The Pixlee Blog

Monet brändit käyttävät hashtageja sosiaalisen median markkinointikampanjoissaan, ja se on helppo tapa kerätä kaikki vuorovaikutus brändisi kanssa. Hyvän hashtag-kampanjan tavoitteena on saada huomiota sosiaalisessa mediassa, olipa kyse sitten uuden tuotteen mainostamisesta tai brändin sitouttamisesta. Hashtag-kampanjat ovat myös hyvä tapa tuottaa ja kerätä käyttäjien tuottamaa sisältöä. Brändit voivat hyödyntää olemassa olevia trendikkäitä hashtageja sitoutuakseen yleisöönsä, mutta parhaat sosiaalisen median markkinointikampanjat osoittavat omaperäisyyttä. Hashtageilla toteutettu sosiaalisen median markkinointikampanja antaa brändeille mahdollisuuden mainostaa eri sosiaalisen median muodoissa. Mitä onnistuneen sosiaalisen median kilpailun rakentaminen vaatii? Omaperäiset hashtagit, luovuus ja kilpailut ovat esimerkkejä seuraavista sosiaalisen median markkinointikampanjaesimerkeistä, jotka ovat menestyksekkäästi edistäneet brändin sitoutumista.

Hashtageista on tullut brändeille keino sitouttaa yleisöään ja tuottaa paljon käyttäjien tuottamaa omaperäistä sisältöä. Parhaiten menestyneet hashtag-kampanjat kutsuvat yleisöään jakamaan omia kokemuksiaan tietystä brändistä. Menestyneimmät sosiaalisen markkinoinnin kampanjaesimerkit ohjaavat sosiaalisen median sitoutumista hashtagiensa avulla. Jotkin brändit päättävät sitouttaa järjestämällä kilpailuja, joihin yleisö voi osallistua yksinkertaisesti käyttämällä hashtagia omaperäisessä twiitissä. Toiset brändit aloittavat keskustelun käyttämällä hashtagia, jota käyttäjät pitävät merkityksellisenä, ajatuksia herättävänä tai huvittavana. Nämä sosiaalisen markkinoinnin kampanjaesimerkit osoittavat, miten neljä eri yritystä hyödynsi hashtageja onnistuneissa kampanjoissa.

Audin #WantAnR8-kampanja

Vuonna 2011 Audi käynnisti #WantAnR8-kampanjansa, joka sai alkunsa käyttäjästä, joka twiittasi yritykselle kuvan hashtagilla. Audi näki tilaisuuden ja päätti käyttää hashtagia keskustelun herättämiseen ja brändinsä mainostamiseen. He lainasivat onnekkaalle fanille Audi R8:n avaimet ja loivat sosiaalisen markkinoinnin kampanjan, joka teki #WantAnR8:sta mainostetun trendin. Viisi muuta fania sai mahdollisuuden ajaa unelmiensa autoa viikonlopun ajan vain twiittaamalla #WantAnR8-hashtagilla.

Audin menestyksekäs kampanja alkoi yleisönsä sitouttamisella ja sisältyi kilpailuun – loistavia kannustimia käyttäjien sitouttamiseen.

Charminin #TweetFromTheSeat-kampanja

Vessapaperibrändeillä ei aina ole menestyneimpiä sosiaalisen median tilejä, mutta Charmin päätti näyttää persoonallisuuttaan kunnioittamattomalla #TweetFromTheSeat-kampanjallaan. Kampanja teki menestyksekkäästi epäglamourisesta tuotteesta suositun ja viihdyttävän Twitterissä. Charmin aloitti kampanjan twiittaamalla vinkkejä hashtageilla ja pyytämällä käyttäjiä tekemään samoin. Hyödyntämällä sitä, että suuri osa heidän yleisöstään käyttää sosiaalista mediaa kylpyhuoneessa, Charmin löysi keinon sitoutua yleisöönsä hauskalla tavalla. Hyödyllisille tuotteille voi olla haastavaa järjestää viihdyttäviä sosiaalisen markkinoinnin kampanjoita, mutta Charmin osoitti, että luovuus ja yleisön tunteminen voivat voittaa tylsän imagon.

Coca-Colan #ShareaCoke-kampanja

Coca-Colan kampanja alkoi uudelleen suunnitelluilla pullon ja tölkin nimilapuilla. Pakkaukset kerjäävät julkaisua sosiaalisessa mediassa, varsinkin kun Coca-Cola-fanit löysivät oman nimensä tai ystäviensä nimet. Kampanjassa pyydettiin käyttäjiä lähettämään kuvia tölkeistään hashtagilla #ShareaCoke – Coca-Cola inspiroi satoja tuhansia sosiaalisia postauksia tuotemerkillään. He tekivät myös yhteistyötä Twitterin kanssa vuonna 2015 ja lanseerasivat alustan ensimmäisen maksullisen tuotemerkki-emojin – tässä tapauksessa kaksi Coca-Cola-pulloa kilistelemässä. Aina kun joku käytti hashtagia Twitterissä, emoji luotiin automaattisesti. Coca-Cola vei kampanjan askeleen pidemmälle ja järjesti kilpailun. Jos käyttäjät jakoivat kuvan tölkistä tai pullosta, jossa oli nimi ”Ryan”, ja lisäsivät #ShareaCoke-hashtagin, heillä oli mahdollisuus tavata Ryan Seacrest. Coca-Cola hyödynsi ikonista pakkaustaan ja loi hashtag-kampanjan, joka lisäsi myyntiä ja lisäsi käyttäjien sitoutumista.

Calvin Kleinin #MyCalvins-kampanja

Vuonna 2014 Calvin Klein päätti muuttaa ikonisen farkkumainoksensa 1980-luvulta hashtag-kampanjaksi. Calvin Kleinin alusvaatteita mainostava kampanja pyysi käyttäjiä jakamaan kuvia itsestään Calvinsissa. Calvin Klein osoitti tuntevansa yleisönsä, mikä lisäsi käyttäjien sitoutumista ja kannusti luomaan tuotettua sisältöä. Kampanja vetosi myös vintage- ja ”throw back -mallien” suosioon viittauksilla alkuperäisiin 1980-luvun mainoksiin. Vaikka mainos ei olekaan kiistaton, Calvin Klein laajensi sosiaalisen median läsnäoloaan ja synnytti brändin sitoutumista kohdeyleisönsä kanssa.

Red Bullin #PutACanOnIt-kampanja

Nähtyään valokuvan, jossa valokuvaaja piteli Red Bull -tölkkiä Red Bullin tuotemerkillä varustetun Mini Cooperin yläpuolella – tehden siitä yrityksen tavaramerkillä varustetulle autolle ominaisen näköisen auton – Red Bull muutti valokuvan kampanjakseen. He loivat #PutACanOnIt-hashtagin ja kehottivat käyttäjiä käyttämään Red Bull -tölkkejä luovasti valokuvissa ja jakamaan ne hashtagilla. Täysin orgaaninen kampanja onnistui erinomaisesti ja tuotti tuhansia kuvia sosiaalisen median alustoilla. Red Bullin kampanja antoi käyttäjille mahdollisuuden ilmaista luovuuttaan ja sitoutua brändiin esittelemällä tölkkejä jokapäiväisessä elämässään. Jopa muut tuotemerkit, kuten Pepsi ja Perrier, hyödynsivät kohua ja toimivat vuorovaikutuksessa hashtagin kanssa humoristisella tavalla. #PutACanOnIt-kampanja osoitti orgaanisten kampanjoiden ja käyttäjien tuottaman sisällön menestyksen ja suosion.

Hashtagit ovat oikein käytettynä loistava tapa kerätä ja järjestää sisältöä eri sosiaalisen median alustoilla. Menestyvät brändit osaavat nyt hyödyntää hashtageja kampanjoissa tuottaakseen sisältöä, sitoutuakseen yleisöönsä ja herättääkseen kiinnostusta brändiä kohtaan. Hashtag-kampanjat kutsuvat kuluttajia vuorovaikutukseen brändin kanssa, laajentavat yleisöä ja tuottavat omaperäistä ja luovaa käyttäjäsisältöä. Parhaat sosiaalisen median markkinointikampanjat lisäävät myyntiä ja edistävät brändiä luovuuden ja brändin yleisön selkeän tuntemuksen avulla.