The Giant Companyn tarkoituksenmukainen kulttuuri pääosassa uudessa tv-mainoskampanjassa
The Giant Company lanseerasi tänään uuden televisiomainoskampanjan, jossa keskitytään ihmisiin – niihin ihmisiin, jotka Giant työllistää, joita se palvelee ja joita se tukee, – sekä arvoon, jonka he tuovat Mid-Atlanticin yhteisölle.
30 sekunnin mittaisissa televisiomainoksissa nykyiset ja eläkkeellä olevat työntekijät lausuvat Pat A. Flemingin kirjoittaman alkuperäisen runon ”What Life Should Be” (Mitä elämän pitäisi olla), kun heidän äänensä soi montage-kuvan päällä, joka kuvaa Giantin ponnisteluja luoda valoisampi tulevaisuus seuraavalle sukupolvelle. Mainoksesta tuotettiin kaksi versiota, jotka kuvaavat Carlislea, Paavalissa sijaitsevaa -Aloitteeseen kuuluu myös digitaalisia ja sosiaalisia elementtejä, kuten ”Make A Difference” -niminen verkkosivusto, täyspitkä versio televisiopätkästä ja videoita, joissa Giantin tiimin jäsenet kertovat siitä, miten yritys ”toteuttaa tarkoitustaan”.
Aloitteeseen kuuluu myös digitaalisia ja sosiaalisia elementtejä, kuten ”Make A Difference” -niminen verkkosivusto, täyspitkä versio televisiopätkästä ja videoita, joissa Giantin tiimin jäsenet kertovat siitä, miten yritys ”toteuttaa tarkoitustaan”.”
The Giant Companyn markkinointijohtaja Matt Simon kertoi Supermarket Newsille, että mediakampanjan tavoitteena on välittää Giantin henkilökohtainen lähestymistapa ja vastuuntunto auttaa tekemään maailmasta paremman paikan perheille ja yhteisöille.
”Haluan ajatella, että se on enemmän kuin TV-kampanja. Kyse on oikeastaan siitä, mikä on tarkoituksemme, miksi Giant on olemassa”, Simon sanoi haastattelussa. ”Perheiden yhdistäminen parempaa tulevaisuutta varten ja tarkoituksemme on niin henkilökohtainen ja tunteisiin vetoava asia tiimillemme ja yhtiöllemme, että meistä oli tärkeää löytää oikea tapa ilmaista se.”
Tv-mainoksessa esiintyviin työntekijöihin kuuluu muun muassa ruokakauppojen päällikkö Lovelita Jacoby, joka on ollut työntekijänä vuodesta 2009 lähtien ja työskentelee Giant-supermarketissa Dillsburgissa, Pa…, kassavalmentaja Trey Johnson, joka on työskennellyt East Market Streetin Giant-myymälässä Yorkissa, Paavalissa, vuodesta 2016 lähtien, ja Scott Tegethoff, joka jäi hiljattain eläkkeelle oltuaan 19 vuotta yhtiössä, viimeksi jakelutoimintojen varajohtajana. Giant sanoi, että kaikki valittiin, koska he heijastavat yrityksen tarkoitusta myymälöissään ja yhteisössään.
Spotti sisältää myös kuvamateriaalia Giantin yhteiskuntakumppaneilta – muun muassa Philadelphian lastensairaalalta, Philabundancelta ja Planet Bee -säätiöltä – jotka keskittyvät nälänhädän poistamiseen, planeetan tervehdyttämiseen ja lasten terveyden ja hyvinvoinnin tukemiseen.
”Halusimme, että se vaikuttaa todelliselta, koska sanomamme on henkilökohtaista, ja usein viestit voivat kadota”, Simon selitti. ”Meille oli tärkeää, että tiimimme jäsenet olivat valokeilassa ja että löysimme aidon kutsutun kertomuksen – joka oli runo – ilmaisemaan tarkoitustamme ja näyttämään tiimimme, yhteisömme ja kaupunkimme spotissa. Spotissa ei ole mitään, mikä ei olisi Giant, kun ajattelee tarkoitustamme ja sitä, miten todella vaikutamme yhteisöihin ja perheisiin.”
Giantin apulaismyymäläpäällikkö James Wood puhuu eräässä kampanjan kahdenkeskisistä työntekijävideoista.
Johnson ja Tegethoff osallistuvat myös Make A Difference -sivustolla oleviin kahdenkeskisiin videoihin, samoin kuin apulaismyymäläpäällikkö Alyssa Murillo, joka on työskennellyt Giantilla vuodesta 2015 lähtien, apulaismyymäläpäällikkö James Wood, joka on työskennellyt yhtiössä vuodesta 2008 lähtien, ja aluepäällikkö Kathy Sweigert, joka on työskennellyt vähittäiskaupan alalla vuodesta 2000 lähtien. Wood ja Sweigert esiintyvät myös televisiomainoksessa.
Sivustolla esiteltyihin yhteisön yhteistyökumppaneihin kuuluvat myös Children’s Miracle Network Hospitals, Feeding America, PennState Health Children’s Hospital, Keski-Pennsylvanian ruokapankki, Geisinger Janet Weis Children’s Hospital, Second Harvest Food Bank ja GreenPrint.
Kampanjan viesti on Simonin mukaan hyvin ajoitettu COVID-19-pandemian ja yhteiskunnallisten levottomuuksien keskellä.
”Ottaen huomioon ilmapiirin ja sen, mitä tapahtuu, haluamme myönteisen viestin, viestin, joka osoittaa, mihin Giant uskoo”, hän sanoi. ”Enemmän kuin kenellekään muulle on tärkeää, että tiimimme jäsenet tuntevat ylpeyttä työstä, jota he ovat tehneet Giantin kanssa maailman kohottamiseksi, ja haluamme tuoda asiakkaamme mukaan tähän keskusteluun.”
Filadelphialainen Brownstein Group, Giantin mainostoimisto, vastasi mediakampanjan luovasta suunnittelusta ja tuotannosta. ”Mainos kertoo yhteisistä kokemuksistamme ja siitä, miten The Giant Company on kumppani yhteisöilleen ja perheille, joita se palvelee”, toimitusjohtaja Marc Brownstein sanoi lausunnossaan. ”Viimeisin yhteinen työmme ilmentää luovasti näitä arvoja ja paljastaa syvemmän tarkoituksen, jonka The Giant Company löytää tiiminsä jäsenistä ja asiakkaistaan.”
Kampanja antaa sävyn, kun Giant valmistelee virallista brändin uudelleen lanseerausta tälle syksylle, mukaan lukien kattavammat markkinointiponnistelut ja uusi tunnuslause, Simon sanoi. Ahold Delhaize USA:han kuuluva supermarketketju muutti nimensä Giant Food Storesista The Giant Companyksi helmikuun lopulla ja otti käyttöön päivitetyt logot vähittäiskaupan brändiperheelleen, johon kuuluvat Giant-, Martin’s- ja Giant Heirloom Market -myymälät sekä Giant Direct- ja Martin’s Direct -verkkokauppapalvelut.
Kokonaisuudessaan Giantilla on lähes 190 myymälää, 132 apteekkia ja 105 huoltoasemaa Pennsylvaniassa, Marylandissa, Virginiassa ja Länsi-Virginiassa, ja sillä on 125 verkkokaupan noutopistettä ja päivittäistavaroiden jakelupalvelua sadoilla postinumerokoodeilla
.
Leave a Reply