Roberto Goizueta

Goizueta regresó a Cuba para trabajar en el negocio de su familia en 1953. Un año más tarde, Goizueta respondió a un anuncio de periódico de búsqueda de empleo en la embotelladora de Coca-Cola en Cuba. Poco después, fue ascendido a Director Técnico Jefe de cinco plantas embotelladoras cubanas.

Fidel Castro subió al poder en Cuba, transformando la isla en un estado comunista. Mientras estaba de vacaciones en Miami, Goizueta y su familia decidieron desertar a Estados Unidos. Tras desertar a Estados Unidos, trabajó para The Coca-Cola Company en Miami. Fue reasignado a Nassau, Bahamas, como químico para la región del Caribe. En 1964, fue trasladado a la sede de The Coca-Cola Company en Atlanta, Georgia. A la edad de 35 años, se convirtió en Vicepresidente de Investigación Técnica y Desarrollo. Sigue siendo la persona más joven en ocupar este cargo en la empresa. En 1975, fue ascendido para dirigir el departamento de Asuntos Legales y Externos.

Recibió un sorprendente nombramiento en 1979, para convertirse en Presidente de la Compañía Coca-Cola tras la dimisión del entonces directivo J. Lucian Smith (que fue Presidente de Coca-Cola entre 1974 y 1979). En marzo de 1981, asumió la presidencia tras la jubilación del presidente J. Paul Austin (que fue presidente de Coca-Cola de 1962 a 1971). Permaneció al frente de The Coca-Cola Company durante 16 años hasta el momento de su muerte, debido a complicaciones de un cáncer de pulmón, en 1997. Durante su mandato, la marca Coca-Cola se convirtió en la más conocida del mundo. En 1982, introdujo la Coca-Cola Light, seguida de la Coca-Cola Cherry y la controvertida Nueva Coca-Cola, ambas en 1985; los eslóganes publicitarios «¡Coca-Cola es!», «You Can’t Beat the Feeling» y «Always Coca-Cola». En 1982, Goizueta aprobó la compra de Columbia Pictures, señalando las intenciones de Coca-Cola de ramificarse más allá del negocio de los refrescos.

Goizueta también formó parte del Consejo de Administración de varias empresas, como SunTrust Banks, Ford Motor Company, Sonat Inc y Eastman Kodak Company. Era muy conocido por su rivalidad empresarial con el también empresario Roger Enrico, director general de PepsiCo durante su mandato como director general de Coca-Cola.