”Sitä ei voi piilotella ikuisesti”:

Plastikkaleikkausmainoksessa esiintynyt taiwanilaismalli uhkailee haastavansa oikeuteen kampanjan ja mainostoimiston sen jälkeen, kun mainoksessa esiintynyt malli oli muodostunut suosituksi internet-meemiksi. Hän kertoi BBC:n Cindy Suille Taipeissa, kuinka hän uskoo oman kuvansa hallinnan menettämisen pilanneen hänen elämänsä.

”Olen murtunut monta kertaa itkuun, enkä ole pystynyt nukkumaan”, Heidi Yeh sanoo kamppaillessaan kyyneleitä vastaan.

”Suurin menetys minulle on se, etten halua enää olla malli.

”Vain siksi, että olen malli, ihmiset voivat satuttaa minua näin, enkä voi taistella vastaan. Haluan vain piiloutua.”

”Et voi piilotella sitä ikuisesti.”

Hänen ”painajaisensa” alkoi vuonna 2012, kun hän kuvautui mainokseen, jonka tarkoituksena oli saada ihmiset suostuttelemaan kauneusleikkauksiin taiwanilaisella kauneusklinikalla. Kuvassa oli hyvin viehättäviä ”vanhempia”, joilla oli halutut suuret silmät ja pitkät, tarkkaan rajatut nenät, ja heidän kolme ”lastaan”, joiden kuvia oli muutettu niin, että heidän silmänsä näyttivät poikkeuksellisen pieniltä ja nenänsä litteiltä.

Kuvatekstissä luki: ”Ainoa asia, josta sinun täytyy huolehtia, on se, miten selität sen lapsille.”

Neiti Yeh sanoo, että hänen toimistonsa ja yhdysvaltalaisen kansainvälisen mainostoimiston J Walter Thompsonin (JWT) Taipein toimiston allekirjoittamassa sopimuksessa sanottiin, että mainosta saisi käyttää sanomalehdissä ja aikakauslehdissä vain kyseinen klinikka.

Mutta JWT antoi myöhemmin toiselle plastiikkakirurgiaklinikalle, Simple Beautylle, luvan käyttää mainosta verkkosivustollaan; se laittoi kuvan myös JWT:n Facebook-sivulleen.

Ennen pitkää kuva levisi ympäri internetiä uuden kuvatekstin kera: ”Plastiikkakirurgia – et voi piilotella sitä ikuisesti.”

”Ihmiset luulivat sitä aidoksi”

Sitten vuonna 2012 kiinalainen iltapäivälehti liitti kuvan väärennettyyn tarinaan – joka ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 2004 – Heilongjiangista kotoisin olevasta aviomiehestä, joka haastoi vaimonsa oikeuteen saatuaan tietää, että tämä oli käynyt plastiikkakirurgisissa leikkauksissa ennen kuin he tapasivat, koska heidän lapsensa kasvoivat näyttämättä lainkaan häneltä.

”Kun kuulin asiasta ensimmäisen kerran ystävältäni, luulin, että se oli vain yksittäinen huhu”, Yeh sanoi.

”Sitten tajusin, että koko maailma levitti sitä ja eri kielillä. Ihmiset todella luulivat, että se oli totta. Jopa silloisen poikaystäväni ystävät kyselivät siitä.”

Kuva ja siihen liittyvät tarinat ilmestyivät Googleen useilla kielillä, kuten arabiaksi, englanniksi ja japaniksi, ja niistä on tullut maailmanlaajuinen meemi.

Neiti Yeh, joka on kuvannut televisiomainoksia ja mainoksia suurille yrityksille, kuten pikaruokaketju KFC:lle, tietokonevalmistaja Vaiolle ja japanilaiselle kasvohoitotuotemerkille, alkoi saada entistä vähemmän töitä.

”Ihmiset kieltäytyivät uskomasta, etten koskaan ollut käynyt kauneusleikkauksessa. Asiakkaat kysyivät minulta, olinko kuvan nainen. Tämän jälkeen sain vain pieniä rooleja mainoksissa.”

Se vaikutti hänen mukaansa myös hänen yksityiselämäänsä. Hän epäilee silloisen poikaystävänsä jättäneen hänet osittain siksi, että huhut nolostuttivat häntä. Hän kertoo, että myös sukulaiset ja hänen nykyisen sulhasensa perhe ovat kyselleet niistä. Tuntemattomat näkivät hänet julkisesti ja juorusivat hänestä, hän lisää.

”Kukaan ei kontrolloi internetiä”

Mrs Yeh arvioi menettäneensä neljä miljoonaa Taiwanin dollaria (80 000 puntaa; 123 000 dollaria) potentiaalisia tuloja. Hän uhkaa haastaa JWT:n ja kosmetiikkaklinikan oikeuteen 5 miljoonasta Taiwanin dollarista. Hän sanoo, ettei hänen tavoitteenaan ole raha vaan sen selvittäminen, ettei mikään tarinoista ole totta, ja saada yritykset myöntämään roolinsa siinä, miten hänen kuvaansa käytettiin.

Neiti Yeh sanoi yrittäneensä monta kertaa, mallitoimistonsa kautta tai itse, saada klinikkaa ja mainostoimistoa poistamaan kuvan nettisivuiltaan, mutta ne eivät poistaneet sitä ennen kuin vähän ennen kuin hän Taipein kaupunginvaltuutetun avustuksella piti tässä kuussa lehdistötilaisuuden, jossa hän uhkasi nostaa kanteen.

BBC:lle antamassaan lausunnossa JWT sanoi, että sen kampanja ”luotiin mainostamaan plastiikkakirurgiapalveluita humoristisella tavalla”, ja lisäsi, että se omistaa kuvan tekijänoikeudet, joten sillä on oikeudet muokata, muokata ja käyttää sitä.

Mutta Yehin asianajaja Chang Yu-chi on eri mieltä: ”Annoimme teille tekijänoikeudet ja oikeuden muokata kuvaa, mutta emme antaneet teille oikeutta antaa toisen yrityksen käyttää sitä ja käyttää sitä verkossa.”

Kysyttäessä JWT:ltä, pyrkiikö se varmistamaan, että sen mainoksia ei käytetä väärin, virasto vastaa: ”Kuten kaikki tiedämme, kukaan ei valvo internetiä…”. Emme voi ennakoida, millainen vaikutus sillä on, miten ihmiset näkevät sen ja mitä he tekevät sillä.”

Klinikka sanoo noudattaneensa asianmukaisia menettelytapoja hankkiessaan kuvan käyttöoikeudet.

Kumpikin yritys uhkaa vuorostaan haastaa Yehin oikeuteen kuviensa vahingoittamisesta ja on vaatinut häntä pitämään uuden lehdistötilaisuuden pyytääkseen anteeksi. Jotkut ihmiset ovat puolestaan vihjailleet verkossa, että Yeh hakee mainetta saadakseen uransa uudelleen käyntiin.

Muita meemejä, jotka taistelivat vastaan

Star Wars Kid

Vuonna 2003 14-vuotiaan Ghyslain Razan luokkatoverit julkaisivat nettiin videon, jossa hän heilutteli ”valosapelia” ilman lupaa. Videota on sittemmin katsottu arviolta miljardi kertaa. Ghyslain jätti koulun kesken masennuksen vuoksi ja vietti aikaa psykiatrisella osastolla. Myöhemmin hän haastoi kolme luokkatoveriaan oikeuteen, mutta sopi asian tuomioistuimen ulkopuolella.

Techno Viking

Vuonna 2007 Youtubessa levisi useita vuosia aiemmin kuvattu video, jossa paljasrintainen mies tanssi aggressiivisesti paraatissa Berliinissä. Vuonna 2010 nimeltä mainitsematon tanssija haastoi kuvaajan, Matthias Fritschin, oikeuteen väittäen, että hänen ”henkilökohtaisia oikeuksiaan” oli loukattu. Tuomari määräsi Fritschin maksamaan takaisin kaikki videosta saadut tulot ja olemaan koskaan enää käyttämättä videota tavalla, josta tanssija voitaisiin tunnistaa.

Epic Boob Girl

Vuonna 2006 erään tytön Bebo-tilillään julkaisema kuva levisi nopeasti verkossa, johon oli liitetty irvokas otsikko. Vuonna 2010 brittiläinen Loaded-lehti julkaisi kuvan uudelleen ja tarjosi rahaa sille, joka suostutteli tytön poseeraamaan heille. Yhdistyneen kuningaskunnan lehdistövalituskomissio (Press Complaints Commission) hylkäsi tytön valituksen, jonka mukaan lehti loukkasi hänen yksityisyyttään käyttämällä kuvaa, ”kun otetaan huomioon, miten laajalle se oli jo levinnyt”.

Mutta Neiti Yeh sanoo, että hän on verkkokiusaamisen uhri ja että hän päätti puhua asiasta antaakseen itselleen rohkeutta.

Lasten osalta rouva Yeh ja pikkutytön äiti sanoivat molemmat, että heidän kuviaan on muokattu, jotta he näyttäisivät vähemmän houkuttelevilta. Äiti kertoi toimittajille, että hänen tyttärensä oli pettynyt siihen, miltä hän näytti kuvassa.

Neiti Yeh sanoo toivovansa, että kuvan ilmestyminen loppuu. ”En kestä katsoa sitä… Lapset eivät ehkä käytä sosiaalista mediaa nyt, mutta se satuttaa heitä, kun he kasvavat aikuisiksi.”