Facebook pense-t-il que vous' êtes libéral ou conservateur ? Voici' comment le découvrir

Vous savez probablement déjà que Facebook vous montre des publicités en fonction de ce qu’il pense que vous aimez et n’aimez pas, mais vous ne savez peut-être pas qu’il étiquette également vos préférences politiques – même si vous ne les énoncez pas vous-même. Au début du mois, le réseau social a rendu ces informations plus faciles à trouver grâce à un nouvel outil de préférences publicitaires. Celui-ci vous permet de voir ce que les algorithmes de l’entreprise ont déterminé comme étant vos centres d’intérêt (couvrant l’art, la musique et les loisirs, ainsi que la politique) et de les modifier à votre guise.

Pour savoir ce que Facebook pense être vos allégeances politiques, rendez-vous sur www.facebook.com/ads/preferences. De là, cliquez sur l’onglet  » Style de vie et culture  » sous la section Intérêts. Dans cette section, il devrait y avoir une case intitulée « Politique américaine » (vous devrez peut-être cliquer sur « voir plus » pour la trouver), qui comprendra, entre parenthèses, votre désignation politique – par exemple, libéral, conservateur, modéré, etc. (Cette information pourrait également apparaître dans un menu déroulant.) Comme pour les autres préférences publicitaires de cette page, vous pouvez la supprimer en cliquant sur le X dans le coin supérieur droit.

Si vous n’avez pas directement indiqué quel parti politique vous soutenez en aimant, par exemple, la page d’un candidat spécifique, alors Facebook tentera de déduire cette information à partir de votre autre activité sur le site. Patrick Nancarrow, cofondateur de la société de ciblage publicitaire TRGT Digital, a déclaré à The Verge que la manière exacte dont ce processus fonctionne n’est pas claire, mais qu’il est probablement basé sur d’autres intérêts en corrélation avec des alignements politiques. Si vous aimez la page Facebook de la NRA, par exemple, alors statistiquement parlant, vous êtes plus susceptible d’être de droite que de gauche.

Facebook collecte ces informations depuis des années, et ce n’est pas le premier coup d’œil que nous avons derrière le rideau des mécanismes de ciblage publicitaire. Cependant, avec ce nouvel outil, l’entreprise espère spécifiquement endiguer la montée en puissance des logiciels de blocage des publicités – une tendance qui inquiète de nombreuses entreprises technologiques dont les revenus dépendent de la publicité. La société a déclaré ce mois-ci qu’elle souhaitait diffuser des publicités même aux utilisateurs équipés de bloqueurs de publicité. Une société qui fabrique de tels logiciels, Adblock Plus, a répondu avec une nouvelle version de son programme qui supprime spécifiquement ces publicités.

Cette guerre d’armes entre les entreprises technologiques et les sociétés de blocage de la publicité est susceptible de gronder pendant des années encore, mais il n’est pas clair si les utilisateurs bénéficieront de l’outil de préférence publicitaire de Facebook, par exemple. « Du point de vue des spécialistes du marketing, les choses vont continuer à peu près normalement », a déclaré M. Nancarrow à The Verge. « Et du point de vue de l’utilisateur, je doute que beaucoup de choses changent non plus. Je serais surpris que de forts pourcentages de clients utilisent régulièrement cet outil, bien qu’il soit dans leur intérêt de le faire. »