Brand Recognition
Mitä on brand recognition?
Brändin tunnettuuden määritelmä
Brändin tunnettuudella eli brändin tunnettuudella tarkoitetaan sitä, kuinka tuttu brändisi on asiakkaillesi ja tunnistavatko he sen nähdessään. Siihen kuuluvat muun muassa logosi, brändiväri, yrityksen nimi ja slogan.
Brändin tunnettuus on tietysti tiiviisti sidoksissa siihen, kuinka suosittu brändi on. Korkeampi brändin tunnettuus tarkoittaa yleensä suurempaa suosiota ja siten suurempaa markkinaosuutta ja päinvastoin.
Brändin tunnettuusasteikon ääripäissä on yrityksiä, jotka ovat lähes synonyymejä tarjoamalleen palvelulle. Ajattele Xeroxia, Googlea ja Coca-Colaa.
Miksi brändin tunnettuus on tärkeää?
Sen lisäksi, että brändin tunnettuuden kehittäminen auttaa kasvattamaan yrityksen markkinaosuutta, se tarjoaa myös muita etuja.
Vahva bränditunnettuus auttaa:
Kasvattamaan kuluttajien luottamusta
Yritykset, joilla on korkea bränditunnettuus, nauttivat kuluttajien luottamusta. Ja mitä tutummin ihmiset tuntevat jonkin asian, sitä enemmän he yleensä luottavat siihen.
Nykytilanteessa luottamuksen rakentamisesta on tulossa entistä tärkeämpi markkinointitoimi kaikille organisaatioille.
Vähentää hintaherkkyyttä
Apple on kiistatta yksi maailman tunnetuimmista brändeistä. Heidän laitteensa ovat niin suosittuja, että jotkut ihmiset leiriytyvät yön yli kaupan ulkopuolelle saadakseen uusimman mallin juuri hyllystä!
Vaikka uusi iPhone maksaa reilusti yli 1 000 dollaria ja MacBook Pro yli 3 000 dollaria, ne myyvät moninkertaisesti vähemmän tunnettujen tuotemerkkien vastaavia laitteita.
Tunnettuus on eri asia kuin brändin arvo, mutta nämä kaksi liittyvät läheisesti toisiinsa, ja vahva tunnettuus auttaa rakentamaan korkeaa brändin arvoa.
Leave a Reply