La culture d’entreprise de Giant est à l’honneur dans une nouvelle campagne publicitaire télévisée

La société Giant a lancé aujourd’hui une nouvelle campagne publicitaire télévisée qui met en avant les personnes – celles qu’elle emploie, qu’elle sert et qu’elle soutient – et la valeur qu’elles apportent à sa communauté du centre du littoral atlantique.

Les spots télévisés de 30 secondes montrent des employés actuels et retraités récitant un poème original –  » What Life Should Be « , de Pat A. Fleming – alors que leur voix off passe sur un montage d’images décrivant les efforts de Giant pour créer un avenir meilleur pour la prochaine génération. Deux versions de la publicité ont été produites pour illustrer les produits Giant et Giant de l’épicerie de Carlisle, en Pennsylvanie.basé à Carlisle, Pa.

L’initiative comporte également des éléments numériques et sociaux, y compris un site Web intitulé « Make A Difference », une version intégrale du segment télévisé et des vidéos de membres de l’équipe Giant parlant de la façon dont l’entreprise « remplit son objectif. »

Matt Simon, directeur du marketing de The Giant Company, a déclaré à Supermarket News que la campagne médiatique vise à transmettre l’approche personnelle et le sens des responsabilités de Giant pour aider à rendre le monde meilleur pour les familles et les communautés.

« J’aime à penser que c’est plus qu’une campagne télévisée. Il s’agit vraiment de savoir quel est notre objectif, pourquoi Giant existe », a déclaré Simon dans une interview. « Connecter les familles pour un meilleur avenir et notre objectif est tellement personnel et émotionnel pour notre équipe et notre entreprise que nous avons pensé qu’il était important de trouver la bonne façon de l’exprimer. »

Les employés qui jouent dans le spot télévisé comprennent la responsable de la charcuterie Lovelita Jacoby, employée depuis 2009 qui travaille au supermarché Giant de Dillsburg, Pa, Trey Johnson, entraîneur aux caisses, qui travaille depuis 2016 au magasin Giant d’East Market Street à York, en Pennsylvanie, et Scott Tegethoff, qui a récemment pris sa retraite après 19 ans dans l’entreprise, dont la dernière fois en tant que vice-président des opérations de distribution. Giant a déclaré que tous ont été sélectionnés parce qu’ils reflètent l’objectif de l’entreprise dans leurs magasins et dans leur communauté.

Le spot intègre également des séquences des partenaires communautaires de Giant – y compris l’hôpital pour enfants de Philadelphie, Philabundance et la fondation Planet Bee – qui se concentrent sur l’élimination de la faim, la guérison de la planète et le soutien à la santé et au bien-être des enfants.

« Nous voulions que cela paraisse réel parce que ce que nous disons est personnel et, souvent, les messages peuvent être perdus », a expliqué Simon. « Ce qui était important pour nous, c’était que les membres de notre équipe soient sous les projecteurs et que nous trouvions un récit authentique appelé – qui était un poème – pour exprimer notre objectif et montrer nos équipes, nos communautés et nos villes dans le spot. Il n’y a rien dans ce spot qui ne soit pas Giant, car vous pensez à notre objectif et à la façon dont nous faisons vraiment la différence dans les communautés et les familles. »

The Giant Company

Le directeur adjoint du magasin Giant, James Wood, prend la parole dans l’une des vidéos de la campagne où les employés sont en tête-à-tête.

Johnson et Tegethoff participent également à des vidéos en tête-à-tête sur le site Web de Make A Difference, tout comme l’assistante de la responsable de la charcuterie Alyssa Murillo, chez Giant depuis 2015, l’assistant du directeur de magasin James Wood, dans l’entreprise depuis 2008, et la directrice de district Kathy Sweigert, chez le détaillant depuis 2000. Wood et Sweigert apparaissent également dans le spot télévisé.

Les partenaires communautaires présentés sur le site comprennent également les hôpitaux du Children’s Miracle Network, Feeding America, l’hôpital pour enfants PennState Health, la banque alimentaire de Pennsylvanie centrale, l’hôpital pour enfants Geisinger Janet Weis, la banque alimentaire Second Harvest et GreenPrint.

Au milieu de la pandémie de COVID-19 et de l’agitation sociale, le message de la campagne arrive à point nommé, selon Simon.

« Compte tenu du climat et de ce qui se passe, nous voulons diffuser un message positif, un message qui montre ce en quoi Giant croit », a-t-il déclaré. « C’est plus pour les membres de notre équipe, que pour n’importe qui d’autre, de se sentir fiers du travail qu’ils ont fait avec Giant pour élever le monde, et nous voulons amener nos clients dans cette conversation. »

Philadelphia-based Brownstein Group, l’agence publicitaire de référence de Giant, a géré la création et la production de la campagne médiatique. « Le spot évoque nos expériences communes et la façon dont la société Giant est un partenaire de ses communautés et des familles qu’elle sert », a déclaré le PDG Marc Brownstein dans un communiqué. « Notre dernier travail ensemble exprime de manière créative ces valeurs et révèle le but plus profond que la société Giant trouve au sein des membres de son équipe et de ses clients. »

La campagne donne le ton alors que Giant prépare le relancement officiel de sa marque pour cet automne, y compris un effort marketing plus complet et une nouvelle signature, a déclaré Simon. La chaîne de supermarchés, qui fait partie d’Ahold Delhaize USA, a changé son nom de Giant Food Stores à The Giant Company fin février et a déployé des logos mis à jour pour sa famille de bannières de détail, qui comprend les magasins Giant, Martin’s et Giant Heirloom Market et les services d’épicerie en ligne Giant Direct et Martin’s Direct.

En tout, Giant compte près de 190 magasins, 132 pharmacies et 105 stations-service en Pennsylvanie, au Maryland, en Virginie et en Virginie-Occidentale et exploite 125 centres de ramassage en ligne et un service de livraison d’épicerie dans des centaines de codes ZIP.