Onko verkkotunnuksen ikä SEO:ssa tärkeä Google-ranking-tekijä?

Yksi SEO-yhteisön suurimmista ”myyteistä” on se, että verkkotunnuksen ikä vaikuttaa siihen, miten hyvin sijoittuu SERP:ssä. Tässä artikkelissa kumoan tuon myytin ja osoitan, että verkkotunnuksen ikä ei ole SEO-ranking-tekijä.

Myytin kumoamisen ohessa vastaan seuraaviin kysymyksiin:

• Mikä on verkkotunnuksen ikä SEO:ssa?
• Miten tärkeä verkkotunnuksen ikä on SEO:ssa? Onko se SEO-tekijä?
• Vaikuttaako vanha verkkotunnus parempiin sijoituksiin?
• Antaako Google sivustoille, joilla on uusi verkkotunnus, lisäpotkua?
• Pitäisikö sinun ostaa vanhentunut tai vanha verkkotunnus SEO:ta varten?

Mitä on verkkotunnuksen ikä SEO:ssa?

Ensimmäinen vaistosi saattaa ajatella, että verkkotunnuksen ikä on aika siitä, kun verkkotunnus rekisteröitiin ensimmäisen kerran, mutta Google ei laske sitä näin.

Matt Cutts, Googlen entinen Webspam-tiimin päällikkö, kertoi videolla, että WHOis-data ei ole yleisesti saatavilla ja se voi vaihdella eri maiden aluetunnusten välillä.

Niinpä Google tarkastelee ajankohtaa, jolloin verkkotunnus löydettiin ensimmäisen kerran. Matt Cuttsilla oli seuraavaa sanottavaa:

Domainin ikää ei välttämättä määritetä ensimmäisen rekisteröinnin päivämäärän perusteella, vaan se voi sen sijaan perustua heidän historiallisiin hakutietoihinsa, eli päivämäärään, jolloin he näkivät verkkotunnuksen ensimmäisen kerran.

Vaikka verkkotunnuksen ikä ei ole ranking-tekijä, Google voi käyttää verkkotunnuksen historiaa tai ikää auttaakseen torjumaan webspamia, ja olen käsitellyt tätä asiaa tarkemmin myöhemmin artikkelissa.

Kuinka tärkeä verkkotunnuksen ikä SEO:n kannalta? Onko se SEO-tekijä?

Aluksi, kiitos Googlen John Muellerin, voin kategorisesti vahvistaa, että se ei ole SEO-ranking-tekijä.

Eräs Twitter-käyttäjä kysyi, onko ”verkkotunnuksen iällä yhä merkitystä nykypäivän SEO:ssa”, ja sai vastauksen toiselta Twitter-käyttäjältä, joka sanoi, että se auttaa vain ”saamaan luottamusarvoa”.

Mueller vastasi viestiketjuun ja vahvisti, että ”verkkotunnuksen ikä ei auta mitään”.

Onko verkkotunnuksen iällä vielä merkitystä nykypäivän SEO:ssa? Vertailussa Domain vs Subdomain? @BermanHale @JohnMu @rustybrick @glenngabe

– Nikhil Gabda (@nikhilgabda) July 4, 2019

Ei, verkkotunnuksen ikä ei auta mitään.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) July 5, 2019

Mueller vahvisti tämän jo aiemmin huhtikuussa 2017 vastauksena samankaltaiseen kysymykseen Twitterissä.

Korreloi vanha verkkotunnus parempiin sijoituksiin?

Kyllä.

Jos luot laadukasta sisältöä, niin ajan myötä sinun pitäisi (toivottavasti) kasvattaa auktoriteettia, kun sivustosi saa backlinkkejä muilta verkkosivustoilta. Vanhemmilla sivustoilla on todennäköisesti enemmän sisältöä, joka houkuttelee näitä linkkejä.

Backlinkit siirtävät PageRankia, jonka Gary Illyes vahvisti hiljattain olevan Googlen ranking-tekijä:

DYK, että 18 vuoden jälkeen käytämme edelleen PageRankia (ja satoja muita signaaleja) rankingissa?
Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) February 9, 2017

Epäsuorasti vanhoilla verkkotunnuksilla on siis paremmat ranking-sijoitukset kuin uudemmilla.

Antaako Google sivustoille, joilla on uusi verkkotunnus, boostia?

Kauan sitten (yli 5 vuotta sitten) SEO:iden keskuudessa oli yleinen käsitys, että upouudet verkkotunnukset saivat tilapäisen sysäyksen SERP:ssä, jotta ne löytyisivät paremmin.

Tämä teoria on nyt kumottu, sillä Googlen John Mueller vastasi Twitterissä annettuun lausuntoon, jossa hän vahvisti, etteivät ne saa tällaista sysäystä.

Ei, se ei ole totta.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) July 5, 2019

Näyttää siltä, että päinvastoin voi olla totta.

Matt Cutts sanoi lokakuussa 2019, että verkkotunnuksen rekisteröinnistä saattaa kulua muutama kuukausi, ennen kuin se sijoittuu hakukoneessa. Ja silloinkin Cutts vahvistaa, että ero on vähäinen:

Ero kuusi kuukautta vanhan vs. yhden vuoden vanhan verkkotunnuksen välillä ei ole oikeastaan lainkaan niin suuri. Kunhan olet ollut olemassa vähintään pari kuukautta, sinun pitäisi pystyä varmistamaan, että voit näkyä hakutuloksissa.

Voit katsoa koko videon alla:

Maaliskuussa 2008 myönnetty patentti, jonka nimi on ”Information Retrieval Based on Historical Data”, näyttää tarjoavan syyn sille, että uusien verkkotunnusten tukahduttamisen taustalla oli webspam ja blackhat-taktiikka:

Hakukoneita huijaamaan (roskapostittamaan) pyrkivät yksityishenkilöt käyttävät usein heittomerkkejä tai ”oviaukko-verkkotunnuksia” (doorway-domains), ja he pyrkivät hankkimaan itselleen mahdollisimman paljon verkkoliikennettä, ennen kuin jäävät kiinni.

Hakukone voi käyttää verkkotunnusten laillisuutta koskevia tietoja pisteyttäessään näihin verkkotunnuksiin liittyviä asiakirjoja.

Uusien verkkotunnusten tukahduttaminen lyhyeksi ajaksi estää roskapostittajia käyttämästä ”churn and burn” -strategiaa.

En voi olla varma, että uusien verkkotunnusten tukahduttaminen tapahtuu edelleen, sillä patentti on voimassa jo yli kymmenen vuotta. Tuolloin webspam oli hyvin yleistä, kun mustan hatun SEO:t tuottivat satoja, ellei jopa tuhansia automatisoituja linkkejä päivittäin.

Tämä käytäntö hävisi hitaasti Googlen Penguin-algoritmin myötä, joka rankaisi sivustoja, jotka tuottivat massoittain backlinkkejä. Syyskuussa 2016 julkaistiin Penguin 4, joka devalvoi linkkispämmiä reaaliaikaisesti sen sijaan, että rankaisisi sivustoja.

Minä mietin, tarvitaanko kaikkien SEO-käytäntöjen muutosten valossa edelleen uusien verkkotunnusten tukahduttamista. En olisi yllättynyt, jos tämä osa algoritmia on muuttunut tai poistettu.

Pitäisikö sinun ostaa vanhentunut tai vanha verkkotunnus SEO:ta varten?

Kuten edellä totesin, vanhemmilla verkkotunnuksilla on luonnollisesti enemmän PageRankia, koska niillä on enemmän takalinkkejä.

Tämä ei jäänyt huomaamatta mustan hatun SEO:lta, jotka alkoivat ostaa niitä irtotavarana käyttääkseen niitä blogiverkostoissa, uudelleenohjatakseen muille sivustoilleen tai käyttääkseen niitä heittosivustoina.

Tämän vuoksi Googlen webspam-tiimi lisäsi erilaisia algoritmeja niin, että näihin vanhoihin verkkotunnuksiin kohdistuvia backlinkkejä ei enää lasketa, jos näiden sivustojen sisältö ei ole samankaltainen kuin vanhan sivuston.

Keskeisesti ottaen Google tietää, milloin verkkotunnus on myyty, ja voi tunnistaa, jos sitä käytetään PageRankin manipulointiin.

Mielenkiintoinen esimerkki tästä tuli esiin Twitterissä, kun eräällä käyttäjällä oli ongelmia uuden sivuston siirron kanssa.

Näyttää siltä, että joku osti ikääntyneen verkkotunnuksen ja ohjasi sen uudelle verkkotunnukselle hyödyntääkseen vanhan verkkotunnuksen PageRankia, eikä se mennyt aivan suunnitelmien mukaan.

Google laskee olemassa olevat linkit sivustosiirtoihin, kun käytetään 301-ohjeita, mutta John Mueller sanoi, että Google tietää, milloin kyse on aidosta sivustosiirrosta, koska se tietää, milloin itse sisältö on siirretty. Tässä esimerkissä sisältöä ei siirretty.

Voit katsoa koko Twitter-keskustelun alta.

Hi @Johnmu, koska pyysit viime kerralla esimerkkiä, tässä voit katsoa esimerkin uudelleenohjauksesta, jota ei oteta huomioon. Edellinen sivusto on edelleen indeksoitu ja näkyy edelleen serpsissä (ja sijoittuu melko hyvin joillakin avainsanoilla). Se on hl=fr&gl=fr. Kiitos. https://t.co/kzWlUiK0yu

– Kevin Richard (@512banque) October 19, 2019

omistajan mukaan mitään muutoksia ei tehty ennen/jälkeen uudelleenohjausta, joka tapahtui noin kuukausi sitten.

– Kevin Richard (@512banque) October 19, 2019

Liikkeen vanhalla Facebook-sivulla näkyy edelleen verkkotunnuksen sähköpostiosoite: https://t.co/p7I0JuSr8E (+on paljon muitakin merkkejä). Minulle sopii, että ihmiset käyttävät vanhoja verkkotunnuksia uudelleen, mutta se ei ole site-move 🙂

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) October 19, 2019

so the 301 won’t do ?

– Fabien SEO ✳️ (@fabienr34) October 19, 2019