2020 sera l’année de l’hispanique…….

Alors que nous nous préparons à célébrer un spectacle de mi-temps de stars hispaniques au Super Bowl LIV, avec la Portoricaine Jennifer Lopez, Shakira de Colombie et Los Tigres del Norte du Mexique, j’ai pensé que ce serait un bon moment pour célébrer ce que 2020 signifie pour le marketing hispanique.

2020 sera l’année du consommateur hispanique

Les consommateurs hispaniques aux États-Unis contrôlent un total de 1,5 trillion de dollars de pouvoir d’achat, en hausse de 212% cette décennie, selon le Selig Center for Economic Growth de l’Université de Géorgie. Si vous êtes un spécialiste du marketing cherchant à développer votre marque, répétez après moi – 1,5 trillion de dollars – 212 % de croissance – 1,5 trillion de dollars – 212 % de croissance. Ces chiffres à eux seuls devraient vous inciter à vous intéresser de près au marché hispanique pour stimuler la croissance aujourd’hui. À l’heure actuelle, les Hispaniques représentent un Américain sur six et leur pouvoir d’achat global est supérieur au PIB de l’Australie.

Vous avez besoin de plus de données ? Ces faits conservés par CNBC, Latinos may be the key to future US economic growth, devraient faire l’affaire.

• Le PIB des Latinos américains a augmenté à 2,3 trillions de dollars en 2017, contre 1,7 trillion de dollars en 2010.
• Si la population américaine. Latino était un pays, le taux de croissance du PIB du marché latino serait le troisième taux de croissance le plus élevé parmi toutes les économies mondiales.
• Par rapport à l’ensemble du marché américain, les Latinos ont une participation élevée à la main-d’œuvre, une croissance démographique plus rapide et une augmentation des dépenses de consommation.
• Entre 2010 et 2017, la consommation de produits et de services parmi les U.US a augmenté de 42 % – c’est 72 % plus rapide par rapport aux Latinos non américains.

En ce qui concerne la consommation hispanique, les données d’AlphaWise dans un rapport de Morgan Stanley, « How the Gen Y+Z Boom Rolls Through the US Economy », suggèrent que la croissance surdimensionnée de la population hispanique soutiendra une croissance des dépenses (consommation) supérieure à la moyenne pour les téléphones cellulaires, la nourriture à domicile, les vêtements et le logement.

Si toutes ces données ne vous obligent pas à considérer sérieusement le marché hispanique pour la croissance, prenez-en de la graine de Captura Group et de nos clients. Nous constatons, de première main, une croissance et un succès soutenus de la part des marques qui s’associent avec nous pour exploiter l’opportunité hispanique.

2020 sera l’année de l’électeur hispanique

En 2020, non seulement nous aurons une élection présidentielle, mais aussi le recensement, qui tous deux souligneront l’importance de l’électeur hispanique. Voici quelques données à l’appui provenant de The Hill :

• 2020 marquera la première fois que les Hispaniques seront le plus grand groupe racial ou ethnique minoritaire dans l’électorat, représentant un peu plus de 13 pour cent des électeurs admissibles – un peu plus que les Afro-Américains.
• Le Pew Research Center a déclaré qu’il y a un record de 32 millions de Latinos admissibles à voter en 2020. C’est une augmentation par rapport aux 27,3 millions de 2016.
• Les candidats à la présidentielle de 2020 doivent parler aux aspirations, aux espoirs et aux rêves des Latino, et pas seulement à leurs craintes. Les Latinos croient que ce pays, leur pays, est meilleur avec eux dedans.

Non seulement les Hispaniques joueront un rôle clé dans la détermination de l’élection présidentielle de 2020, mais ils seront également une histoire importante du recensement de 2020. Maintenant que la Cour suprême s’est prononcée contre l’inclusion d’une question sur la citoyenneté dans le recensement de cette année, le comptage de 2020 est positionné pour représenter le plus fidèlement possible l’ensemble de la population hispanique américaine.

Ce que nous attendons, c’est que le recensement de 2020 constate que la population hispanique américaine éclipse 62 millions d’individus, soit 19% de la population totale des États-Unis.

2020 sera l’année de la Fiesta hispanique

Le Super Bowl de cette année sera une énorme  » Fiesta hispanique « , mais les marketeurs courageux et intelligents auront encore plus à célébrer en 2020.

Les marketeurs qui investissent dans l’opportunité hispanique à long terme, qui obtiennent l’adhésion de la haute direction, qui s’associent à des experts en marketing multiculturel et qui exploitent l’intelligence culturelle pour développer et exécuter une stratégie visant à connecter et à atteindre les consommateurs hispaniques américains seront récompensés par la croissance. Voilà quelque chose qui mérite d’être célébré.