Black Enterprise

Drake on ehkä auttanut nostamaan Moscaton maailmankartalle, mutta E-40 vie asiat toiselle tasolle, sillä hänellä on rypäleitä!

Lähes 20 vuotta hiphopin parissa toimineen ja yli 20 albumia musiikillista osaamistaan esittelevän E-40, oikealta nimeltään Earl Stevens, elää hyvää elämää liittyessään 50 Centin, Diddyn ja Ludacrisin joukkoon lanseeraamalla uuden viinikokoelmansa Earl Stevens Selectionsin. Viime torstaina (31.10.) World Wide Webin kuluttajille avattu mallisto on ollut kaksi vuotta tekeillä, ja sitä on suunniteltu ja testattu jatkuvasti, jotta hieno Moscato-tuotemerkki olisi varmasti juuri sopiva.

”Sylkemisestä ämpäriin aina siihen asti, että tyhjensin suuni vedellä, jotta pystyin maistamaan sitä uudestaan, kaikki maut tulivat esiin”, E-40 sanoo. ” Olen viinin tuntija. Olen maistanut kaikenlaisia viinejä. Joten halusin varmistaa, että olin itse mukana maistelemassa ja varmistamassa, että se oli oikein. Yksi asia, jonka aina kurkistan viiniä juodessani, on se, millainen on jälkimaku, ja kaikkien kolmen maun jälkimaku oli hyvä.”

Bay Arean MC-veteraani pyysi apua viininmaistelun ammattilaisilta, jotka opastivat häntä. Ja päivien huikkaamisen ja sylkemisen jälkeen länsirannikon räppäri päätti julkaista Mangoscaton, mangonmakuisen Mascaton, jonka alkoholipitoisuus on 18 prosenttia; Function Red Blendin, erilaisen Cabernetin, jossa on ”täyteläistä vartaloa”; ja yksinkertaisen mutta maukkaan alkuperäisen Moscaton.

Vaikka E-40 on innoissaan viinijulkaisustaan, hän huomauttaa, että hänen halunsa ryhtyä uuteen liiketoimintayritykseen ei tehty kilpailemaan minkään muun hiphop-artistin kanssa, joka on olemassa alkoholijuomamaailmassa.

”Yritän tehdä sen omassa kategoriassaan”, Stevens sanoo. ”En tunne kovin montaa hiphop-artistia, jolla olisi omaa viiniä. Halusin varmistaa, että laitan nimeni siihen. Jos heillä voi olla Kendall Jackson -nimisiä viinejä, miksei minullakin voi olla Earl Stevens Selections -viinejä? Olen ollut juomabisneksessä ennenkin. Minulla oli omaa parannettua vettä, kuten Vitamin Water, mutta sen nimi oli 40 Water. Olen myös Landy Cognac -nimisen konjakin kasvot. Saan siitä palkkaa laatikoittain, mutta mitä tulee omistamiseen… tämä Earl Stevens Selections on se, mitä teen.”

Viiniä pidetään tyylikkäänä ja tyylikkäänä, ja E haluaa, että hänen kokoelmansa on jotain, jota siemaillaan, kun ”syödään pihviä ja hummeria Oscar-tyyliin parsan ja voikastikkeen kera”. Hiphop-legenda huomauttaa, että ” eivät saa sinua siihen pisteeseen, että olisit hyvin väkivaltainen – mutta uskon, että mikä tahansa alkoholia sisältävä voi tehdä niin, jos juot ignoorissa, mitä jotkut meistä tekevät”. Hän jatkaa: ”Joskus kun on aika pitää hyvää, mahtavaa aikaa, joskus saatamme juoda kohtuuttomasti, pihviä ja hummeria saatamme juoda kohtuudella. Viini paranee ajan myötä. Ain’t that a trip.”

”Jokainen viinipullo on hienosti valmistettu ja tuotettu Pohjois-Kaliforniassa vain korkealaatuisista raaka-aineista.”

Ja vaikka Earl Stevens Collections istuu vain kolmella saatavilla olevalla maulla, E-40 aikoo laajentaa makupaneelia sen jälkeen, kun brändi pääsee täyteen vauhtiin.

Tällä hetkellä vain verkossa saatavilla, räppäristä liikemieheksi muuttunut räppäri tietää, että jakelijat haluavat poimia hänen tuotteensa, mutta rap-uransa tavoin hän haluaa rakentaa brändinsä alusta alkaen.

”Otan vain pieniä askelia”, hän sanoo. ”Haluan rakentaa verkkokampanjaani todella kovaa – saada myynnin tasolleen. Kun olen valmis hollaamaan jakelijoille, he sanovat: Tästäkö tässä on kyse?! Yritän vain tehdä sen oikein.”

Vaikka E-40 keskittyy viinin lanseeraukseensa, MC on samaan aikaan työskennellyt ahkerasti studiossa valmistautuessaan julkaisemaan The Block Brochure -trilogiansa jatkoprojektit, jotka ilmestyvät kauppoihin 10. joulukuuta. Seuraavilla kolmella The Block -albumilla esiintyvät muun muassa 2 Chainz, Chris Brown, T.I. ja French Montana.

Lisätietoja tai jos haluat ostaa minkä tahansa tällä hetkellä saatavilla olevan Earl Stevens Selections Moscaston, käy osoitteessa earlstevensselections.com. Se on klikkauksen arvoinen!