Parhaat ajat julkaista viestiä Twitterissä mahdollisimman tehokkaasti

Tehokkaassa markkinoinnissa, olipa kyse sitten verkko- tai offline-markkinoinnista, yksi hyvän markkinoinnin periaatteista on, että oikea viesti on oikean henkilön edessä oikeaan aikaan.

Sosiaalisessa mediassa tämä vanha sanonta pitää paikkansa, myös silloin, kun kyse on viestin lähettämisestä ja viestin levittämisestä Twitterissä.

Twitter on hallitseva sosiaalinen media-alusta, jolla on 192 miljoonaa aktiivista päivittäistä käyttäjää neljännellä neljänneksellä 2020. Sen lisäksi, että ammattiurheilijat ja viihdetaiteilijat ajoivat sen kasvua aiempina päivinä, voivatko internet-markkinoijat perustella oman osallistumisensa täällä?

Lyhyesti sanottuna vastaus on kyllä.

Ympäriinsä terävät verkkoyrittäjät tunnistavat Twitterin potentiaalin liikenteen lisäämisessä, brändin tunnettuuden lisäämisessä, johtolankojen synnyttämisessä ja myynnin kasvattamisessa. Kyynikot saattavat kysyä, mitä 280 merkin twiitillä voi tehdä. Itse asiassa voit tehdä hirvittävän paljon, varsinkin jos maksimoit viestien ajoituksen. Onneksi verkkoyrittäjät voivat yhä useammin hyödyntää Twitter-analytiikkaa reaaliaikaisesti.

Katsotaanpa muutamia keskeisiä asioita, jotka auttavat sinua määrittämään, milloin on paras aika julkaista Twitterissä viestiä yrityksellesi, jotta tavoitat suurimman määrän ihmisiä ja saat parhaat tulokset.

Yleistä Twitterin ajoitukseen liittyvää faktaa

Twitter on yksi maailman seuratuimmista sosiaalisista verkostoista, ja sen kärjessä ovat muun muassa Tweroid ja Toveroid sekä muut analyysityökalut.

Online-yritykset toimivat 24/7 ja niillä on maailmanlaajuinen ulottuvuus, mutta seuraavat yleiset, aikavyöhykkeistä riippumattomat havainnot Twitteristä voivat tarjota arvokkaita oivalluksia, jotka ohjaavat sosiaalisen median markkinointistrategiaasi Twitterissä:

• Korkeimmat keskimääräiset klikkausprosentit (CTR) esiintyvät maanantain ja torstain välisenä aikana, kello 13.00 ja 15.00, ilman erityisiä huippuaikoja. Tämä olisi ihanteellinen aika postaukselle, jos tavoitteenasi on saada ihmiset klikkaamaan verkkosivustollesi tai laskeutumissivullesi.
• Pahin aika postaukselle näyttäisi olevan viikonloppuiltaisin (klo 20.00 jälkeen) ja perjantaisin klo 15.00 jälkeen. Näihin aikoihin ajoittuvat alhaisimmat sitoutumismäärät, klikkaukset, uudelleentwiittaukset jne. Muista käyttää hyviä kuvia markkinointistrategiassasi.

Tärkeintä tässä on se, että on olemassa muutama eri mittari, joita kannattaa tarkastella, mukaan lukien se, kuinka moni näkee twiittisi ja kuinka moni klikkaa verkkosivustollesi. Pidä tämä mielessäsi, kun määrittelet, mikä on tekemäsi twiitin lopullinen tavoite.

Kuvien käyttäminen Twitterissä

Muu tärkeä huomio on kuvien vaikutus twiitteihin. Bufferin tutkimuksen mukaan ota huomioon, että kuvia sisältävät twiitit johtivat:

• 18 % enemmän klikkauksia
• 150 % enemmän uudelleentwiittauksia
• 89 % enemmän twiittejä, joita suositaan

Keskeinen johtopäätös tältä osin on se, että sinun pitäisi ehdottomasti käyttää kuvia Twitter-markkinointipyrkimyksissäsi.

Twiittausaikataulun mukauttaminen tiettyyn yleisöön

Työpaikalla, jotta twiittisi nähdään, luetaan, jaetaan ja niihin reagoidaan, ne kannattaa julkaista lounasaikaan. Silloin monet ihmiset siirtyvät twiittaamaan, mitä Twitterissä tapahtuu. Jos he eivät ole katsoneet twiittiäsi kello 15:een mennessä, on todennäköistä, että sitä ei nähdä. Tämä pätee erityisesti perjantaisin, jolloin työntekijöiden ajatukset ovat jo kääntyneet viikonloppuun. Myös illat kello 20:n jälkeen ovat huonoja ajankohtia kohdeyleisösi houkuttelemiseksi.

Voit myös kokeilla postaamista aikaisin aamulla; sillä silloin monet ihmiset tekevät pikaisen sosiaalisen median tsekkauksen ennen päivänsä aloittamista.

Business to Business (B2B) -markkinointi on hieman erilaista. Tässä tapauksessa arkipäivät (maanantaista perjantaihin) ovat yleensä parempia mielekkään sitoutumisen kannalta. Lisäksi kello 17.00 ja 18.00 twiitit ovat suositeltavia, koska ”17.00-7.00” -yleisöön kuuluu monia motivoituneita yrittäjiä, jotka haluavat pysyä ajan tasalla uusimmista uutisista. Ehkä yllättäen yritysten ja kuluttajien välinen (B2C) Twitter-aktiviteetti on parasta keskiviikkoisin ja viikonloppuisin; kuluttajat haluavat olla tekemisissä tuotemerkkien kanssa työviikon ulkopuolella ja perinteisenä ruokaostospäivänä.

Sama pätee myös silloin, kun on kyse harrastus/yksityisten kiinnostuksenkohteiden tyyppisistä markkinoista; silloin ihmiset ovat todennäköisemmin tekemisissä viikonloppuisin.

Linkkeihin perustuvat twiitit toimivat parhaiten, ja edellä esitettyjen prosenttilukujen perusteella näyttäisi siltä, että kuvien lisääminen aina tarvittaessa on vaivan arvoista. Verkossa on palveluita, jotka tekevät Twitterin aikatauluttamisesta erityisen helppoa, jolloin voit keskittyä viestisi sisältöön.

Twitterin käytön yhdistäminen työmatka-aikaan

Twitter näyttää olevan suositumpi koulussa, töissä ja liikenteessä. ”9:stä 5:een” -väki käyttää usein kodin ja työpaikan välistä työmatka-aikaa vuorovaikutukseen mobiililaitteidensa kanssa, erityisesti sosiaalisen median kanssa. Erityisesti julkisen liikenteen käyttäjillä on päivittäin yhdestä kolmeen tuntia aikaa tappaa, joten Twitteristä tulee ensisijainen elintärkeän tiedon lähde.

Paras suositus on tietysti tarkastella omaa analytiikkaasi, jotta voit seurata, mitkä ovat parhaita päiviä ja kellonaikoja twiittaamiselle ja yhteydenpidolle tietyn yleisön kanssa. Tämä pätee myös muihin käyttämiisi sosiaalisen median verkostoihin, kuten Facebookiin, LinkedIniin ja Instagramiin – voit saada valtavasti oivalluksia ja tietoa sen perusteella, miten oma yleisösi on vuorovaikutuksessa brändisi kanssa.

Voit aina kokeilla erilaisia twiittejä eri aikoina ja katsoa, mihin yleisösi reagoi parhaiten. Sen lisäksi, että käytät Twitterin ja muiden sosiaalisen median verkostojen tarjoamia sisäänrakennettuja työkaluja, sinun tulisi myös asentaa verkkosivuillesi omat analytiikkatyökalusi, joista Google Analytics on yleisin.

Loppuajatuksia Twitter-markkinoinnista

Twitter-markkinoinnin menestyksekkään toteuttamisen kaava on itse asiassa melko yksinkertainen:

1. Kirjoita loistavia twiittejä (liitä mukaan myös kuvia)
2. Ajoita twiittejäsi ajallisesti hyvin.
3. Mittaroi (testaa) Twitter-suorituskykyäsi.
4. Tee sopivia säätöjä.

On järkevää ajoittaa twiitit niin, että paras sisältösi pääsee oikeiden silmäterien eteen. Se voi merkitä eroa suuren menestyksen ja toistuvan epäonnistumisen välillä. Kun otetaan huomioon internet-kaupankäynnin ja -markkinoinnin luonne, sosiaalisen median ajoitusta kannattaa nykyään tarkastella vakavasti. Tarkista Twitterin perusteet ja julkaisuaikataulusi, jotta tavoitat ja tyydytät kohdeyleisösi paremmin.

Jos haluat maksimoida sosiaalisen median markkinointisi, sinun kannattaa myös huomioida parhaat ajat julkaista viestejä Facebookissa ja parhaat ajat julkaista viestejä LinkedInissä maksimaalisen näkyvyyden, sitoutumisen ja myynnin saamiseksi.