Mitä freelance copywriter tekee?

Jos olet harkinnut kirjoittamisen uraa, olet luultavasti miettinyt, mitä freelance copywriter tekee. Tosiasia on, että freelance copywriting on monipuolinen ura, johon kuuluu kaikkea alkututkimuksen tekemisestä useiden projektien hallinnointiin ja kuvien hankintaan. Freelance-tekstinkirjoittaja voi laatia kaiken nopeasta blogikirjoituksesta yrityksen verkkoläsnäolon sävyn muokkaamiseen.

Se kaikki kuuluu sisältömarkkinointiin. Hyvä freelance-tekstintekijä pystyy luomaan SEO-ystävällistä sisältöä, joka on mukaansatempaavaa ja saa kävijät tietylle sivulle tai sivustolle. Sisältömarkkinoinnin gurut, kuten Lilach Bullock, tunnustavat, kuinka tärkeää tehokas sisältömarkkinointi on, ja puhuvat säännöllisesti strategioista, joita yritykset voisivat toteuttaa verkkoläsnäolonsa kasvattamiseksi. Jokainen hyvä sisältömarkkinointistrategia lähtee liikkeelle hyvästä sisällöstä, ja siinä freelance-tekstinkirjoittaja tulee kuvaan mukaan.

Freelance-tekstinkirjoittajan päätehtävät

Kirjoittamisen lisäksi freelance-tekstinkirjoittajiin kuuluu säännöllisesti tutkimusten ja haastattelujen tekeminen sekä muokkaaminen ja oikolukeminen, ja heitä saatetaan pyytää käyttämään tekstinkirjoittajataitojaan markkinointikampanjan menestyksekkääseen toteuttamiseen. Vaikka kirjoittaminen on työn pääpaino, suuri osa ajasta kuluu tutkimiseen, pohtimiseen ja muotoiluun sen varmistamiseksi, että sisältö on mahdollisimman hyvin harkittua.

On varsin tavallista, että puolet projektin ajasta kuluu tutkimiseen ja sen miettimiseen, miten laatia avainsanaystävällinen artikkeli tai viesti pilaamatta sisällön luonnollista virtausta. SEO-maailma muuttuu jatkuvasti, joten freelance-tekstinkirjoittajana on otettava huomioon paljon muutakin kuin pelkkä tekstin kirjoittaminen.

Kenelle tekstinkirjoittajat työskentelevät?

Yksi kustannustehokkaimmista tavoista, joilla yritykset voivat houkutella uusia asiakkaita, on hyvä sisältömarkkinointi. Content Marketing Instituten tekemässä tutkimuksessa todettiin, että sisältömarkkinointi on paljon tehokkaampaa kuin maksettu haku ja että se tuottaa kolme kertaa enemmän liidiä kuin lähtevä markkinointi. Lisäksi sisältömarkkinoinnin kustannukset ovat 62 prosenttia alhaisemmat kuin ulospäin suuntautuvan markkinoinnin. Kaikki tämä tarkoittaa, että sisältömarkkinointi on erittäin tehokas työkalu, jos yritykset hyödyntävät sitä oikealla tavalla.

Yritykset etsivät jatkuvasti tapoja kasvattaa verkkoläsnäoloaan, mikä tarkoittaa, että artikkeleiden, sähköpostien, aloitussivujen, blogien ja yleisen verkkosisällön kirjoittajille on aina kysyntää. Hyvä copywriting voi auttaa yritystä sitoutumaan ydinyleisöönsä sekä edistämään tuotteen tai palvelun myyntiä. Se tarkoittaa, että freelance-tekstintekijät ovat yleensä erittäin monipuolisia ja heillä on laaja asiakaslista. Useimmiten freelance copywriter työskentelee asiakkaan nimellä ja pyrkii varmistamaan, että asiakas on täysin tyytyväinen toimitettuun sisältöön.

Mukautuva ääni

Suurimmalla osalla copywritereistä on oma tyylinsä, mutta suuri osa copywriterina toimimisesta on pystyä muuttamaan ja muokkaamaan kirjoitustaan niin, että se sopii asiakkaaseen. Tämä tarkoittaa kirjoitustyylin ja sävyn mukauttamista sen mukaan, kenelle sisältö puhuttelee. Hyvän tekstin laatimisessa on paljon sääntöjä, mutta jos asiakkaalla on omia ajatuksiaan siitä, mitä hän haluaa, se on yleensä etusijalla.

Työskentely copywriterina tarkoittaa töiden tekemistä kaikenlaisille asiakkaille, aloittavista yrityksistä vakiintuneisiin yrityksiin. Vakiintuneella yrityksellä on todennäköisesti oma äänensävynsä ja selkeä tapa kommunikoida asiakkaidensa kanssa, ja vaikka start-up-yritys ei ehkä olekaan vakiintunut, sillä on lähes varmasti käsitys siitä, miten se haluaa puhua kohdemarkkinoilleen. Tärkeä osa copywriterin tehtävää on tutkia asiakasta ja esittää rohkeasti kysymyksiä. Mitä enemmän tietoa freelance copywriterilla on, sitä paremmin hän pystyy uppoutumaan asiakkaan äänenkäyttöön ja täyttämään asiakkaan odotukset.

Millaista sisältöä copywriterit luovat?

Freelance copywriterit eivät yleensä ole erikoistuneet yhteen copywriterin osa-alueeseen, elleivät he ole kouluttautuneet tietylle alalle, kuten lääketieteelliseen copywritingiin. Useimmat copywriterit keskittyvät kuitenkin laatimaan sisältöä monenlaisille asiakkaille, joilla kaikilla on omat ainutlaatuiset vaatimuksensa. Tyypillinen copywriting-projekti kuuluu yleensä johonkin seuraavista:

Blogikirjoitukset

Jotta asiakkaan sivusto voi sijoittua korkealle hakukoneissa, sen on päivitettävä sisältöään jatkuvasti. Kätevin tapa tehdä tämä on säännölliset blogikirjoitukset. Asiakkaasta riippuen blogikirjoitus voi olla parista sadasta jopa tuhansiin sanoihin. Useimmiten blogikirjoitus on sävyltään rennompi, ja sen tavoitteena on sitouttaa ja informoida lukijaa tietystä aiheesta.

White paperit

Hyvin usein asiakas vaatii white paperin kirjoittamista. Ne ovat yleensä pidempiä ja keskittyvät tiettyyn ongelmaan ja siihen, miten se voidaan ratkaista. Valkoisissa papereissa on yleensä ammattimaisempi sävy, ja ne on suunniteltu hyödyllisiksi, opettavaisiksi ja objektiivisiksi.

Sähköpostimarkkinointi

Hyvä sähköpostimarkkinointikampanja voi tehdä tai rikkoa tietyn tuotteen tai palvelun. Freelance-tekstintekijöitä pyydetään säännöllisesti luomaan houkuttelevia sähköpostimarkkinointikampanjoita kaikenlaisten alojen yrityksille.

Sosiaalinen media

Yksi yleisimmistä tavoista, joilla yritykset kommunikoivat asiakkaidensa kanssa, on sosiaalinen media. Hyvä freelance-tekstinkirjoittaja on harjoitellut tehokkaita sosiaalisen median tekniikoita ja osaa kirjoittaa tehokkaita Twitter- ja Facebook-päivityksiä, jotka kannustavat jakamiseen ja kasvattavat yrityksen läsnäoloa sosiaalisessa mediassa.

Websivujen tekstinkirjoitus

Websivujen tekstinkirjoitukseen voi kuulua kaikkea mahdollista, alkaen vaiheittaisen oppaan laatimisesta, jotta asiakas tietää tietyn palvelun yksityiskohdat, ja päättyen vaikuttavien laskeutumissivujen laatimiseen, jotka parantavat asiakkaan konversiolukua. Siihen voi kuulua myös tuotekopiointia, kotisivujen luomista ja paljon muuta. Verkkosivujen kopiointi on uskomattoman monipuolista, ja parhaat freelance-tekstintekijät pystyvät mukauttamaan tyylinsä jokaiselle asiakkaalleen.

Vastaus siihen, mitä freelance-tekstintekijä tekee, on siis vähän kaikkea. Jos löydät itsesi joltain verkkosivustolta ja olet pakotettu ostamaan tuotteen, on todennäköistä, että hyvä copywriter auttoi sinua matkalla kohti ostopäätöstä.