et d’identifier les modèles de base des préférences du public pour différents types de films. Le géant du streaming en ligne, Netflix, utilise l’IA pour recommander des programmes à ses abonnés et aussi pour générer des mini-bandes-annonces ciblées lorsqu’un utilisateur clique ou fait un survol de souris sur une émission pour envisager de la regarder.
Ce type de relation personnalisée n’était pas disponible avec les sociétés hollywoodiennes traditionnelles. La plupart des produits de ces sociétés ont été supprimés ou ont été coupés des relations directes avec les clients. Les studios ne savent pas exactement qui regarde leurs films et émissions de télévision. Cette situation est toutefois en train de changer lentement. MoviePass, un service de billetterie cinématographique par abonnement, tente d’imiter un modèle de Netflix basé sur les données pour le commerce des films en salle.
Le streaming vidéo en ligne, associé à l’IA, permet aux sociétés de production cinématographique d’établir des relations directes avec les consommateurs sur le long terme. Ce sera un aspect puissant d’Hollywood dans un avenir proche. Disney est l’une des grandes sociétés de production cinématographique qui a compris l’immense valeur qu’apporte ce modèle. Elle a, en fait, mis au rebut son accord avec Netflix et lancera l’année prochaine son propre service de vidéo à la demande par abonnement.

Conclusion
L’IA et l’apprentissage automatique doivent encore être largement adoptés par les sociétés cinématographiques du monde entier. Cela est dû au fait qu’elles ne les comprennent pas pleinement. Les cinéastes qui comprennent l’IA ont déjà commencé à utiliser des éléments d’apprentissage automatique et d’apprentissage profond dans des domaines très spécifiques tels que le montage et la performance.
L’industrie cinématographique à Hollywood et dans d’autres parties du monde se développe à un rythme rapide année après année. Selon Box office Mojo, le nombre de films sortis à Hollywood l’année dernière s’est élevé à 873. Ce chiffre ne fera qu’augmenter à l’avenir. Il est donc important que les studios de cinéma s’adressent à tous les spectateurs en comprenant vraiment leurs besoins et leurs attentes. Le succès va frapper à la porte des entreprises qui seront capables de réaliser cet exploit. C’est là que des technologies comme l’IA joueront un rôle crucial dans l’établissement de relations solides avec les clients.
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