Black Enterprise

Drake a peut-être contribué à mettre le Moscato sur la carte, mais E-40 porte les choses à un autre niveau parce qu’il a des raisins !

Après près de 20 ans dans le hip-hop, et plus de 20 albums pour montrer son savoir-faire musical, E-40, correctement connu sous le nom de Earl Stevens, vit la belle vie en rejoignant les rangs de 50 Cent, Diddy et Ludacris avec le lancement de sa nouvelle collection de vins, Earl Stevens Selections. La collection, qui s’est ouverte aux consommateurs du World Wide Web jeudi dernier (31 octobre), a nécessité deux ans de préparation, avec une planification et des tests de goût continus pour s’assurer que la marque exquise de Moscato était juste ce qu’il fallait.

« De cracher dans le seau à me nettoyer la bouche avec de l’eau pour pouvoir le goûter à nouveau, toutes les saveurs ressortaient », dit E-40. « Je suis un connaisseur en vin. J’ai goûté toutes sortes de vins. Je voulais donc m’assurer que j’avais les mains sur la dégustation pour être sûr que c’était bon. La seule chose que je regarde toujours quand je bois du vin, c’est comment est l’arrière-goût, et l’arrière-goût des trois saveurs que j’étais bon. »

Le MC vétéran de la Bay Area a demandé l’aide de professionnels de la dégustation de vin pour lui montrer les ficelles. Et après des jours de gorgées et de crachats, le rappeur de la côte ouest a décidé de sortir Mangoscato, un Mascato aromatisé à la mangue avec un taux d’alcool de 18% ; Function Red Blend, un type différent de Cabernet avec « du corps » ; et un Moscato original simple mais savoureux.

Bien que E-40 soit excité par la sortie de son vin, il note que sa volonté de se lancer dans une nouvelle entreprise commerciale n’a pas été faite pour concurrencer tout autre artiste hip-hop existant dans le monde des boissons alcoolisées.

« J’essaie de le faire dans une catégorie qui m’est propre », dit Stevens. « Je ne connais pas beaucoup d’artistes hip-hop qui ont leur propre vin. Je voulais être sûr d’y mettre mon nom. S’ils peuvent avoir des vins appelés Kendall Jackson, pourquoi ne pourrais-je pas avoir des sélections Earl Stevens ? J’ai été dans l’industrie des boissons avant. J’avais ma propre eau améliorée, comme Vitamin Water, sauf qu’elle s’appelait 40 Water. Je suis aussi le visage d’un cognac appelé Landy Cognac. Je suis payé à la caisse pour ça, mais pour ce qui est de posséder quelque chose… cette Earl Stevens Selections est ce que je fais. »

Notant que le vin est élégant et classe, E veut que sa collection soit quelque chose que l’on sirote en « mangeant un steak et un homard à la Oscar avec des asperges et une sauce au beurre. » La légende du hip-hop souligne que « le vin ne vous rend pas violent, mais je pense que tout ce qui contient de l’alcool peut le faire si vous buvez par ignorance, ce que certains d’entre nous font ». Il poursuit : « Parfois, lorsqu’il s’agit de passer un bon moment, on peut boire avec ignoration, on peut boire avec modération un steak ou un homard. Le vin s’améliore avec le temps. N’est-ce pas un voyage ? »

« Chaque bouteille de vin est finement fabriquée et produite en Californie du Nord avec uniquement des ingrédients de la plus haute qualité. »

Et alors que Earl Stevens Collections ne s’assoit que sur trois saveurs disponibles, E-40 cherche à élargir le panel de goûts une fois que la marque sera pleinement lancée.

Pour l’instant uniquement disponible en ligne, le rappeur devenu homme d’affaires sait que les distributeurs voudront se procurer son produit, mais comme sa carrière de rap, il veut construire sa marque à partir de la base.

« Je ne fais que des pas de bébé », dit-il. « Je veux construire ma campagne en ligne de manière très forte – obtenir des ventes à la hauteur. Quand je vais être prêt à holler les distributeurs, ils vont être comme, c’est de ça qu’il s’agit ? ! J’essaie juste de bien faire les choses. »

Bien qu’E-40 soit concentré sur le lancement de son vin, le MC a simultanément travaillé dur en studio alors qu’il se prépare à sortir les projets qui suivront sa trilogie The Block Brochure, dont la sortie est prévue le 10 décembre. Les trois prochains albums à paraître dans le cadre de The Block mettent en vedette 2 Chainz, Chris Brown, T.I., French Montana et bien d’autres.

Pour plus d’informations ou pour acheter l’un des Moscastos d’Earl Stevens Selections actuellement disponibles, rendez-vous sur earlstevensselections.com. Cela vaut le coup de cliquer !