Mikä on geofencing? Paras opas geofencingin käyttöön vuonna 2020

On korkea aika tarkastella geofencingiä uudelleen. Teknologia on ollut tehokas tapa tavoittaa kuluttajat parhaalla hetkellä oikeissa paikoissa. Mutta miten ominaisuudet ovat muuttuneet ja miten markkinoijat voivat parhaiten hyödyntää teknologiaa siirtyessämme uudelle vuosikymmenelle?

Geofencingin määritelmä vuonna 2020

Geofencing on teknologia, joka on ollut olemassa jo jonkin aikaa. Se kehittyy jatkuvasti, ja markkinoijat löytävät intuitiivisesti uusia tapoja käyttää sitä tehokkaasti.

Geofencing on hyödyllinen välitöntä sijaintiin perustuvaa mainontaa varten. Mutta sen käyttö voi siirtyä tätä yksinkertaista hetkimarkkinointia pidemmälle. Geofencingiä voidaan käyttää suurten osoitteellisten yleisöjen tunnistamiseen ja rakentamiseen ajan myötä. Kuten tulemme näkemään, sillä voi olla jopa merkitystä uudelleenkohdentamisessa, attribuutiossa ja muissa sijaintiin perustuvissa oivalluksissa.

Miten geofencing toimii?

Geofencing koostuu useimmiten seuraavista vaiheista:

• Tunnista maantieteellinen säde todellisen sijainnin ympärille.
• Aseta geoaita (virtuaalinen este) sijainnin ympärille.
• Kun laite menee sisään tai ulos, voidaan käynnistää tapahtuma.

Mitkä ovat geofencingin rajoitukset markkinoinnissa ja mainonnassa? (Mitä ei voi tehdä)

Ei kaikki geofencing-tekniikka ole täydellistä. Joskus laite rekisteröityy geoaitauksen sisäpuolelle, vaikka se ei todellisuudessa ole siellä. Toisinaan geoaita on asetettu myymälän ympärille, mutta vilkkaissa kaupungeissa ja muissa vaikeasti mitattavissa paikoissa tämä tarkoittaa toisinaan sitä, että laitteet merkitään virheellisesti fyysiseen sijaintiin.

Nämä ongelmat tarkoittavat, että geofencingin on oltava tarkkaa. Jotta mainokset tuottaisivat kuluttajille mahdollisimman paljon arvoa, niiden on oltava relevantteja. Viestin lähettäminen suoraan kaikille, jotka kävelevät kaupan ohi, ei ole toteuttamiskelpoinen vaihtoehto.

Tamocossa tarkkuus on meille pakkomielle. Haluamme, että asiakkaamme voivat olla varmoja siitä, että laite on kohdennettu, koska se on todella käynyt paikassa. Siksi rakennamme ratkaisun, joka ymmärtää enemmän kuin yhden datapisteen laskiessaan, onko laite POI:n tai geoaidan sisällä.

Geofencingiin liittyy myös mahdollisia skaalautuvuusongelmia. Se, että geofence-kampanja on niin hyvin kohdennettu ja hetkessä tapahtuva, tarkoittaa sitä, että tavoitettavissa oleva yleisö voi olla melko pieni.

Geofencing-kampanja saattaa toimia esimerkiksi McDonald’sin myymälöissä, mutta tämä johtuu siitä, että niitä on huomattava määrä. Kun kyse on pienemmistä kampanjoista, luottaminen omaan yleisöön ei välttämättä riitä.

Tästä syystä voi olla parempi kohdistaa kampanja johonkin kuluttajatyyppiin tai rakentaa ajan mittaan segmentti, joka koostuu käynneistä.

Mitä (paremmalla) geofencingillä voi tehdä

Yksinkertainen geofencing-työntövoima ei ole enää yhtä tehokasta kuin se oli ennen. Paremmalla tarkkuudella ja hieman erilaisella lähestymistavalla voit edelleen käyttää sijaintia vakuuttavien tulosten saavuttamiseen. Katsotaanpa miten.

Markkinointi ja mainonta

Kohdentaminen

Geofencingia on perinteisesti käytetty kohdentamaan laitteita, kun ne saapuvat geoaitaan. Brändi asettaisi säteen esimerkiksi myymälöidensä ympärille. Kun heidän sovellustaan käyttävä laite saapuisi näille alueille, sille lähetettäisiin viesti, joka kehottaisi häntä käymään myymälässä.

Kuten olemme jo maininneet, tämä ei käytännössä aina pidä paikkaansa. Suuremmat geoalueet sisältävät todennäköisesti laitteita, jotka eivät ole lähistöllä tai eivät ole kilpailijan myymälässä. Tämä voi tehdä mainosviestin merkityksettömäksi.

Toinen potentiaalinen ongelma geoaitojen kohdentamisessa on yleisön mittakaavan puute. Jos käytät teknologiaa omassa sovelluksessasi, tarvitaan suuri yleisö, jotta viestejä voidaan lähettää siinä mittakaavassa, jota tarvitaan neulan siirtämiseen.

Paremmat paikkatiedot tarkoittavat, että voit tarkastella laitetta kauttaaltaan, miten se käyttäytyy ajan mittaan. Hetkellinen kohdentaminen on tehokasta, mutta yksityiskohtaisen profiilin rakentaminen ja sen käyttäminen segmenttien muodostamiseen tarjoaa sinulle suuremman tavoittavuuden ja paremman tarkkuuden.

Sijaintitietojen käyttäminen geokohdennuksessa tarkoittaa, että voit kohdentaa enemmän laitteita ensimmäisen osapuolen yleisön ulkopuolella. Voit lukea lisää sijaintidatasta kohdentamisessa täältä.

Geofence-mittaaminen

Toinen sijaintiin perustuvan kohdentamisen käytön hyöty on mahdollisuus mitata sijaintiin perustuvan markkinoinnin tai geofence-kampanjoiden vaikutusta. Jos esimerkiksi kohdistat laitteita niiden sijainnin läheisyyden perusteella, mistä tiedät, suorittivatko ne halutun tavoitteen, varsinkin jos tämä tapahtuu reaalimaailmassa.

Sijaintitiedon käyttäminen kohdentamiseen tarkoittaa sitä, että samaa tekniikkaa voidaan käyttää vahvistamaan, käyvätkö laitteet vähittäiskaupan toimipisteessä sen jälkeen, kun niille on toimitettu mitä tahansa mainontaa. Parempi tarkkuus tarkoittaa, että voit olla varma siitä, että paikassa käydään, eikä vain siitä, että henkilö kävelee lähistöllä.

Tarkkojen POI-paikannusten tai polygonien käyttäminen voi siis auttaa sinua kohdentamaan mainoskampanjasi. Tämä ulottuu geofencing-kampanjoiden lisäksi myös digitaaliseen mainontaan, out oh home -kampanjoihin ja paljon muuhun.

Geofencing-markkinoinnin tulevaisuus

Geofencing-markkinointi vs. paikkakohtainen kohdentaminen

Markkinoinnissa geofencing-markkinointi voi edelleen olla tehokas tapa tavoittaa kuluttajat parhaalla mahdollisella hetkellä. Mutta tuotemerkeille, jotka haluavat tunnistaa suurempia relevanttien kuluttajien ryhmiä, tämä ei aina ole paras ratkaisu.

Sen sijaan sijaintiin perustuvat yleisösegmentit tarjoavat molempien maailmojen parhaat puolet. Nämä segmentit perustuvat edelleen reaalimaailman sijainteihin ja kantavat siksi reaalimaailman aikomuksia. Ne ovat skaalautuvia, koska näitä segmenttejä voidaan rakentaa pidemmällä aikavälillä.

Toinen etu tämäntyyppisissä kampanjoissa on se, että voit aktivoida segmentit suoraan markkinointikanavissasi.

Tämä tarkoittaa, että sinun ei tarvitse luottaa push-sovelluksiin. Voit käyttää koko ohjelmallisen markkinoinnin pinoa kohdentaaksesi käyttäjiä siellä, missä he ovat.