L’âge du domaine en SEO est-il un facteur de classement Google important ?

L’un des plus grands « mythes » de la communauté SEO est que l’âge de votre domaine a un impact sur votre classement dans les SERPs. Dans cet article, je vais dissiper ce mythe et montrer que l’âge du domaine n’est pas un facteur de classement SEO.

Tout en dissipant le mythe, je répondrai aux questions suivantes :

• Qu’est-ce que l’âge du domaine dans le SEO ?
• Quelle est l’importance de l’âge du domaine pour le SEO ? Est-ce un facteur de référencement ?
• Est-ce qu’un vieux domaine est corrélé avec de meilleurs classements ?
• Est-ce que Google donne un coup de pouce aux sites avec un nouveau domaine ?
• Devriez-vous acheter un domaine expiré ou vieux pour le référencement ?

Qu’est-ce que l’âge du domaine dans le référencement ?

Votre premier instinct peut être de penser à l’âge du domaine comme le temps depuis que le domaine a été enregistré pour la première fois, mais ce n’est pas ainsi que Google le calcule.

Matt Cutts, ancien chef de l’équipe Webspam chez Google, a déclaré dans une vidéo que les données WHOis ne sont pas généralement disponibles et peuvent varier entre les TLD de pays.

Comme tel, Google regardera quand ils ont découvert le domaine pour la première fois. Voici ce que Matt Cutts avait à dire :

L’âge du domaine n’est pas nécessairement déterminé par la date du premier enregistrement, mais peut plutôt être basé sur leurs données de recherche historiques, c’est-à-dire la date à laquelle ils ont vu le domaine pour la première fois.

Même si l’âge du domaine n’est pas un facteur de classement, Google peut utiliser votre historique ou votre âge de domaine pour aider à lutter contre le webspam, et j’ai couvert cela plus loin dans l’article.

Quelle est l’importance de l’âge du domaine pour le référencement ? Est-ce un facteur de référencement ?

Tout d’abord, grâce à John Mueller de Google, je peux confirmer catégoriquement que ce n’est pas un facteur de classement SEO.

Un utilisateur de Twitter a demandé si « l’âge du domaine compte encore dans le référencement d’aujourd’hui » et a eu une réponse d’un autre utilisateur de Twitter disant que cela aide seulement à « gagner de la valeur de confiance ».

Mueller a répondu au fil de discussion, confirmant que « l’âge du domaine n’aide en rien ».

L’âge du domaine compte-t-il encore dans le référencement d’aujourd’hui ? Par rapport à la comparaison entre domaine et sous-domaine ? @BermanHale @JohnMu @rustybrick @glenngabe

– Nikhil Gabda (@nikhilgabda) 4 juillet 2019

Non, l’âge du domaine n’aide en rien.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 5 juillet 2019

Mueller a précédemment confirmé que c’était le cas en avril 2017, en réponse à une question similaire sur Twitter.

Est-ce qu’un vieux domaine est corrélé à de meilleurs classements ?

Oui.

Si vous créez du contenu de qualité, alors au fil du temps, vous devriez (avec un peu de chance) construire de l’autorité à mesure que votre site gagne des backlinks d’autres sites Web. Les sites plus anciens ont très probablement plus de contenu attirant ces liens.

Les backlinks font passer le PageRank, dont Gary Illyes de Google a récemment confirmé qu’il était un facteur de classement de Google :

DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le PageRank (et 100s d’autres signaux) dans le classement ?
Vous voulez savoir comment ça marche ?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 9 février 2017

Donc indirectement, les domaines plus anciens ont de meilleurs classements que les domaines plus récents.

Google donne-t-il un coup de pouce aux sites avec un nouveau domaine ?

Il y a longtemps (il y a 5+ ans), il y avait un sentiment général parmi les SEO que les tout nouveaux domaines recevaient un coup de pouce temporaire dans les SERPs pour les aider à être découverts.

Cette théorie a maintenant été réfutée, John Mueller de Google ayant répondu à une déclaration sur Twitter confirmant qu’ils ne reçoivent pas un tel coup de pouce.

Non, ce n’est pas vrai.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 5 juillet 2019

Il semble que le contraire puisse être vrai.

Matt Cutts a déclaré en octobre 2019 qu’il pourrait falloir quelques mois après l’enregistrement du domaine pour se classer dans le moteur de recherche. Et même dans ce cas, Cutts confirme que la différence est mineure :

La différence entre un domaine qui a six mois vs un an n’est vraiment pas si grande du tout. Tant que vous êtes là depuis au moins quelques mois, vous devriez être en mesure de vous assurer que vous pouvez apparaître dans les résultats de recherche.

Vous pouvez visionner l’intégralité de la vidéo ci-dessous :

Un brevet accordé en mars 2008, et intitulé « Information Retrieval Based on Historical Data » semble fournir une raison pour laquelle les tactiques de webspam et de blackhat étaient à l’origine de la suppression des nouveaux domaines :

Les individus qui tentent de tromper (spam) les moteurs de recherche utilisent souvent des domaines jetables ou « doorway » et tentent d’obtenir le plus de trafic possible avant d’être pris.

L’information concernant la légitimité des domaines peut être utilisée par le moteur de recherche lors de la notation des documents associés à ces domaines.

La suppression de nouveaux domaines pendant une courte période empêche les spammeurs d’utiliser une stratégie de  » churn and burn « .

Je ne peux pas être sûr que la suppression de nouveaux domaines a toujours lieu, car le brevet remonte à plus de dix ans maintenant. À l’époque, le webspam était très répandu avec des SEO black hat barattant des centaines, voire des milliers de liens automatisés chaque jour.

Cette pratique s’est lentement éteinte avec l’algorithme Penguin de Google qui pénalisait les sites produisant en masse des backlinks. En septembre 2016, Penguin 4 qui a dévalué le spam de liens en temps réel plutôt que de pénaliser les sites web.

Je me demande si, à la lumière de tous les changements dans les pratiques de référencement, si la suppression des nouveaux domaines est toujours nécessaire. Je ne serais pas surpris si cette partie de l’algorithme a changé ou a été supprimée.

Devriez-vous acheter un domaine expiré ou ancien pour le référencement ?

Comme je l’ai discuté ci-dessus, les domaines plus anciens auront naturellement plus de PageRank en raison d’avoir plus de backlinks.

Ce n’est pas quelque chose qui est passé inaperçu par les SEO black hat qui ont commencé à les acheter en masse pour les utiliser dans des Blog Networks, pour rediriger vers leurs autres sites, ou pour les utiliser comme sites jetables.

À cause de cela, l’équipe webspam de Google a ajouté divers algorithmes pour que les backlinks vers ces anciens domaines ne soient plus comptés si le contenu de ces sites n’était pas similaire à l’ancien site.

En substance, Google sait quand un domaine est vendu et peut identifier s’il est utilisé pour manipuler le PageRank.

Un exemple intéressant de ceci a été mis en lumière sur Twitter lorsqu’un utilisateur avait des problèmes avec le transfert d’un nouveau site.

Il semble que quelqu’un ait acheté un domaine ancien et l’ait redirigé vers un nouveau domaine pour profiter du PageRank de l’ancien domaine, et cela ne se passait pas exactement comme prévu.

Google comptera les liens existants pour les déplacements de site lors de l’utilisation de directs 301, mais John Mueller a déclaré que Google sait quand il s’agit d’un véritable déplacement de site parce qu’il sait quand le contenu lui-même est déplacé. Dans cet exemple, aucun contenu n’a été déplacé.

Vous pouvez consulter l’intégralité de la conversation Twitter ci-dessous.

Hi @Johnmu, puisque vous avez demandé un exemple la dernière fois, vous pouvez vérifier ici un exemple de redirection qui n’est pas pris en compte. Le site web précédent est toujours indexé et continue à apparaître dans les serps (et se classe plutôt bien sur certains mots clés). Il est sur hl=fr&gl=fr. Thx. https://t.co/kzWlUiK0yu

– Kevin Richard (@512banque) 19 octobre 2019

selon le propriétaire, pas un seul changement n’a été fait avant/après la redirection qui a eu lieu il y a environ un mois.

– Kevin Richard (@512banque) 19 octobre 2019

L’ancienne page Facebook du magasin montre toujours une adresse e-mail du domaine : https://t.co/p7I0JuSr8E (+il y a plein d’autres signes). Je suis d’accord pour que les gens réutilisent les anciens domaines, mais ce n’est pas un site-move. 🙂

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 19 octobre 2019

donc la 301 ne fera pas ?

– Fabien SEO ✳️ (@fabienr34) 19 octobre 2019