Pitääkö Facebook sinua liberaalina vai konservatiivina? Näin saat sen selville

Tiedät luultavasti jo, että Facebook näyttää sinulle mainoksia sen perusteella, mistä se luulee sinun pitävän ja mistä et pidä, mutta et ehkä ole tietoinen siitä, että se myös leimaa poliittiset mieltymyksesi – vaikka et niitä itse ilmoittaisikaan. Aiemmin tässä kuussa sosiaalinen verkosto teki näistä tiedoista helpommin löydettäviä uudella mainospreferenssityökalulla. Sen avulla näet, mitä yhtiön algoritmit ovat määritelleet kiinnostuksen kohteiksesi (kattaen taiteen, musiikin ja harrastukset sekä politiikan), ja voit muokata niitä mieleiseksesi.

Tietääksesi, mitä Facebook luulee poliittisten mieltymystesi olevan, suuntaa osoitteeseen www.facebook.com/ads/preferences. Klikkaa sieltä ”Lifestyle and culture” -välilehteä Interests-osiossa. Tuossa osiossa pitäisi olla laatikko ”US politics” (saatat joutua klikkaamaan ”see more” löytääkseen sen), jossa on suluissa poliittinen nimityksesi – esimerkiksi liberaali, konservatiivi, maltillinen jne. (Tämä tieto saattaa näkyä myös pudotusvalikossa.) Kuten muutkin tämän sivun mainosasetukset, voit poistaa sen napsauttamalla oikeassa yläkulmassa olevaa X:ää.

Jos et ole suoraan ilmoittanut, mitä poliittista puoluetta kannatat esimerkiksi tykkäämällä tietyn ehdokkaan sivusta, Facebook yrittää päätellä tämän tiedon muusta toiminnastasi sivustolla. Patrick Nancarrow, mainosten kohdentamiseen erikoistuneen TRGT Digital -yrityksen toinen perustaja, kertoi The Verge -lehdelle, ettei ole selvää, miten tämä prosessi tarkalleen ottaen toimii, mutta se perustuu todennäköisesti muihin kiinnostuksen kohteisiin, jotka korreloivat poliittisen suuntautumisen kanssa. Jos esimerkiksi tykkäät NRA:n Facebook-sivusta, olet tilastollisesti todennäköisemmin oikeistolainen kuin vasemmistolainen.

Facebook on kerännyt näitä tietoja jo vuosia, eikä tämä ole ensimmäinen kurkistus mainosten kohdentamisen mekaniikan verhon taakse. Tällä uudella työkalulla yhtiö toivoo kuitenkin nimenomaan pysäyttävänsä mainosten esto-ohjelmistojen yleistymisen – suuntaus, joka huolestuttaa monia teknologiayrityksiä, joiden tulot ovat riippuvaisia mainonnasta. Yhtiö kertoi tässä kuussa, että se haluaa välittää mainoksia myös käyttäjille, joilla on mainosten estolaitteet. Yksi tällaisia ohjelmistoja valmistava yritys, Adblock Plus, vastasi tähän uudella versiolla ohjelmastaan, joka nimenomaan poistaa tällaiset mainokset.

Tämä asevarustelusota teknologiayhtiöiden ja mainosten estoyritysten välillä jatkuu todennäköisesti vielä vuosia, mutta ei ole selvää, hyötyvätkö käyttäjät Facebookin mainospreferenssityökalun kaltaisista toimista. ”Markkinoijan näkökulmasta asiat jatkuvat suunnilleen normaalisti”, Nancarrow sanoi The Verge -lehdelle. ”Käyttäjän näkökulmasta enkä usko, että paljonkaan muuttuu. Olisin yllättynyt, jos suuri osa asiakkaista käyttäisi tätä työkalua säännöllisesti, vaikka se olisi heidän etujensa mukaista.”