Colin Kaepernick et Nike Collab s’écoule

Noël est arrivé tôt pour Colin Kaepernick.

La nouvelle ligne de baskets de l’ancien quarterback de la NFL avec Nike, les « Air Force 1 », s’est écoulée en moins de deux heures le 23 décembre.

Les chaussures, dont le prix de détail était de 110 $ et qui comportaient un portrait brodé de Kaepernick sur le talon et son logo personnel sur la languette des baskets, ont été mises en vente à 10 h HNE lundi. Elles étaient parties à midi le même jour.

La basket Air Force 1 x Colin Kaepernick comporte un portrait brodé de Kaepernick sur le talon. Courtesy

La ligne Air Force 1 est un élément incontournable chez Nike depuis 1982 et « a franchi la frontière du court à la rue et, au fil du temps, est passée de tendance à élément de base à un standard mondial du streetwear », selon le site web de Nike.

La dernière en date, la Nike Air Force 1 x Colin Kaepernick, a été « inspirée par la voix de l’athlète ».

Nike n’a pas voulu commenter le nombre d’unités de l’itération Kaepernick vendues. Mais a plutôt déclaré dans un communiqué, « Cette saison Air Force 1, Nike s’est associé à un collectif de collaborateurs pour concevoir un AF1 qui se connecte à leur vie personnellement. Colin a été identifié parce que nous croyons que sa voix et sa perspective inspirent de nombreuses générations sur et en dehors du terrain. »

Le succès du lancement signale également que beaucoup ont tourné la page sur les controverses politiques passées de Kaepernick.

En 2016, alors qu’il jouait encore au football professionnel, Kaepernick a été le premier joueur professionnel à refuser de se lever pendant l’hymne national pour protester contre les injustices raciales et la brutalité policière envers les Afro-Américains.

Deux ans plus tard, en septembre 2018, Kaepernick a été mis en vedette dans la campagne « Just Do It », qui marque le 30e anniversaire de Nike.

La campagne a d’abord suscité une vague d’attention médiatique. Beaucoup ont pris les médias sociaux pour exprimer leur indignation, y compris le président Donald Trump, qui a accusé Nike de promouvoir un « message terrible. » Les investisseurs n’ont pas semblé ravis non plus. L’action a chuté de plus de 3 %.

D’une manière ou d’une autre, les consommateurs n’ont pas semblé s’en soucier. Les ventes de baskets Nike ont bondi immédiatement après la publicité.

Nike, pendant ce temps, continue sur sa propre lancée de croissance. Le fabricant de vêtements, de chaussures et d’accessoires de sport a récemment dépassé les 10 millions de dollars de ventes au cours de son dernier trimestre. Lors de la conférence téléphonique de l’entreprise au début du mois, le directeur général Mark Parker a déclaré que le succès de l’entreprise est en partie dû à la force des chaussures emblématiques de Nike, comme les chaussures Air Force 1 et Air Jordan 1.

« Notre stratégie délibérée consiste à ajouter de nouveaux styles et de nouvelles couleurs à la Air Jordan 1, ce qui nous permet d’offrir l’une des chaussures les plus populaires au monde à un plus grand nombre de personnes tout en offrant un plus grand choix aux consommateurs », a déclaré Parker. « Et avec les femmes et l’Air Force 1, nous faisons passer une agile offensive de ville clé par la voie express, en utilisant le feedback local pour créer et déplacer le produit afin de répondre aux goûts changeants des consommateurs. Nous appliquerons ce processus à une nouvelle stratégie classique pour les femmes qui montera en puissance dans la seconde moitié de l’année fiscale. »

Les actions de Nike, qui étaient en hausse de 0,5 pour cent lundi, sont en hausse de plus de 36 pour cent en glissement annuel.